浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF

浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF。中国近现代服饰史丛书，电子目录，17M。
* L/ X3 H3 P5 @' V内容提要
' r4 k" T- O# ], o“中国近现代服装史丛书”，从有关服装评论、服装广告、服装表演、服装摄影与服装妆饰五个方面来评述中国近现代服饰的变迁史。其中《浮世衣潮之广告卷》描述了白辛亥革命至今的中国服装广告的演变概貌。对这个时期服装广告的内容、形式、类型与媒介作了比较全面地介绍、分析与评价。本书图文并茂，百幅插图为百年服装广告的变迁作出了直观的诠释。本书作为关于中国近现代服装广告史的专著，可供同行学者、专业师生与爱好者研究参考。

目录
第一章 风生水起——民国时期的服装广告 11
  r8 X; ^) H5 K  f1 q/ r 一、内容篇/因利益而存在 13
; U7 f0 C4 v) x# G. E. y+ ?  新品型:走在时间的前面 13
  折扣型:实惠至上 21
  开业型:开张志禧 23
  m- _+ r' ~* ?, [# E1 [: d  馈赠型:羊毛出在羊身上 24
二、形式篇/别出心裁 25
  照相:照出利润来 25
  绘画:形具而神生 26
" H0 a; a) r1 D) I7 m  文字:搜尽奇峰打草稿 35
三、类型篇/商业传奇 38
  告白式:开门见山 38
! ^/ q/ j+ Z. [% x( O7 w$ u  悬念式:欲罢不能的关注 39
  名人式:虔诚型模仿 39
1 a( J  `) y# B% h0 B  专题式:因为专所以强 42
  软广告式:不是广告的广告 45
9 L: W* i/ N3 H/ S) x 四、媒介篇/时势造英雄 46
1 Q6 _3 S- I; v  j+ J: w& V  招幌:古老与时尚并存 46
  吆喝:招徕市声 47
$ v4 c5 p" K2 v3 S; R4 n' Z8 |  报纸:大俗大雅 48
4 }8 g( d% p/ M0 _0 a  杂志:时代的表情 50
  电台:横空出世 52
; @* }1 E+ ^0 p0 p5 ^9 ^  月份牌:经营着美丽 53
& i0 A8 \" j3 c" ]8 U  橱窗与霓虹灯:玻璃营造的幻象 55
+ H/ f/ J4 n% d, R  汽车车身:会走的广告 55
4 a5 T$ A9 U4 S  电话黄页:千里姻缘一线牵 55
  媒介组合:为了共同的目标 56
五、评述篇/初露峥嵘 58
  历史背景:应运而生的温床 58
  内容与形式:旧瓶新酒 62
. z$ J; {6 U% A, u6 g9 t5 J  媒体的升级:鸟枪换炮 63
第二章 波澜不惊——新中国成立至“文革”前后的服装广告 67
一、内容篇/因惯性而继续 68
  g! u* i+ b$ J" @' S8 i3 n  新品型:新社会的新产品 69
  折扣型:减利求生存 71
9 J1 }' C8 h' _; K& w4 |& f  开业型:老店新开 72
  馈赠型:温情永远有效 73
二、形式篇/一如既往 74
4 _% {+ B+ w+ h1 n3 Z* b( e! [% j  照相:越来越少见 74
  绘画:越来越简单 75
  文字:直白的新语言 76
8 ?' f0 o+ K( z- S7 e" p0 l 三、类型篇/双轨制 77
, I5 _  k5 p+ z9 ]! T  延续型:为“依然如故”交学费 77
  变更型:识时务者为俊杰 79
: d* [6 ~9 F; r2 q$ D! h# s  开拓型:开辟新天地 82
7 C" Q1 s; i2 N) Y9 T, m# b* T7 o  系列型:规模效应 84
四、媒介篇/于嘈杂中坚守 85
  报纸:大鸣大放 85
  电台:红色电波 87
+ E9 O+ Q+ _7 }" b: L) Y3 R; J  橱窗、霓虹灯与宣传册:耀眼依然 87
0 z3 a. g* _5 ^+ M- m, f) J4 v8 r 五、评述篇/由宠儿到弃儿的三部曲 89
3 _/ h# @6 X, ^; u6 b+ a+ ~) H  惯性、减速、消失“三部曲” 89
  内容与形式的变更 91
* `  k3 b: N% y. T+ H  Q1 D  遭遇理论谬误 92
/ s0 t& u; r9 N- O第三章 柳暗花明——改革开放以来的服装广告 95
! Z) L: v- ?, q: K7 R 一、内容篇/年年岁岁花相似 96
  新品型:占据上风 96
  折扣型:退居二线 99
  馈赠型:继续当配角 99
3 c6 d8 _8 I1 n0 w  新时代的新内容 100
二、形式篇/言以足志,文以足言 103
  摄影:傲视群雄 103
3 p( A8 X2 w% d% c  绘画:渐行渐远 105
2 F5 ?! ^/ ~/ K4 }7 G' O6 {  文字:不温不火 105
& U3 k" g7 Y, F) L: G 三、类型篇/皆为利来 106
  名人型:爱我就穿我吧 106
  赞助型:君子取财有道 107
& U; ~) U: x% p* O4 \  软广告型:改头换面 107
0 x* X- k1 ^/ P& ~ 四、媒介篇/百家争鸣 108
  报纸:时尚快枪手 108
  服装杂志:流行前线 109
0 U" c* G: B- H* I) h1 K  电视:最昂贵的传媒 111
* O( s5 x( t/ h& T- F: D) k, ]8 G  电影:加演一段广告 112
  网络:电子时代的神行太保 112
5 A1 S8 X6 G0 q: d  卖场终端:视觉盛宴 114
  车体广告:流动的风景 115
  包装袋:街头“秀” 115
6 v5 Y0 [  e$ x) R  实物广告:可报吉尼斯纪录的广告 116
0 q! b7 ~. G! w5 {% S  宣传册:平面的演绎 116
  地铁灯箱:地下也有亮点 118
# p/ ~/ r* I, \  招幌:老树新枝 118
# F" F9 C! @# M/ w7 ^$ z6 A6 @6 { 五、评述篇/彰显本色 119
  先富的人们撑起半边天 119
  多元化的广告创意 120
; s  z5 q% K" t" B) |  新市场培育与老品牌依然 123
3 I' h# v+ x- ^1 @/ s  没有“国界”的现代广告 125
" Z8 U1 o8 s  ^! O版权页 130