浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF。中国近现代服饰史丛书，电子目录，17M。- {: N+ m' F+ s7 t+ [3 s5 [& X
内容提要
9 W% l4 `6 j, {! L9 e' ?( k% T“中国近现代服装史丛书”，从有关服装评论、服装广告、服装表演、服装摄影与服装妆饰五个方面来评述中国近现代服饰的变迁史。其中《浮世衣潮之广告卷》描述了白辛亥革命至今的中国服装广告的演变概貌。对这个时期服装广告的内容、形式、类型与媒介作了比较全面地介绍、分析与评价。本书图文并茂，百幅插图为百年服装广告的变迁作出了直观的诠释。本书作为关于中国近现代服装广告史的专著，可供同行学者、专业师生与爱好者研究参考。 8 a. c" m& E" U; J7 S. t
目录
! |/ }6 Z. s* q K第一章 风生水起——民国时期的服装广告 11
# i. g+ |% c) w, }" E) G 一、内容篇/因利益而存在 13: P( X) a# ]. }; I2 V# p
新品型:走在时间的前面 13' q% s$ _) w& D1 O7 d& Q; T; j
折扣型:实惠至上 219 D2 Y( V' V+ \
开业型:开张志禧 239 y4 ?3 x8 s4 K, S5 C
馈赠型:羊毛出在羊身上 24' |/ U8 Z* V* d% E' B
二、形式篇/别出心裁 25. T- v6 K0 I' a. h7 N: ]
照相:照出利润来 25( ?6 G7 q8 d! c9 O1 u
绘画:形具而神生 26( D: P8 L0 F' L$ j* i2 v
文字:搜尽奇峰打草稿 35
2 T$ j' {) r9 k. `+ O- w- Y, |; z 三、类型篇/商业传奇 38
! V6 Y# u% {" l; {0 e 告白式:开门见山 383 ?+ V9 ~3 H' P' Q
悬念式:欲罢不能的关注 39, L0 C; ~& T( R$ S/ U6 @
名人式:虔诚型模仿 39
3 h7 A( F$ h3 [9 L" U R 专题式:因为专所以强 42
+ N3 P! P) f! o: x5 G 软广告式:不是广告的广告 45/ n2 u, A: u4 ^- @- i$ L4 h R& T! m5 s
四、媒介篇/时势造英雄 469 z1 ]1 u( ?8 S/ w, e" D) l
招幌:古老与时尚并存 46
/ g4 N. M" W; @ 吆喝:招徕市声 47
2 f) ]" n8 U5 v" s1 D 报纸:大俗大雅 48: k' ^9 Z* R. A
杂志:时代的表情 50* ?' U( R2 j$ H. K
电台:横空出世 52
; ] |$ X/ a+ w4 M# g3 s 月份牌:经营着美丽 53
4 `; d2 i1 C7 z+ ]! M n4 Q 橱窗与霓虹灯:玻璃营造的幻象 55
3 J7 f3 F$ h( u+ V. @. G' G2 h 汽车车身:会走的广告 55; ?& c) w$ I1 J9 H, ]" P# K$ O
电话黄页:千里姻缘一线牵 55
0 v: ]! y+ X9 h3 j$ g7 A, M 媒介组合:为了共同的目标 568 B: t d' g% o/ K
五、评述篇/初露峥嵘 58
8 S9 j4 n) H& N( J; v3 J# i 历史背景:应运而生的温床 58
) T. h2 @9 v7 @, F 内容与形式:旧瓶新酒 625 C4 w* V* G2 P. a1 l! ?; N4 |% e# }
媒体的升级:鸟枪换炮 63: }7 B, Q+ K% R2 P2 q$ Z: Z
第二章 波澜不惊——新中国成立至“文革”前后的服装广告 67% O& `% g5 s$ A" c2 o
一、内容篇/因惯性而继续 681 o5 g0 s: |8 b6 p* c* C
新品型:新社会的新产品 69* d6 a/ O, B1 |$ M- {; n* |
折扣型:减利求生存 71
9 }; D6 \1 y- `3 N: ~& t 开业型:老店新开 72
- y3 @) I3 @; k% P6 S. t3 K 馈赠型:温情永远有效 73
9 B( y( r7 E) m5 V% [ 二、形式篇/一如既往 74; Y f$ L b7 H2 x& l
照相:越来越少见 74
' Y: ]& \# j& `* u; j0 d( g6 Z 绘画:越来越简单 75
