服装流行的基本法则

* R9 Z9 b5 o0 A5 q
/ |7 _2 Y$ v& f2 \

美国学者E·斯通和J·萨姆勒斯认为：

1.流行时装的产生取决于消费者对新款式的接受或拒绝。

/ Q+ F2 |8 w, _/ p; p; z- x/ s0 r

这个观点与众不同。二人认为，时装不是由设计师、生产商、销售商创造的，而是由“上帝”创造的。服装设计师们每个季节都推出几百种新款式，但成功流行的不足10%。

, R. f8 o% @2 N, H9 x8 \0 C1 d

2．流行时装不是由价格决定的。

服装服饰的标价并不能代表其是否流行。但在研究中发现，一旦一种高级时装出现在店头、街头，并为人所欢迎，那么大量的仿制品就会以低廉的价格为流行推波助澜。

" q! T# U1 C& C) N+ F" i' _9 Y7 v

3.流行服装的本质是演变的，但很少有真正的创新。

完全的的新只有两次，一次发生在法国大革命时期；一次发生于1947年迪奥发表的新外观。一般来说，款式的变化是渐进式的。顾客购买服装只是为了补充或更新现有的服装，如果新款式与现行款式太离谱，顾客就会拒绝购买。因此，服装企业更应关注“目前流行款式”，并以此为基础来创新设计。

. n) r/ v4 X" D" d2 n+ ^. L

4.任何促销努力都不能改变流行趋势。

许多生产者和经销者试图改变现行趋势而推行自己的流行观念，但几乎没有一次是成功的。即使是想延长一下流行时间也是白费气力。因此，服装商人一般是该出手时就出手。

! H# T% B" r, N# n0 O5 D* J% l; `: }

5.任何流行服装最终都会过时。

推陈出新是时装的规律。服装失去原有的魅力，存在便失去意义。