浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF

浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF。中国近现代服饰史丛书，电子目录，17M。
  ^: v; g3 M9 |! \1 J内容提要
“中国近现代服装史丛书”，从有关服装评论、服装广告、服装表演、服装摄影与服装妆饰五个方面来评述中国近现代服饰的变迁史。其中《浮世衣潮之广告卷》描述了白辛亥革命至今的中国服装广告的演变概貌。对这个时期服装广告的内容、形式、类型与媒介作了比较全面地介绍、分析与评价。本书图文并茂，百幅插图为百年服装广告的变迁作出了直观的诠释。本书作为关于中国近现代服装广告史的专著，可供同行学者、专业师生与爱好者研究参考。

目录
第一章 风生水起——民国时期的服装广告 11
! Q5 o8 F/ X" f( W3 S 一、内容篇/因利益而存在 13
  新品型:走在时间的前面 13
  折扣型:实惠至上 21
( U4 i' V# |% I  开业型:开张志禧 23
5 [( t/ a8 W6 e  馈赠型:羊毛出在羊身上 24
二、形式篇/别出心裁 25
  照相:照出利润来 25
) y0 z$ J( A8 p! J% n* P$ }3 [  绘画:形具而神生 26
( J3 L! }$ f3 I/ s; q  文字:搜尽奇峰打草稿 35
3 h4 E# B& i. q/ b5 m) ^0 B1 C 三、类型篇/商业传奇 38
  告白式:开门见山 38
/ D, k3 m7 s2 X+ L% ~  悬念式:欲罢不能的关注 39
  名人式:虔诚型模仿 39
  专题式:因为专所以强 42
& z; v. D6 y, @) I2 [  软广告式:不是广告的广告 45
. v7 b0 o* p5 P0 N- A! P) p 四、媒介篇/时势造英雄 46
  招幌:古老与时尚并存 46
- J: A# y# W* P; w: T  吆喝:招徕市声 47
  报纸:大俗大雅 48
/ ^! S: }# n! H/ J. a+ M* j  杂志:时代的表情 50
  电台:横空出世 52
  月份牌:经营着美丽 53
  橱窗与霓虹灯:玻璃营造的幻象 55
8 ?( J, j! u9 h3 U) T  t( V  汽车车身:会走的广告 55
  电话黄页:千里姻缘一线牵 55
5 q' D% T. T! g& w& M# v* c5 c  媒介组合:为了共同的目标 56
5 I3 q3 d( b9 K4 ^2 ~  p8 W$ I/ m 五、评述篇/初露峥嵘 58
  历史背景:应运而生的温床 58
  内容与形式:旧瓶新酒 62
  媒体的升级:鸟枪换炮 63
& l. `4 y$ U; U  S第二章 波澜不惊——新中国成立至“文革”前后的服装广告 67
% X; I) `. [$ X0 u# i0 e$ w 一、内容篇/因惯性而继续 68
  新品型:新社会的新产品 69
  折扣型:减利求生存 71
  开业型:老店新开 72
  馈赠型:温情永远有效 73
* e1 d0 u7 V' X 二、形式篇/一如既往 74
2 @% L+ l* A) y1 C. A6 m7 |9 Z  照相:越来越少见 74
7 l. i0 o( O. L& \3 V  绘画:越来越简单 75
  文字:直白的新语言 76
/ T2 [7 o! y8 C6 X5 D' b; X+ M6 _7 x 三、类型篇/双轨制 77
. }, A3 _: h# M* b4 v7 S6 D  延续型:为“依然如故”交学费 77
  k& \# O9 j6 g8 r  变更型:识时务者为俊杰 79
  开拓型:开辟新天地 82
  系列型:规模效应 84
) P  a( m% q) P# h$ m 四、媒介篇/于嘈杂中坚守 85
6 j3 _& ^* l: a; D, a5 ]1 [. j$ g- t8 m  报纸:大鸣大放 85
, m, J3 m7 z' w+ U/ O5 J  电台:红色电波 87
* o- G/ a$ X9 f9 R" R2 s  橱窗、霓虹灯与宣传册:耀眼依然 87
五、评述篇/由宠儿到弃儿的三部曲 89
1 W* W, J5 E* S0 u0 w8 ~  惯性、减速、消失“三部曲” 89
  内容与形式的变更 91
  遭遇理论谬误 92
第三章 柳暗花明——改革开放以来的服装广告 95
一、内容篇/年年岁岁花相似 96
  新品型:占据上风 96
5 x5 R: q- @. N, q; W  折扣型:退居二线 99
  馈赠型:继续当配角 99
' G# E0 P; M$ h% t, j  K  新时代的新内容 100
二、形式篇/言以足志,文以足言 103
  摄影:傲视群雄 103
  绘画:渐行渐远 105
# ?8 f7 ^* ?4 J0 X- Z& o9 t( Y  文字:不温不火 105
7 r( W2 W4 |0 q  M* s2 i% w+ q 三、类型篇/皆为利来 106
  名人型:爱我就穿我吧 106
  赞助型:君子取财有道 107
# x6 f  q3 f- U4 W3 C1 }# m  软广告型:改头换面 107
6 \+ i* ]8 g0 T 四、媒介篇/百家争鸣 108
1 }: T& o: X, g, W* F  报纸:时尚快枪手 108
  服装杂志:流行前线 109
  电视:最昂贵的传媒 111
  电影:加演一段广告 112
  网络:电子时代的神行太保 112
) Y  N* k7 J. I! i  H9 l. o  卖场终端:视觉盛宴 114
7 q0 b0 B3 {0 x# j  车体广告:流动的风景 115
  包装袋:街头“秀” 115
  实物广告:可报吉尼斯纪录的广告 116
) m4 F( S, y- J! Q# O4 Y  宣传册:平面的演绎 116
7 [9 {1 R9 F/ ?4 K' s. [  c  地铁灯箱:地下也有亮点 118
2 \2 p% y- l7 \2 L: F( Z  招幌:老树新枝 118
五、评述篇/彰显本色 119
  先富的人们撑起半边天 119
( X* ~: H6 E) X/ ~  多元化的广告创意 120
# b9 j- I. A$ U% y3 l' ~: o9 ]: O  新市场培育与老品牌依然 123
  没有“国界”的现代广告 125
+ K. e0 b/ k" Q9 A版权页 130
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