《视觉·服装终端卖场陈列规划》，(韩)金顺九，(韩)李美荣，穆芸，PDF。国际服装丛书·营销，电子目录，21M。/ w6 `0 r+ A9 }: I: {
内容提要+ b3 m$ H$ N9 F! C \- z; j
《视觉·服装终端卖场陈列规划》以视觉营销为切入点，根据消费者的心理感受来制定终端卖场的陈列规划。着重讲解如何表现商品的商业价值、运用怎样的技术和手段达到高水平和高品位的陈列，实现商品的视觉战略表现。视觉营销真正的目的不是以夸张的视觉效果引起顾客的冲动性购买，而是要把商品所富有的价值和特点诚实、愉快地展现给顾客。 ; Z, x- t. K7 u- c+ ~
《视觉·服装终端卖场陈列规划》，以图文并茂的形式细致描述并点评了陈列卖场，精美的实战性陈列照片便于读者进行比较，易于理解，希望能给对此有兴趣的读者以一点点帮助。
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( U7 ^+ V0 N: Q! w第一章 视觉营销是炼金大师 10
8 W' \# Y( ~. s% X' C# C 一、视觉营销表现商品的价值 11
/ h' ]" a4 Z5 r; Q) k. i/ C 二、视觉营销和陈列 13' K) t( T/ G7 f+ k5 O7 m- W
三、视觉营销与陈列的关系 15
" \1 h; P! Z/ y8 E 四、卖场演示使商品更具说服力 178 p1 G' I1 S* N9 b6 e+ B
五、意味着失败的陈列 19
0 g- @3 U t4 K. h 六、顾客是用眼睛在走 21
# L+ z, G+ k4 @$ Y: A3 p 七、延长顾客停留的时间 23
2 T& J# W" J4 z8 [, O: z6 } 八、理解顾客感性的需求 25
* _/ X) i. N1 O' `7 @ 九、给顾客以细微之处的感动 27
* T) D1 b, d, q( }* H 十、生活方式的提案 29
% r5 a1 h- E- [! H2 b 十一、卖场为顾客而存在 31, q" w8 y8 n* z# w
第二章 表现商品价值的视觉技法 34
+ \' l' m/ ]3 ?7 T% ^ 一、视觉营销的基本要素 35
7 A$ {# z, g3 A2 B 二、陈列要怎样进行 45+ m! X, I x# I" x: X$ r
三、陈列要怎样去做 550 J4 n1 j4 o% k' w6 F4 _! X
四、魅力十足的橱窗陈列 72
% T& g. y" V, [* z9 e. | h 五、单调墙面上的焦点陈列 74
- n# {1 q( A. D* f6 E8 A! j G 六、强烈印象的重复陈列 76
5 O3 b! P7 {/ \$ Y 七、为了节省顾客时间的服务 78* ?4 o; N+ U1 | ^4 m3 t, L
八、相关商品整合销售 80$ v' t3 F+ m- _5 P: u1 y
九、销售从被看到的那一刻开始 83- y' W( i) _& ~2 s" s
十、方便挑选的陈列服务 85+ C+ u+ x2 {. K& v4 A/ j
十一、以陈列演示和展示容积感 87
" A: k( S- S) u) V4 F 十二、给卖场创造“表情生动的脸” 89) B. Z3 k- ?0 E* k1 M( W4 d( S/ {
第三章 掌握顾客 百战百胜 98
5 Q7 C8 T9 L5 M: M 一、了解顾客才会有答案 99: J+ v. y. W: r0 V5 N, h- m) ?) |: d
二、顾客更多是向左侧浏览 101
8 _( Q2 m! _0 Z* K1 ~ 三、顾客不喜欢碰撞 103
O) ?, f, l1 X) f9 l- n1 R 四、人的视觉焦点与照相机不同 105
# o4 s" @' ~" D l3 ]. } w 五、不要让顾客放弃卖场角落 108& R( f, ?1 C0 v# A( K: H+ E
六、在商店内传达的信息是为了顾客 110
- ?$ T z) k/ L" E$ V' n 七、顾客容易疲倦 1132 m9 a$ x0 J. W* i* |
八、陈列是为了关照顾客 1159 i" n" ?9 R, v7 q: f9 x( B9 q$ |
九、明亮的地方吸引顾客的视线 121! Q- a2 t4 f) [5 h# q1 M
十、照明能使商品充满活力 123: t1 V- o2 \2 z# e: ^& Y
十一、让顾客看到并触摸 126
/ t4 g- {9 Z8 E/ \ 十二、顾客购买的是文化品位和快乐 1287 ?' V; E7 p# w t, I
第四章 色彩是陈列规划的起点 1321 ] Y# T$ t& K: R7 u3 J9 e
一、看,从色彩开始 1331 L6 q4 S/ x1 Y$ h
二、厚重的色彩往下放 135- w2 l- }) v1 a6 ]; T b
三、狭窄卖场的色调变化陈列 137& T# d, }/ u' w9 }4 D2 @4 A3 d4 a- R
四、休闲装的卖场色彩要有活力 139
! J3 L# T- `' y8 i- \& a" A 五、顾客希望有自己喜欢的色彩 141. L: q) |6 {4 ]6 E
六、吸引女性的色彩陈列 143; H' Q5 Z r; ^& O7 d- V
七、吸引男性的色彩配置 1457 f. u, K$ W- L) b. t; g+ }
八、儿童喜欢的颜色是卖点 147* X& W3 C- e- q: W
九、适宜老年人的色彩陈列 149. @+ W: ]7 y0 K" s( T
十、让人动心的卖场有其自身理由 151
8 W; V/ o3 A- g0 L: U+ ~. e 十一、协调色彩带来购物的快乐 1535 |& c* m+ h4 y9 o
十二、调和色彩达到完美 1551 {- s1 X* S, B: x8 |, z2 ^
第五章 陈列规划的基本原则 170
- B5 V% O r1 q0 B0 F' f5 k 一、女装卖场陈列 171
) B; \5 `- W! J+ Y+ k3 x 二、男装卖场陈列 175
7 k! V6 F6 \& }6 ] 三、童装卖场陈列 178
4 e; _) t# ? z N 四、服饰类卖场陈列 1811 w( }0 `+ Q+ b; @* ~! Q2 |4 W9 H
五、衣架陈列 1875 w# ~/ l2 R1 x7 }9 M. E
六、隔板陈列 197
( U0 ^* X {. N7 l5 N! S R' ~! v 七、色彩陈列 2017 U7 \2 m- A- T% U' B7 Q/ d
八、季节表现 2054 e( [, B6 C1 Q) N
九、陈列规划的基本原则 207; T; b8 [7 Z! R8 G0 k1 m5 Q4 t
附录 陈列规划实例 210# l/ x- T0 V/ s: A6 h b
一、女装卖场陈列规划实例 2113 c1 S/ E8 H" A/ V
二、男装卖场陈列规划实例 213
% t: d1 h7 z } W 三、主题性陈列规划实例 2173 h) o) r3 V. S2 H3 d, n
主要参考文献 221
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发表于 2016-1-21 21:15:53