服装店内色彩气氛的营造

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服装店内色彩气氛的营造

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不同的色彩对顾客的心情会产生不同的影响和冲击，因此很多商品及包装都采取了各 种各样的色彩搭配，以吸引顾客的注意力，给顾客留下赏心悦目的印象。由于服装的色彩 各异，因此在服装陈列时必须注意色彩搭配能否符合顾客的心理要求，能否同周围的环境 协调，这对商品陈列的效果有极为重要的影响。 从视觉科学上讲，彩色比黑白色更能刺激视觉神经，因而更能引起顾客的注意。每逢 节日，商店里色彩夺目的商品总会使人眼前一亮、精神一振。彩色能逼真地反映商品的色 彩、质感和量感，所以也就增加了顾客对商品的信任感。

1．色彩的类型

（1）暖色：代表色有红色、黄色、橙色，这是在希望产生温暖、热情、亲近等感觉 时使用的色彩。

（2）冷色：代表色有蓝色、绿色和紫罗兰色，通常用来营造雅致、洁净的气氛。主 要应用在光线比较暗淡的走廊、休息室以及零售店铺，希望使人感到舒服、明亮的其他场 所也可以应用这些色彩。 通过不同商品各自独特的色彩语言，顾客更易辨识商品，产生亲近感。这种作用在服 装店铺内表现得更为明显：秋冬装采用暖色调给人以温暖的感觉，夏装采用冷色调给人以 清凉舒适的感觉；童装往往采用暖色调，而成人装往往采用中性色。

2．色彩与感觉

色彩的冷暖是最基本的心理感觉。正是由于心理受到了色彩的深刻影响，所以色彩也 就具有了一定的情感特征。色彩设计中的色彩感觉与色彩情感见表。

不同色彩的色彩感觉与色彩情感

色彩种类    色彩感觉       色彩情感

红色        热            刺激

绿色        凉            安静

青色        较冷          较刺激

紫色       中性           少刺激

橙色       暖             较刺激

黄绿色     中性           较安静

青绿色     冷             很安静

紫绿色       较冷          较刺激

紫红色       稍暖          较刺激

一般来讲，暖色给人温暖、快活的感觉；冷色给人清凉、寒冷和沉静的感觉。如果将冷暖色并列，给人的感觉是暖色向外扩张，前移；冷色向内收缩，后退。了解这些规 律，对服装店铺购物环境设计中的色彩处理很有帮助，可以提高服装店铺购物环境的整体  效果。

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3．色彩组合的效果

色彩的特性规律在不同的情况下会有所不同。现实中常见的颜色是红、黄、蓝三色， 但是这三种颜色混在一起又变成了黑色。物体对自然光全吸收成为黑色，全反射则为白 色，黑色具有收缩性，白色具有放射性，它们可以和任何冷暖色彩组合在一起，非但不显 得唐突而且还可以为其他色彩增辉。 选择何种色彩搭配要根据店铺的形式特点而定。通常情况下，经营冬季服装的店铺应 以暖色为主，而经营夏季服装的店铺应以冷色为主要装饰色。不同的色彩组合也会带给顾 客不同的感觉，例如服装店铺在夏季陈列蓝色与黄色组合的裙装，会让顾客联想到海洋与 沙滩，感受到海水般的清凉。

不同色彩组合的效果：

温暖感——暖色与红色、黄橙的组合                 清凉感——冷色与暖色的组合

重量感——明亮度低的色彩组合                      轻量感——明亮度高的色彩组合

摩登感——灰色与最鲜艳的颜色组合                 庸俗感——以肤色为主题的组合

积极感——红色与黄色、黄色与黑色组合             稳重感——茶色与橘色组合

华丽感——色彩度高、色环距离较远的色彩组合   年轻感——白色与艳红组合

朴素感——色彩度低、色环距离较近的色彩组合      理智感——白色与青绿色的组合

平凡感——绿色与橙色的组合                      开朗感——白色与亮绿的组合

4．色彩的应用

巧妙利用色彩可以刺激视觉，提升店面层次。有效的色彩搭配俨然是一个出色的导购员，有研究表明，顾客在超市里将用25分钟左右的时间浏览5000多种商品，最能吸引顾客 购买的因素是色彩。

（1）色彩的运用是灵活的、经常变化的。广告、图片、海报用的颜色，文字的颜 色，都要和季节或具体的时间相符。某商场根据四季服装的变化，配合春夏秋冬分别采用 不同的店面主色调。春天用绿色，代表春天的气息；夏天用水蓝色，给顾客以清凉的感 觉；秋天用金黄色，象征丰收的喜悦；冬天用红色，给顾客送上温暖的感觉。这家商场成 功将色彩与商品相互组合，收到了很好的销售效果。

（2）主色调和辅助色调。在选定某一主色调后，适当地加上一些辅助色，可达到区 分不同商品和生动表达的效果。比如春节期间，一家购物商城选用大红色作为主色调，传 达喜气洋洋的感觉；在女装区用绿色作为辅助色，给人以春天已经来临的感觉；在百货区 使用黄色，制造积极的氛围；在收银台使用金色，象征着荣华富贵。

（3）指示系统。指示系统为顾客提供信息，帮助顾客找到想要的东西，但很多店里 的指示系统却很混乱，摆设地方也不对。指示系统首先要靠颜色区别，比如婴幼儿服装区 域的指示系统可以采用红、橙等暖色系纯色；童装区域的指示系统可以采取以纯黄为主的 色调；女装区域的指示系统以淡色调、亮色调为主；男装区的指示系统以艳色调、暗色调 为主。 5．色彩搭配应注意的事项 为了提高店铺的色彩效果，在对商品陈列进行色彩搭配时应注意以下几点。 （1）衬托商品的道具要避免使用同商品一样鲜艳的强烈色彩。因为同样的强度会减 弱商品的颜色，所以道具等配饰应该比商品色彩的明度弱，或者比商品色彩的明度强，这 样就能产生色彩的对比。 （2）性格对立的色彩，尤其是红与绿，不应等量使用。 “万绿丛中一点红”就是说 要使红色偏少而绿色增大才能达到强烈的视觉对比，因此可用面积比例大小来调节对比强 烈的色彩。 （3）陈列商品的背景色彩不应与商品色彩太雷同。如果色彩太相近就会减弱商品的 色彩，形成一片混杂。配合商品陈列的背景色一般不宜与商品色彩太雷同，这样它们才能 形成对比，从而使商品被突出。