不同服装款式的陈列方法

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不同服装款式的陈列方法

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服装的审美形象主要是由服装的面料、色彩和造型来体现的。但是，作为商品的服装不是孤立存在的，而是通过对形式美法则的应用，在服装款式的搭配和系列化组合中，形成整体的形象感，从而传达一种特定的品牌形象。此外，服饰商品的包装、品牌标识和饰物等，通过独具特色的设计，与服装共同构成了服饰商品的整体形象美。

商品组合的美化是在销售终端才得以体现的，也就是说，服饰商品形象美主要体现在卖场中。而美感设计不是单纯的艺术设计，卖场中通过各种方式来美化商品形象，其目的就是销售，获得利益。

为了达到销售获利的目的，首先要把所有的服饰商品进行分类、分组，再根据品牌形象、商品定位、商品特色、销售对象、流行特征、搭配方式等展示目的的要求，分清展示的重点和商品的层次，进行商品的展示组合。随后，要结合卖场空间的具体情况，进行合理布局，使展示的商品主题鲜明、层次清楚、特点突出。同时，要充分运用形式美法则，即整齐与参差、对称与均衡、节奏与韵律、比例与分割、调和与对比、主从与呼应、统一与变化等，使得商品展示的布局具有美感。

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在卖场陈列中，服装款式的陈列是非常重要的部分，所展示品牌的形象也主要是通过服装款式的展示来体现，主要从以下几个方面来进行款式的系列性展示。

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一、服装的单款陈列

单款陈列是对盲区进行的补充陈列。单款服饰一般都是店堂内次重点推广的款式，要保证单款色调与店堂的整体色彩相匹配。要根据具体的空间进行合理布局，切忌片面追求丰富配饰的款式以至于杂乱无章，造成品牌形象的损失。

二、双款组合陈列法

双款组合陈列就是同时使用两个不同着装的模特。这种方法用于重点服饰的陈列，服装主题或设计元素有一定关联，可以采用对比或类似色组合的方式选择服装，它主要用于弥补单款陈列与重点陈列的不足。店堂的使用面积一般不会少于50m2，这样才能充分展示陈列的效果。

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三、服装款式的多样化陈列

多样化陈列是采用多种款式、颜色进行组合集中陈列的方式，可以使商品显得丰富多彩、琳琅满目及陈列面更具立体感，以便吸引顾客的注意，使顾客获得丰富的商品信息、悦目的视觉享受、较大的选择余地，从而产生购买的欲望。

多样化展示的原则是：展示方式多样化，充分利用道具来体现服装的美，其中可以采用正挂、侧挂、叠放、吊挂、堆积、平铺等手法，服装、配件、饰品、道具相结合，最终达到陈列面色彩深浅有序、摆放错落有致、重点突出的效果。而在服装款式的陈列中又可以按照不同的标准来分类陈列。

1. 按商品造型分类的组合

把相同形式的商品归属一类，对于服装来讲就是将相同款式或相近款式的服装一起陈列。这样可以让消费者直观地看到自己所要的款式，既方便又具有可比性。

2. 按商品规格分类的组合

按照尺码规格进行排列，可以方便消费者挑选，对于喜欢的商品可以直接在货架上挑选适合自己的尺码。

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四、服装款式搭配方式陈列

款式搭配陈列是把不同款式按照实际着装时的搭配方式加以组合，使顾客可以配套选购，为顾客提供穿着方式和搭配技巧，另一方面可以推动连带销售。既方便了顾客，又达到了促销的目的。款式搭配展示时多采用模特、展台等工具。

款式搭配展示的原则是：一般上装为3~4件，下装为2~3件；搭配时要尽量保持原有服装的风格，切勿哗众取宠；尽量使搭配组合的每一件服装都得到充分、直接的展示，以便正确引导顾客进行合理的选择；配饰品的使用应起到画龙点睛的作用，切忌盲目堆砌、杂乱无章。