基于战略和定位的服装品牌跨界营销新探析，何涛，PDF

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2015-2-7 10:03 上传

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基于战略和定位的服装品牌跨界营销新探析
: L4 `" m4 X3 H* T, P何 涛 李 晶 姜宁川
$ p0 U# w* c9 Y4 W+ A; l( ?* I（成都纺织高等专科学校，成都 611731）

摘 要：跨界营销是我国纺织服装品牌提升竞争力、迈向产业高端的重要趋势和优选路径之一。跨界营销是客户价值管理的创新，通过与其他领域品牌建立战略联盟，强强合作，完全可以精准定位达成品牌集群认同，并整合传播进行客户价值挖掘开发，实现双赢和多赢。服装企业应与合作伙伴战略协调，同时强化运营互动，激发资源协同效应，实现长期跨界营销双赢。服装品牌跨界营销有助于巩固我国纺织服装产业在国际分工体系中的优势地位，推进纺织服装强国的建设。
关键词：战略联盟；客户价值管理；精准定位；品牌集群认同；跨界营销