8 M1 I& }" |. b1 J9 V7 m 文字:直白的新语言 76! x5 ?) y( e1 M6 k: s
三、类型篇/双轨制 77
3 x6 U) s" u7 e3 l$ }% d, D6 L 延续型:为“依然如故”交学费 77
; O) X2 P# o! v' Q! C! @ _4 Q0 h 变更型:识时务者为俊杰 79 o4 J$ O' j4 ~$ G& Q) F$ c
开拓型:开辟新天地 82( v) x0 |6 v* ~
系列型:规模效应 842 O" \7 z: w3 [( J F
四、媒介篇/于嘈杂中坚守 85
+ U2 {* ~8 t m/ a2 b1 b3 |/ @) _ 报纸:大鸣大放 850 R" k- m4 {4 m2 y/ h+ F- x* r3 _: a
电台:红色电波 87
. N3 N0 ?6 K$ V1 V- p 橱窗、霓虹灯与宣传册:耀眼依然 87. P6 d8 c0 }' w" N4 O( T
五、评述篇/由宠儿到弃儿的三部曲 89
, G0 F( Y/ f% O8 V. { 惯性、减速、消失“三部曲” 898 J- H! y6 {4 U% d3 J6 H
内容与形式的变更 91
4 w% E" t$ t( k! n 遭遇理论谬误 92! E$ m6 c4 W4 O) C7 R4 [
第三章 柳暗花明——改革开放以来的服装广告 952 r4 h. K3 L0 Q* L5 G
一、内容篇/年年岁岁花相似 96
- u0 K6 e+ k0 ?4 z$ o. M& G: e1 J( ` 新品型:占据上风 96( o( [. J8 i, b# A# f
折扣型:退居二线 99* T; I" z: N% O. N( k
馈赠型:继续当配角 99
* S: q' q# [7 b0 i2 M+ Z! Y 新时代的新内容 100
, F: E/ {9 Q& W: u8 x j 二、形式篇/言以足志,文以足言 103
* m! o- [0 p9 o1 |8 ] 摄影:傲视群雄 103
6 j0 z6 G0 N$ u6 y3 @( y 绘画:渐行渐远 105% ^1 p- M3 `0 m2 z% w. k
文字:不温不火 105
/ ]( x2 D, q$ I6 E8 M: y. ` 三、类型篇/皆为利来 106
- |+ i- C9 F7 i6 B 名人型:爱我就穿我吧 1065 G: B+ X/ d# p7 e
赞助型:君子取财有道 107; p" o2 A; i7 P9 K# n
软广告型:改头换面 107
4 e: Y, j0 K5 w) E: Z 四、媒介篇/百家争鸣 108; r5 Y: F. A7 ^7 E, b
报纸:时尚快枪手 108' F7 M+ A; J( |6 J1 Q
服装杂志:流行前线 109' H' [* {; ?5 S5 ?# H
电视:最昂贵的传媒 1111 c" D& v5 u6 C
电影:加演一段广告 112
; c% N" M2 G' C/ u3 A1 G' q. f! |; F 网络:电子时代的神行太保 112
" a" H( `$ M) J/ `! ] 卖场终端:视觉盛宴 114' \3 U3 S1 r3 p2 {
车体广告:流动的风景 115: V d- I* O: k5 o! V
包装袋:街头“秀” 115
1 K+ b: |, G/ D3 I c 实物广告:可报吉尼斯纪录的广告 116
- c1 Q: p9 b' u 宣传册:平面的演绎 116
4 |8 B& t7 i- Z R; F0 n1 N 地铁灯箱:地下也有亮点 118
6 R6 I' V" z3 {0 Y& c1 A+ o1 X8 i 招幌:老树新枝 118' Y/ j; v# p3 V" `6 R! C
五、评述篇/彰显本色 1190 \) L K, T9 I- [# ~2 C
先富的人们撑起半边天 119
# G# I7 I1 P" f9 }, |, D 多元化的广告创意 1201 e1 g: c9 ?) v& u4 O3 j$ r8 O) Z
新市场培育与老品牌依然 1238 ^7 b, }, `2 p9 E- b/ R5 t9 F
没有“国界”的现代广告 1258 L3 Y( r1 a! B' Y7 X
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发表于 2016-1-17 18:58:56