浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF。中国近现代服饰史丛书，电子目录，17M。5 }5 r8 y! w- }/ ]- U6 E w. q
内容提要
% o! b; Z7 j& r2 E- y“中国近现代服装史丛书”，从有关服装评论、服装广告、服装表演、服装摄影与服装妆饰五个方面来评述中国近现代服饰的变迁史。其中《浮世衣潮之广告卷》描述了白辛亥革命至今的中国服装广告的演变概貌。对这个时期服装广告的内容、形式、类型与媒介作了比较全面地介绍、分析与评价。本书图文并茂，百幅插图为百年服装广告的变迁作出了直观的诠释。本书作为关于中国近现代服装广告史的专著，可供同行学者、专业师生与爱好者研究参考。 : t7 z8 ^1 d+ v) G
目录- z! v" r- a' m# q) Y" T. U! E3 j
第一章 风生水起——民国时期的服装广告 11
( @1 `9 V$ k: T6 O( r; P ]+ k! z 一、内容篇/因利益而存在 13
8 |: D' U/ y" ~6 y q# X) z8 G 新品型:走在时间的前面 13
0 @( d8 z) m6 E9 w# i 折扣型:实惠至上 21
9 p4 \/ J# L) u* x7 R 开业型:开张志禧 23
: h" W$ @+ T5 l 馈赠型:羊毛出在羊身上 24
) [" |- N Z4 W1 v( { 二、形式篇/别出心裁 251 z; e9 k% R) ^& D& U5 ^. a
照相:照出利润来 25
2 O) I- F* [. ~9 f3 x5 k 绘画:形具而神生 26& }4 D% {1 @; D8 ?
文字:搜尽奇峰打草稿 35
( T Y% L9 S4 J/ `: | 三、类型篇/商业传奇 380 G( g+ z1 E `$ A F9 a& z
告白式:开门见山 38- M& C. v/ U$ }9 V" U/ F' a
悬念式:欲罢不能的关注 39
; M8 F1 x3 T Q1 l+ i/ \2 f& c 名人式:虔诚型模仿 397 K' ]& n$ T9 e
专题式:因为专所以强 42' _: C" {( R6 T
软广告式:不是广告的广告 45
" T V* J: M: k: x& h. r 四、媒介篇/时势造英雄 46
5 Y5 I" X, q' S C4 z 招幌:古老与时尚并存 46
/ d# I+ q, `7 V& d- r+ j! r6 [2 N 吆喝:招徕市声 47
; ^. l9 g$ O( |/ l 报纸:大俗大雅 48
2 v+ i+ {1 |; n) M# n 杂志:时代的表情 506 C* X" R. }1 I2 a! A# Q% x: E
电台:横空出世 52
0 \ L6 L, r: ^# r 月份牌:经营着美丽 53
N4 R9 p- Q. k- R+ Q+ C4 c' ^ 橱窗与霓虹灯:玻璃营造的幻象 55% J/ H; e& l& t6 y* u( A, ?
汽车车身:会走的广告 558 m( D! Z- t/ ~% `
电话黄页:千里姻缘一线牵 550 U. ~: x" ]9 y
媒介组合:为了共同的目标 56
/ f1 d2 _/ `2 i7 D4 _# A3 {9 C/ ] 五、评述篇/初露峥嵘 58
- s( N v6 _4 |5 z2 \1 g$ N3 { 历史背景:应运而生的温床 58
3 a6 S/ |$ S: d$ d# d4 v) L, W 内容与形式:旧瓶新酒 62) l0 n, y! c( Q" L( Z; J
媒体的升级:鸟枪换炮 63
: a) V5 M* A3 d7 G6 [' `第二章 波澜不惊——新中国成立至“文革”前后的服装广告 67
# ?' H& ], g9 w, B 一、内容篇/因惯性而继续 68
6 H/ f$ M% D0 N0 N9 Y 新品型:新社会的新产品 69
3 i( Z; e& V0 ^, u; B9 u 折扣型:减利求生存 71
4 b; w- V6 Q. m( v5 i 开业型:老店新开 72 c' n) t$ h* d4 W
馈赠型:温情永远有效 73% \3 {6 T; e5 M, Y: L2 z
二、形式篇/一如既往 74; m1 \1 i- X2 e9 H7 c" W; i4 u
照相:越来越少见 74
: E \+ c0 A5 ?! o. Y: f% {4 L 绘画:越来越简单 75
