浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF

浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF。中国近现代服饰史丛书，电子目录，17M。
1 M7 d5 _5 p% f' n# b& x内容提要
“中国近现代服装史丛书”，从有关服装评论、服装广告、服装表演、服装摄影与服装妆饰五个方面来评述中国近现代服饰的变迁史。其中《浮世衣潮之广告卷》描述了白辛亥革命至今的中国服装广告的演变概貌。对这个时期服装广告的内容、形式、类型与媒介作了比较全面地介绍、分析与评价。本书图文并茂，百幅插图为百年服装广告的变迁作出了直观的诠释。本书作为关于中国近现代服装广告史的专著，可供同行学者、专业师生与爱好者研究参考。

目录
7 z. x, A+ w" a8 x第一章 风生水起——民国时期的服装广告 11
一、内容篇/因利益而存在 13
  新品型:走在时间的前面 13
  折扣型:实惠至上 21
  开业型:开张志禧 23
  馈赠型:羊毛出在羊身上 24
二、形式篇/别出心裁 25
  照相:照出利润来 25
  绘画:形具而神生 26
  文字:搜尽奇峰打草稿 35
三、类型篇/商业传奇 38
  告白式:开门见山 38
  悬念式:欲罢不能的关注 39
& N7 c6 T+ \! z9 e1 u/ q9 Q  名人式:虔诚型模仿 39
  专题式:因为专所以强 42
  软广告式:不是广告的广告 45
四、媒介篇/时势造英雄 46
  招幌:古老与时尚并存 46
  吆喝:招徕市声 47
& J! _& i1 l& y6 B( \  报纸:大俗大雅 48
- \1 K3 d- B" z0 O# E! u- r  杂志:时代的表情 50
6 L5 m- W) {" L) A5 P, O  电台:横空出世 52
  月份牌:经营着美丽 53
  橱窗与霓虹灯:玻璃营造的幻象 55
1 r! x2 q8 x- a% l  汽车车身:会走的广告 55
; V, l5 s$ T, a0 S  电话黄页:千里姻缘一线牵 55
' `8 h$ o1 C" e3 H* v7 ~. W  媒介组合:为了共同的目标 56
+ F7 M- F2 F# Z; x4 n+ j 五、评述篇/初露峥嵘 58
) T( _8 ~0 U( Z& O1 [* k# F/ i8 y: O  历史背景:应运而生的温床 58
6 |; U3 }4 |: H( i  内容与形式:旧瓶新酒 62
  媒体的升级:鸟枪换炮 63
第二章 波澜不惊——新中国成立至“文革”前后的服装广告 67
一、内容篇/因惯性而继续 68
1 `" e8 ?) i; Z" _' m% M' f  新品型:新社会的新产品 69
/ u" y. p7 M# G+ H) ?  折扣型:减利求生存 71
  开业型:老店新开 72
& s% v: q9 k# T& ^  馈赠型:温情永远有效 73
二、形式篇/一如既往 74
1 E0 p- t6 f, e* T  照相:越来越少见 74
5 ~! V8 ?7 ]  T' |- R( w  绘画:越来越简单 75
  文字:直白的新语言 76
% S( R$ d1 X6 N/ z  S3 Z. W 三、类型篇/双轨制 77
5 t1 @4 T( |) o! j  延续型:为“依然如故”交学费 77
  变更型:识时务者为俊杰 79
& i; D. X; i5 J. m' M7 w  开拓型:开辟新天地 82
  系列型:规模效应 84
2 ~/ l5 O$ B0 |$ w; @- r" B 四、媒介篇/于嘈杂中坚守 85
, x" o5 t: a. V* h9 M  报纸:大鸣大放 85
2 Z7 X; p; ], L% @( w5 e  电台:红色电波 87
  橱窗、霓虹灯与宣传册:耀眼依然 87
五、评述篇/由宠儿到弃儿的三部曲 89
  惯性、减速、消失“三部曲” 89
  内容与形式的变更 91
2 w+ J! Y8 |1 m& o9 c  遭遇理论谬误 92
第三章 柳暗花明——改革开放以来的服装广告 95
  w8 H, j6 C' }- c, N 一、内容篇/年年岁岁花相似 96
  t8 `4 x" x4 G* S. P! U8 i) n  新品型:占据上风 96
+ W) h; k# d- L! w! K% Z% \6 z% A) Q  折扣型:退居二线 99
  馈赠型:继续当配角 99
; ?" Q. V( W! P  i  新时代的新内容 100
二、形式篇/言以足志,文以足言 103
  摄影:傲视群雄 103
+ n* e. K5 x# @8 a! [  绘画:渐行渐远 105
9 y! r9 v& S* n( e; @( g+ O: m& n  文字:不温不火 105
4 y* R# Q1 M/ w$ u$ e. G 三、类型篇/皆为利来 106
: _, l' c* o0 o' q" g: p8 f  名人型:爱我就穿我吧 106
6 Z3 H3 o6 ~* e" B# x; `3 M6 R  赞助型:君子取财有道 107
  软广告型:改头换面 107
" L# B; M% {0 l 四、媒介篇/百家争鸣 108
0 Q* k/ s, O$ G- D  报纸:时尚快枪手 108
: P) \+ d, b2 p  服装杂志:流行前线 109
6 O# v) O( F8 G& P2 p$ s  电视:最昂贵的传媒 111
5 b$ \4 h, l, Z6 n, N# Q  电影:加演一段广告 112
  网络:电子时代的神行太保 112
" L% c0 U% k9 \9 A1 B/ N% C  卖场终端:视觉盛宴 114
4 J# h0 N, ]' o0 m) f3 b  车体广告:流动的风景 115
6 ]- h& @# W6 ^0 ~% E5 c- W  包装袋:街头“秀” 115
  实物广告:可报吉尼斯纪录的广告 116
  宣传册:平面的演绎 116
  地铁灯箱:地下也有亮点 118
  招幌:老树新枝 118
; C- d6 p3 R/ N* M% B/ s, x- p 五、评述篇/彰显本色 119
  先富的人们撑起半边天 119
  多元化的广告创意 120
  新市场培育与老品牌依然 123
  d+ M* o5 ^: B% e+ p+ d  P" h  没有“国界”的现代广告 125
+ }2 N) S. }, ]- w8 @版权页 130