中国少儿产业、企业投资策略

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中国少儿时尚产业投资策略

国内少儿时尚产业发展较晚，上市公司较少，可以参照的投资成功案例就更少。在目前尚未完全成熟的少儿时尚产业方面，一般主要从需求和供给上看上市公司的投资价值。首先看整个经济的发展、消费能力、个人可支配收入；第二点看成人的消费选择、消费方向、消费意愿；第三点看国外的业态、消费者的变化、行业的变化；第四点，从城市看农村，从一线城市看二线城市。具体到行业，教育、医疗、娱乐、消费等刚性需求或消费升级方面的投资标的比较多一些。

（1）注重细分消费群体。中国少儿时尚产业经过多年的发展，其规模、市场、消费群体已相对成熟，投资者务必需要针对特定的消费群体开发有针对性的产品或服务，消费市场的细分已经到了必须花大力气研究的地步。不论是少儿时尚用品行业，还是玩具、教育、娱乐、动漫、网游等新兴行业，都有必要对消费群体、消费市场进行深度研究，找到切入点。如我们在上海调研时，十月妈咪的副总经理向我们介绍：上海有家公司专门做月子礼品——红鸡蛋，每年销售3亿份，其销售额高达5亿元。“专业、专心做自己专长的产品”已成为少儿时尚产业投资者的共识。

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（2）着力提升品牌建设。中国市场的多样性、多变性、庞大的市场总量，要求少儿时尚产业的投资者、从业者，在商品企划、产品设计、渠道管理、品牌管理上要有创新的精神。中国少儿时尚产业应有长远的品牌策略、导入资源，这包括：研发机构的科研成果进行孵化，转变成生产力；鼓励少儿时尚产业各类产品和服务的创作设计、鼓励高校培养少儿时尚产业设计人才；加强少儿文化、少儿创意、少儿时尚产业设计新生力量的培养。中国少儿时尚产业是个广泛的领域，需要整合周边产业、与儿童文化产业、儿童创意产业有机结合达到产业升级、品牌升级、综合效益升级。品牌化、时尚化、城市化，将是中国少儿时尚产业的发展方向。

（3）做好长期投资和运营的理念。近年来，成为“中国版迪士尼”被若干企业作为口号反复宣传，但在浮躁的商业氛围下，也仅仅停留在口号层面而已。业内专家反复强调目前少儿时尚产业群雄逐鹿，但真正做大做强的屈指可数，少儿时尚产业的投资者必须做好长期投资的准备。我们期待一些有长远规划的企业能领悟到迪士尼商业精髓，以科学、创新模式进行少儿时尚产业开发和整合，获得跨越式的发展。