真维斯创立于1972年，第一家店开在澳大利亚珀斯的巴拉克街，之后在澳大利亚迅速扩张。自20世纪80年代开始，香港旭日制衣厂就一直给真维斯做贴牌代工。1990年，旭日集团创办人——中国香港商人杨钊、杨勋收购真维斯。1993年，真维斯进入中国内地市场，在上海开设了第一家门店，生产并销售牛仔裤、休闲服装。2012年，真维斯在中国市场达到顶峰。
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3 H, g8 k h1 ?. }8 w' C- S4 |( O之后，真维斯在中国内地市场的零售额开始下滑，门店数量也急剧减少，从2012年的2800家降到了2017年的1200家，关闭了约1600家。
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由于真维斯在中国的直营和加盟业务均表现欠佳，2016-2018年持续亏损，大大影响上市公司的业绩，2018年8月，旭日集团在财报中称，将连年亏损的内地服装零售业务出售给集团创始人、大股东及主要股东杨钊和杨勋，以便止血。在此之前，旭日集团就已经以同样的方式剥离了澳大利亚及新西兰业务。7 y/ Y3 @3 N" L0 m9 [
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尽管真维斯正在对澳大利亚公司进行破产重组，但中国市场在运营层面并未受到影响。但目前也在中国内地市场正走向衰落。
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真维斯初入中国内地市场时，服装行业正处在初级阶段，真维斯等品牌教会了本土企业以连锁品牌的方式标准化运营。对于推动中国内地服装产业发展来说，真维斯功不可没。但是随着国内企业崛起、更多国外品牌进入，加上真维斯自身经营理念相对保守，导致在中国内地市场逐渐衰落。
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真维斯必须要针对消费者需求，在货品设计及定价上掌握精准，还需要运用大数据资料，深入分析消费模式，重新确定市场地位、设计理念以及运营模式等，尽快走上成功的升级转型之路。
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发表于 2020-1-19 21:53:05
