时装广告与促销，[美]戴蒙 德 (Jay Diamond),戴蒙德(Ellen Diamond)著;(时装广告与促销)翻译组译，PDF。国际服装设计教程，38M。! E- O$ N$ U- g9 i4 j7 L
内容提要
4 E" F5 x4 u! ~ X0 u: C本书是迄今为止国内翻译出版的第一本关于时装业的广告与促销的专著。内容丰富，说明详尽，实用性强。! C \2 ^2 N) f, t/ c& Y6 P! j
全书共五部分16章。从五个方面探讨了广告与促销的范围，广告与促销计划，广告媒体及所服务的时装业对象，时装广告的创作，时装促销的展示与技术。本书还收集了大量时装业里著名公司和品牌的广告与促销活动的个案，涉及到设计师、制造商、广告代理商、原料生产商及贸易协会。本书有大量的图片贯穿始终，配合文字，阐述这一领域所运用的各种方法。' u4 I. t8 S" @) n
每章以学习要点开头，以思考题和练习题结束，便于读者掌握各章要点，开展实际操作。6 t7 M6 O% s7 N
本书适合广告人员、服装业从业人员、商贸人员、大专院校服装专业师生，及对时装广告与促销感兴趣的读者。
, H/ |4 H( m; V目录
6 C& ^4 P1 r3 p5 ^( b# l( T第一部分广告与促销范围(1) d0 o4 A |& @4 c1 u8 _
第一章时装业的背景和宗旨(3)4 r0 s) N8 c6 ?8 D1 I9 ?
第二章时装广告与促消(23)
+ a. t- B9 z, `+ p第二部分计划、广告和促销(43)
0 `" Q' z- {! f& z2 }/ x! |# V第三章广告项目的策划与效果评佑(45)4 m2 i, b- _4 V ?7 b8 j
第四章广告代理商和捉销机构(61)) u0 ]- ]/ i$ O) e8 ^2 @) |* ^
第三部分广告媒体及其所服务的时装业 (77). `9 P, m) A% E) l$ Z( {$ o
第五章杂志(79)
& }( l$ V* ^ z* ~+ @( ?第六章报纸 (99)& d% X' F) a/ S5 K+ h3 D& p
第七章电视和无线电广播 (113)
+ u: u# I- i( j2 ~; F' u7 h1 A第八章直接广告 (131)
6 V8 l% z# {( e/ b" ]/ R! ^, s7 ~第九章室外和公交系统广告 (145). T/ P1 c7 G' D3 E: }$ V+ f8 E
第四部分时装广告的创作(159)8 h; W1 I* J' z( R+ Y* m/ ?$ Z
第十章广告词、插图和设计(161)& r! c% d4 g7 I7 W+ m8 b/ J: u
第十一章制作:印刷和广播媒体(181)
/ Y9 Y3 ]( d1 M# y5 q) u第五部分时装促销表演和技巧 (199)& c$ q1 w( h4 y( m9 v
第十二章时装表演(2 01 )) M3 M$ a0 i- b I; Z. `5 m
第十三章专项活动( 223)
2 P8 q- N( S. a% `# o7 Y第十四章时装电视 (241)
0 u4 K- v/ D! x: r/ q/ V* D; M/ P第十五章宣传:获得新闻报道(257) O6 d* Q/ z8 C
第十六章视觉促消 (275)
4 s* M" V5 s1 a& O, Y; C) l词汇表(296)
& `7 u0 }% q7 M8 M# M& M. D/ a3 A4 }" h, F; p* a
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发表于 2016-1-17 10:03:47