* r. x" w$ O; |# p, {2 Y9 e. J 文字:直白的新语言 76& z/ D' S9 F. b9 m
三、类型篇/双轨制 77/ Z4 ?& T- x* m! B* K3 h. o
延续型:为“依然如故”交学费 77; F6 \1 q# \* j1 j$ t
变更型:识时务者为俊杰 79
: O& [; S4 U, x$ e 开拓型:开辟新天地 82
; W0 w9 O6 l4 D) W# T, g 系列型:规模效应 84
/ e; { C. n$ M 四、媒介篇/于嘈杂中坚守 85
$ h' h; i9 t, f4 S E 报纸:大鸣大放 85
+ S+ u {! I9 r- i2 z& T" I/ S 电台:红色电波 87" G) Y6 `* t' g5 Z# S# k" v
橱窗、霓虹灯与宣传册:耀眼依然 87
O! ]! G1 ]& u/ ?2 D 五、评述篇/由宠儿到弃儿的三部曲 89
- e% T3 G0 L& R1 k 惯性、减速、消失“三部曲” 89* `+ E9 A) L1 O7 F/ R- u# c; G( M
内容与形式的变更 91( _4 Z( x: E; q1 ]# Q6 a
遭遇理论谬误 924 Y Z' X1 U8 C- ^* Q+ j+ {
第三章 柳暗花明——改革开放以来的服装广告 95
5 H' O g2 k) m l" ?/ j# A 一、内容篇/年年岁岁花相似 96" F @. f( \4 G! p0 K0 y2 s0 ^
新品型:占据上风 96
6 ?/ Z) j8 _. e% _9 b3 E ] 折扣型:退居二线 995 K/ c+ L; x) h) Z1 t1 |
馈赠型:继续当配角 99
, @3 A: A( a1 {5 ] 新时代的新内容 100
% K! Y' ` c7 u, y/ V4 f8 A8 B 二、形式篇/言以足志,文以足言 1030 S7 v" d" f9 _7 M9 {
摄影:傲视群雄 1038 H/ k) _+ J" M: W: }8 v
绘画:渐行渐远 105
$ M2 B7 h$ Z- `: t8 I. I 文字:不温不火 105
; L+ m6 ^. s- I6 U U8 s! S6 n 三、类型篇/皆为利来 1064 p1 k! f% F% Z2 h1 u
名人型:爱我就穿我吧 106
9 w+ A+ s% l, D! d" W 赞助型:君子取财有道 107& r: n& a3 |( Z/ z* G3 m) q
软广告型:改头换面 107- R, Q* m n D; {
四、媒介篇/百家争鸣 108
! D+ S0 [! U. W2 Q0 W$ [8 t 报纸:时尚快枪手 108( F% S$ b8 i5 v1 B$ V& y. c: A
服装杂志:流行前线 109: Z: I0 R! n5 z y2 @8 x( N
电视:最昂贵的传媒 111
. L+ P! a* r: t+ ^ 电影:加演一段广告 1120 T1 D2 ^/ X9 z. P# V* \5 J! s
网络:电子时代的神行太保 112
8 {& J6 O) [5 w" i3 J( Y 卖场终端:视觉盛宴 114( t/ o" u; {0 M/ b% h: r- z
车体广告:流动的风景 115
/ h6 u+ ^% V5 ?* J4 Q/ x0 N4 ? z 包装袋:街头“秀” 1159 n1 ~" P5 z# V |
实物广告:可报吉尼斯纪录的广告 116; H" c' z4 E; B* Q; a3 W3 Y
宣传册:平面的演绎 116
' B* e3 J0 `2 T( Z- B7 I9 @ 地铁灯箱:地下也有亮点 1183 _% m0 O7 q% r! ?& C% i
招幌:老树新枝 118
" G+ m, E" Z: |" W3 M" ^" N 五、评述篇/彰显本色 119+ a* i* v) Y. R' t
先富的人们撑起半边天 119- ~; _+ I+ v' P3 q& [- F
多元化的广告创意 120% A' u' d; w P2 t
新市场培育与老品牌依然 123# `. A9 R4 R0 F+ P6 ~$ x" [
没有“国界”的现代广告 125
5 y+ r y) Y+ m% `9 [3 m版权页 1300 j! z: i. l6 R
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发表于 2016-1-17 18:58:56