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O2O 模式在我国品牌服装业的应用分析
; J; w! c; _6 Z g7 q$ T邓 旺 肖 岚
: X; f( W" m/ Y) s6 D（东华大学纺织经济研究所，上海 201620）
$ R. ^% n+ s. G- d) Q- `5 ?7 X摘 要：随着互联网的发展，电子商务应运而生，并快速地渗透到传统行业。虽然服装电子商务发展
; A$ k: M0 [! Z6 S5 L3 I较快，但目前服装网购占据服装交易市场的份额不到两成，整个服装电子商务仍然处于一个初级化阶
- ]" J) [- s! i0 S段。随着以携程网为代表的在线旅游网站和以美团网为代表的团购网站的发展与壮大，O2O 模式出现
9 E5 k* `- N( w# Z在大众视野，也为服装电子商务的进一步发展提供了一个新的方向。本文主要以企业的角度通过了解
; R! F: N5 F/ @* ~O2O 模式目前的发展，结合品牌服装行业的发展特点与现状，对O2O 模式与品牌服装行业的结合问题
, F1 \' V4 `. T& y; d2 U进行研究。研究结果将给未来品牌服装行业电子商务的发展提供有价值的参考和借鉴。
8 ~$ ^7 }# R( i8 U2 a8 u* V关键词：品牌服装企业；O2O 模式；电子商务
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发表于 2015-2-7 13:19:00
