《视觉·服装终端卖场陈列规划》，(韩)金顺九，(韩)李美荣，穆芸，PDF。国际服装丛书·营销，电子目录，21M。
! y( _6 C. N- V+ D内容提要
; Q% Z" o) M0 z《视觉·服装终端卖场陈列规划》以视觉营销为切入点，根据消费者的心理感受来制定终端卖场的陈列规划。着重讲解如何表现商品的商业价值、运用怎样的技术和手段达到高水平和高品位的陈列，实现商品的视觉战略表现。视觉营销真正的目的不是以夸张的视觉效果引起顾客的冲动性购买，而是要把商品所富有的价值和特点诚实、愉快地展现给顾客。
$ }2 n4 Q' g3 J7 _2 P% {《视觉·服装终端卖场陈列规划》，以图文并茂的形式细致描述并点评了陈列卖场，精美的实战性陈列照片便于读者进行比较，易于理解，希望能给对此有兴趣的读者以一点点帮助。 ; R2 u1 Y0 h0 ?1 k% ^
目录/ ^! C, s* n. J) v3 W- g
第一章 视觉营销是炼金大师 10
) J! t! F# [' j2 W! d* s 一、视觉营销表现商品的价值 11
- h: L' a" _& i. p7 R$ g 二、视觉营销和陈列 13
# t$ j0 m4 e! Z& `* u! J6 u5 B 三、视觉营销与陈列的关系 155 M8 ^ C2 z6 p$ q- z( V$ A3 [
四、卖场演示使商品更具说服力 17+ ]% R& H0 E5 `. }' j
五、意味着失败的陈列 19
* W8 H1 f; Y! L 六、顾客是用眼睛在走 21* [: T9 p& `4 t% m
七、延长顾客停留的时间 23. P4 z: `$ _) _$ v- T' M
八、理解顾客感性的需求 251 M0 [3 H5 r7 a, ?2 C
九、给顾客以细微之处的感动 27 N4 g2 O1 V( g& f' y5 {
十、生活方式的提案 296 i. P: E* j" V# ^+ P/ J
十一、卖场为顾客而存在 31
U8 I0 R) x& S7 Y$ _7 z第二章 表现商品价值的视觉技法 34
+ t5 i+ M" a1 n+ G- W# U/ U. U& [ 一、视觉营销的基本要素 35
* C: C7 M' k3 v: Y# V& [ 二、陈列要怎样进行 45/ S N& n$ n) Q% n
三、陈列要怎样去做 555 N% c( m! a2 G# w- A' g
四、魅力十足的橱窗陈列 72$ q1 s/ }- @ Z* V. F% K7 E3 R
五、单调墙面上的焦点陈列 74
! |5 f/ m. {+ i( A8 ?) @) F( t 六、强烈印象的重复陈列 76' V; |* s' f$ P( O# _" l
七、为了节省顾客时间的服务 78
1 d$ r+ p) K6 ]1 Z$ n& f' I 八、相关商品整合销售 801 O+ L' i% F1 h9 S( B/ L
九、销售从被看到的那一刻开始 83
( p0 e+ Y, h! _) l) }% J 十、方便挑选的陈列服务 853 s$ c/ W6 y0 Q/ P/ b
十一、以陈列演示和展示容积感 87* L g6 T8 P4 N
十二、给卖场创造“表情生动的脸” 89
: z4 y- g3 w6 I$ v) n/ _# a第三章 掌握顾客 百战百胜 98 d1 I4 k1 L$ l( n- m7 z B$ s- Y
一、了解顾客才会有答案 99
E: V- H! C- x! [" h# A 二、顾客更多是向左侧浏览 1013 U/ j* O$ O# y" X% n/ E0 \( \
三、顾客不喜欢碰撞 103
* T# u. o9 r, h$ a( ~ 四、人的视觉焦点与照相机不同 1050 e% K$ _. o: Q+ }4 |5 {2 }2 ?9 p! p
五、不要让顾客放弃卖场角落 108
2 O. q. b/ |0 j* w 六、在商店内传达的信息是为了顾客 110
% r7 K' q- H; A 七、顾客容易疲倦 113
7 Z- m- u4 _ z+ u) D6 T+ b 八、陈列是为了关照顾客 1151 ^# w$ V: N% I
九、明亮的地方吸引顾客的视线 121, \8 [& g9 w$ d, C, [
十、照明能使商品充满活力 123% q" ^) f& l$ Z7 a- T* Y; G
十一、让顾客看到并触摸 126
9 G/ f- w3 o: v5 a& e# Y0 q 十二、顾客购买的是文化品位和快乐 128
! |' Y+ [2 A- \, |4 }2 A第四章 色彩是陈列规划的起点 132" T/ I& z1 u1 p) ~ N7 P
一、看,从色彩开始 133
' h! ~, U/ s5 M: F H 二、厚重的色彩往下放 135
# P l& R9 H5 P! z$ p. } 三、狭窄卖场的色调变化陈列 137
" J. u O1 e$ a5 c6 D 四、休闲装的卖场色彩要有活力 139* A3 v# d y& G6 f
五、顾客希望有自己喜欢的色彩 141 i3 b$ n) ~1 H! l7 a
六、吸引女性的色彩陈列 143- G) ~1 G8 }" N. |7 `, [
七、吸引男性的色彩配置 1455 z* S" ]2 T' }3 a) M1 K* }2 t
八、儿童喜欢的颜色是卖点 1471 X; E9 b1 [5 a' g$ |3 Z
九、适宜老年人的色彩陈列 1491 I: C: e: Y9 J
十、让人动心的卖场有其自身理由 151
3 Q' E1 }# H/ L z5 g8 a' H$ Z 十一、协调色彩带来购物的快乐 153
( u! L" i2 E1 } 十二、调和色彩达到完美 1557 _- N8 U7 \7 e: l* `
第五章 陈列规划的基本原则 170
8 |8 U. Q7 T, g1 W; I# X% \ 一、女装卖场陈列 1719 V/ O2 X6 A) y& }) p9 }
二、男装卖场陈列 175
4 }) E" Y }9 V) b 三、童装卖场陈列 178
3 k/ u- }5 {% t1 u 四、服饰类卖场陈列 181
0 C4 G+ P' q7 B 五、衣架陈列 187
! P7 o; |9 E2 n2 f& b4 H$ o; Z 六、隔板陈列 197
! D* u) {$ W0 o; Y6 } 七、色彩陈列 201
* S# T+ t9 u) r( W 八、季节表现 205
' Y9 u& x% J' j b6 w 九、陈列规划的基本原则 207; F+ U2 w& x7 s% T! I' d. x
附录 陈列规划实例 210
0 R, K3 _' j0 c l3 x! A 一、女装卖场陈列规划实例 211& u& v9 l' a$ `3 I; B! s& ^
二、男装卖场陈列规划实例 213
9 g6 [* c+ V. C3 t 三、主题性陈列规划实例 217
7 \9 l2 B" L3 F- r* N主要参考文献 221. L: o7 [" t) p) Y
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发表于 2016-1-21 21:15:53