浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF

浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF。中国近现代服饰史丛书，电子目录，17M。
+ G! v/ R  @$ t内容提要
“中国近现代服装史丛书”，从有关服装评论、服装广告、服装表演、服装摄影与服装妆饰五个方面来评述中国近现代服饰的变迁史。其中《浮世衣潮之广告卷》描述了白辛亥革命至今的中国服装广告的演变概貌。对这个时期服装广告的内容、形式、类型与媒介作了比较全面地介绍、分析与评价。本书图文并茂，百幅插图为百年服装广告的变迁作出了直观的诠释。本书作为关于中国近现代服装广告史的专著，可供同行学者、专业师生与爱好者研究参考。

目录
第一章 风生水起——民国时期的服装广告 11
一、内容篇/因利益而存在 13
  新品型:走在时间的前面 13
# N$ Z4 _- U0 w# x9 o4 D  折扣型:实惠至上 21
  开业型:开张志禧 23
5 I5 \( F) m; i: ^  I7 c! ]' u  馈赠型:羊毛出在羊身上 24
二、形式篇/别出心裁 25
% k  A6 |8 ~: ^) l  h* O  照相:照出利润来 25
  绘画:形具而神生 26
  文字:搜尽奇峰打草稿 35
8 z; o7 e7 H( }; n 三、类型篇/商业传奇 38
3 z2 M+ a# _4 x' b. U* Y3 F# T1 A  告白式:开门见山 38
  悬念式:欲罢不能的关注 39
  名人式:虔诚型模仿 39
  专题式:因为专所以强 42
+ h, F9 W2 k6 z! k9 P# X/ m  软广告式:不是广告的广告 45
0 l1 m- [9 t2 q9 O+ X# n 四、媒介篇/时势造英雄 46
  招幌:古老与时尚并存 46
  吆喝:招徕市声 47
  报纸:大俗大雅 48
  杂志:时代的表情 50
  电台:横空出世 52
- j& ~) j( q" H) }& T5 B0 Y  月份牌:经营着美丽 53
  橱窗与霓虹灯:玻璃营造的幻象 55
, N5 F7 C& M$ ?' }- c4 b; r  汽车车身:会走的广告 55
  电话黄页:千里姻缘一线牵 55
  媒介组合:为了共同的目标 56
, c  |5 D, M3 u$ p$ z* N8 ^& S, ^6 R 五、评述篇/初露峥嵘 58
  历史背景:应运而生的温床 58
  内容与形式:旧瓶新酒 62
( }: v! ?( C! ?  媒体的升级:鸟枪换炮 63
第二章 波澜不惊——新中国成立至“文革”前后的服装广告 67
8 n( y* W0 p/ U" V: j5 L 一、内容篇/因惯性而继续 68
6 Y6 g. @$ k; t- j; T  新品型:新社会的新产品 69
  折扣型:减利求生存 71
  开业型:老店新开 72
  馈赠型:温情永远有效 73
  t( t" y" z( F( R. j* G% U 二、形式篇/一如既往 74
, S/ n- c  ?& e3 R+ m  照相:越来越少见 74
  绘画:越来越简单 75
  文字:直白的新语言 76
) c2 G- |+ |! l6 h% F 三、类型篇/双轨制 77
  延续型:为“依然如故”交学费 77
  变更型:识时务者为俊杰 79
+ b$ G% {! j' o* O6 c3 @$ g# I  开拓型:开辟新天地 82
- W0 W+ `8 N& W" n- [( ~+ r& ?+ k7 w  系列型:规模效应 84
. P! T8 O) X4 \0 A# j 四、媒介篇/于嘈杂中坚守 85
  报纸:大鸣大放 85
2 {) x* Z1 `' Y* Z# B6 s  电台:红色电波 87
7 c( v; @% c3 {/ \  橱窗、霓虹灯与宣传册:耀眼依然 87
, h8 u7 B4 a( R6 M7 E! [; q. [9 b/ b 五、评述篇/由宠儿到弃儿的三部曲 89
  惯性、减速、消失“三部曲” 89
  内容与形式的变更 91
1 [" ~+ a3 f, K3 r0 |4 ?  遭遇理论谬误 92
第三章 柳暗花明——改革开放以来的服装广告 95
; V" ]  E* |) o; B9 c5 F 一、内容篇/年年岁岁花相似 96
  新品型:占据上风 96
' C6 R# o) r7 _1 r/ v( F9 @  折扣型:退居二线 99
* z& r/ s& s. Q9 k+ d9 K  馈赠型:继续当配角 99
9 |( A7 U( j9 }, o  新时代的新内容 100
二、形式篇/言以足志,文以足言 103
6 K7 q0 q8 V/ H" z6 S  摄影:傲视群雄 103
  绘画:渐行渐远 105
: w# ~3 k5 x, E  ~$ ~0 ?: l  文字:不温不火 105
三、类型篇/皆为利来 106
  名人型:爱我就穿我吧 106
" y- a* x8 \( C2 E9 Q  赞助型:君子取财有道 107
  软广告型:改头换面 107
四、媒介篇/百家争鸣 108
  报纸:时尚快枪手 108
  服装杂志:流行前线 109
! S( K- @% z3 `  电视:最昂贵的传媒 111
1 l7 o& D9 @5 N, {1 h+ M  电影:加演一段广告 112
  网络:电子时代的神行太保 112
  卖场终端:视觉盛宴 114
  车体广告:流动的风景 115
0 S# O  f( U! U& n0 F  包装袋:街头“秀” 115
  实物广告:可报吉尼斯纪录的广告 116
$ e4 c$ F. O! f, G  p  宣传册:平面的演绎 116
% S4 B" N+ y% b6 ]  地铁灯箱:地下也有亮点 118
  招幌:老树新枝 118
/ Z" f) L) U/ r( }# G. d% i 五、评述篇/彰显本色 119
1 S2 F$ l  c" w3 q5 K  b5 C  先富的人们撑起半边天 119
  多元化的广告创意 120
  新市场培育与老品牌依然 123
0 @- A0 C2 Q/ X: L1 ~  没有“国界”的现代广告 125
; \2 z8 J" u1 h2 \6 ]- N版权页 130
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