家纺行业发展对策建议

家纺行业发展对策建议

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（一）革新传统的销售模式

当前传统零售企业的销售中，租金和人工成本占据较大的比重，企业可以考虑一方面借 助网络加强对消费者的服务，另一方面缩减实体店面积和人工成本，减少成本支出，将线上 线下发展相结合，而从达到扩大销售规模，平摊成本的目的，转变之前的单一的销售模式。

（二）力推科学的家纺消费理念

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目前消费者中还存在很多不健康的家纺消费观念，这主要是由于行业对于家纺健康、科 学的消费理念宣传不够。家用纺织品的质量和消费者的生活水平息息相关。以毛巾为例，发 达国家每年毛巾的消费量大多在1.8~2.3千克/人，而我国在0.4~0.5千克/人。据了解，毛巾 湿用35天后，菌落数超标，普通洗涤液难起作用，家纺行业领头企业应该加强对消费者的教 育，引导他们进行消费升级。此外还有窗帘，由于难洗涤和拆换，好多年不更换；还有枕芯 和被芯，也是很少洗涤，这都需要我们教育和引导消费者，激发他们的消费需求。 事实上，随着人们的消费意识观念的变迁，以及市场时尚的引导，国内的家纺消费观 念有着很大的变化。当前消费者对家居用品已经开始出现多元化和整体性需求，许多品牌和 销售终端已经开始迎合这种消费变化。比如，一些品牌开始在专卖店营造一个整体房间的气 氛，以打动顾客；许多商场也开始在家纺区设置毛巾陈列，而以前毛巾只是在生活用品区陈 列销售。越来越多的家纺企业开始建立自己的家居体验馆，家居体验馆是组合了家纺诸多产 品元素的大终端，而不仅仅是单一家用纺织品的堆砌和组合，通过家居体验馆的展示，营造 美好而独特的亲身体验，刺激消费者的购买。

（三）提高产品的科技含量和附加值

随着科学技术的发展和人类生活水平的提高，人们对家用纺织品提出了舒适、卫生、保 健的要求，各种高科技含量的家纺产品不断涌现。如卫生保健类家用纺织品（抗菌、防霉、杀螨、芳香保健等）、防护功能纺织品（防辐射、抗静电、抗紫外等）、舒适功能家纺产品 （吸热、放热、吸湿、透气、防污、负离子等），高科技含量的家用纺织品的设计与开发， 不仅可以满足人们日益提高的生活需求，还可以使人们的生活变得更健康、更舒适、更环 保。家用纺织品的高性能化是纺织技术进步的结构，也是提高产品档次和附加值的有效途径 之一。虽然当前由于消费者经济能力的不同，对高科技含量的家用纺织品的接受程度不一， 但是随着收入的增加，选择保健产品的人群不断增加。