服装流行的基本法则

: q! E; `7 S" g. ^6 i- ^; h) g6 l! E

美国学者E·斯通和J·萨姆勒斯认为：

9 A# ?3 I& w/ t4 y& t5 F! ^( e

1.流行时装的产生取决于消费者对新款式的接受或拒绝。

这个观点与众不同。二人认为，时装不是由设计师、生产商、销售商创造的，而是由“上帝”创造的。服装设计师们每个季节都推出几百种新款式，但成功流行的不足10%。

0 H  W/ n- ^/ L4 g  ^

2．流行时装不是由价格决定的。

服装服饰的标价并不能代表其是否流行。但在研究中发现，一旦一种高级时装出现在店头、街头，并为人所欢迎，那么大量的仿制品就会以低廉的价格为流行推波助澜。

% s$ L) ^" j; j# d, [

3.流行服装的本质是演变的，但很少有真正的创新。

完全的的新只有两次，一次发生在法国大革命时期；一次发生于1947年迪奥发表的新外观。一般来说，款式的变化是渐进式的。顾客购买服装只是为了补充或更新现有的服装，如果新款式与现行款式太离谱，顾客就会拒绝购买。因此，服装企业更应关注“目前流行款式”，并以此为基础来创新设计。

; m( o# n6 x$ i9 B+ s) A- m

4.任何促销努力都不能改变流行趋势。

许多生产者和经销者试图改变现行趋势而推行自己的流行观念，但几乎没有一次是成功的。即使是想延长一下流行时间也是白费气力。因此，服装商人一般是该出手时就出手。

5.任何流行服装最终都会过时。

推陈出新是时装的规律。服装失去原有的魅力，存在便失去意义。