家纺内需市场的发展趋势

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家纺内需市场的发展趋势

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（一）传统渠道销售仍将面临较大压力

近年来，我国物价水平连年升高，居民普遍感到生活成本大幅上升，而居民手中的可 支配收入并没有明显增长。按照中国消费者的消费习惯衣食住行中，住排在衣和食之后，首 先满足吃，然而再考虑穿，再考虑住，这肯定会影响家纺消费。另外，今年中央八项规定以 来，公务消费和企业经济活动的减少，礼品类家纺销售也受到较大冲击。第三，由于生活质 量的提高，消费者对产品的舒适度、美观度等方面的要求都越来越挑剔。最后，随着年轻消 费群体消费方式的转变，他们去商场购物的时间减少，而是采取网购的方式，从而影响到传 统渠道的销售。

（二）家纺行业将面临销售渠道的转型升级

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当前，随着整个宏观经济形势的变化及销售成本的不断增加，家用纺织品在传统渠道的 销售增长明显放缓，甚至出现了负增长。而近年来，家用纺织品的网上销售呈现出迅猛增长 的势头。在此背景下，家纺行业面临着新形势下的渠道再造的问题。发展线上销售是大势所 趋，但目前线上销售基本上是价格驱动型的，而且线上销售会影响到线下的销售，因此对于 家纺企业来说，如何规避线上线下冲突，实现二者融合发展，是家纺企业渠道转型升级中必 须面对的问题。

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（三）特色细分市场发展空间较大

随着生活水平的提高，消费者对家用纺织品更多的期望是实现自我个性的表达，打造具 有鲜明特色的细分类家纺市场趋势随之也愈发明显。婚庆主打产品、儿童家纺、法式家纺等 特色鲜明的产品，满足了消费者对家用纺织品不同层次的消费，刺激了市场终端消费需求。 以儿童家纺为例， 随着80后跻身新一代父母，他们日渐提高的消费水平将使得婴童家纺市场 随之不断扩容，表现出巨大的发展潜力。婴童家纺在近年来愈加受到业内关注，目前，如罗莱、梦洁、博洋等一线企业都有自己的婴童家用纺织品系列，且销量不俗。随着家纺行业的 逐步成熟，市场细分成为趋势，加之家长对婴童家纺的重视，一个安全实用、价格亲民、选 择多样的婴童家纺市场将逐步形成。

（四）企业两极分化更明显

在家纺行业，企业和品牌众多，而随着外部消费环境的变化和行业内部竞争态势的变 动，我国家纺业进入结构调整阶段，企业两极分化趋势却愈发严重，一些具有丰厚的资金、 品牌优势、渠道优势的龙头家纺企业，日益获得消费者的认同，迅速拉开与中小企业的距 离，而一些中小家纺企业却持续亏损，面临倒闭的危险。根据中国家纺协会2013年重点监测 的193家企业中，三季度亏损企业数量23家，亏损总额同比大幅度增长了130.9%。可见，在 新形势下，家纺企业唯有加强研发，加快产品升级换代，加强电商和实体店融合，拓宽销售 渠道，培育有竞争力的品牌，才能在日益白热化的市场竞争中立于不败之地。