奢侈品广告效果评价实证研究，王雪琴，PDF

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2015-2-6 22:28 上传

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奢侈品广告效果评价实证研究
3 e/ m. ^& [" t: _! \* W, c# @王雪琴 赵洪珊 刘海燕
/ m- b4 e9 D" h9 H（北京服装学院，北京 100029）

摘 要：随着国内奢侈品消费者人群逐渐增多，奢侈品市场的不断扩大，奢侈品品牌不惜投入巨资打造奢侈品广告来吸引消费者的关注。本文从广告受众的角度，建立了奢侈品广告效果评价模型，把奢侈品广告效果评价指标分为广告经济效果、广告心理效果和广告社会效果，并对这三个指标在评价不同类型的奢侈品广告时的差异性进行了研究分析，把奢侈品广告效果评价的具体指标进行重要性层次划分，对奢侈品广告效果评价模型进行调整和修正。
关键词：奢侈品；广告效果；评价指标；评价模型