
浮世衣潮之广告卷,张竞琼,孙扬骅,PDF。中国近现代服饰史丛书,电子目录,17M。0 D. A4 k( J& Z- P
内容提要/ X- T7 x- ~: n' R
“中国近现代服装史丛书”,从有关服装评论、服装广告、服装表演、服装摄影与服装妆饰五个方面来评述中国近现代服饰的变迁史。其中《浮世衣潮之广告卷》描述了白辛亥革命至今的中国服装广告的演变概貌。对这个时期服装广告的内容、形式、类型与媒介作了比较全面地介绍、分析与评价。本书图文并茂,百幅插图为百年服装广告的变迁作出了直观的诠释。本书作为关于中国近现代服装广告史的专著,可供同行学者、专业师生与爱好者研究参考。 ( z C, v1 L9 S
目录9 |! z% J# G0 x3 P# B) h
第一章 风生水起——民国时期的服装广告 11
+ R0 t" P9 X3 ?; J5 R 一、内容篇/因利益而存在 13* Y# P T2 N, _, t0 f/ _1 w* T
新品型:走在时间的前面 13
8 u B+ z7 T" v6 ^% |, I' K 折扣型:实惠至上 21
& K) y+ U4 t" p! z) T 开业型:开张志禧 23# m5 H$ @: R$ E2 |. O; C
馈赠型:羊毛出在羊身上 24" R. Y6 [. `- u7 R* I& V0 B3 _
二、形式篇/别出心裁 25
D/ o9 E4 o# }4 T' x1 { 照相:照出利润来 25
+ R; M* |" d0 X6 w8 A8 P 绘画:形具而神生 267 r1 ~' M* J* g+ T0 j
文字:搜尽奇峰打草稿 35; V0 ]! u3 Y+ N( S6 w
三、类型篇/商业传奇 382 @3 O) H( B3 Z6 {4 s
告白式:开门见山 38
9 C2 g" x8 G& [4 m$ z7 P 悬念式:欲罢不能的关注 39& ~; g6 @" O9 D# X
名人式:虔诚型模仿 39( w$ m7 n( u: V7 ?! C
专题式:因为专所以强 42
. e3 W* G. p3 f 软广告式:不是广告的广告 45
' [7 U2 k% m4 Z: d N' x1 H; Q( \ 四、媒介篇/时势造英雄 46* _, m% U6 Z: o4 f" X8 p) s; S
招幌:古老与时尚并存 46( g$ E2 `+ ?! @
吆喝:招徕市声 47: [, x# `* D/ h" q& H
报纸:大俗大雅 48: C+ l4 B% p0 t! ^- I y
杂志:时代的表情 50, m& E$ g# s0 x3 L5 H7 g- V
电台:横空出世 52( t7 {$ Y& ^. \$ p) V
月份牌:经营着美丽 534 |& d7 o) E: @3 {
橱窗与霓虹灯:玻璃营造的幻象 551 P O) X. x" n a6 b
汽车车身:会走的广告 55
6 p( k) ?' p" j# h* r; S& P, t& N" X( u 电话黄页:千里姻缘一线牵 55
2 J$ z- ~7 o2 p- r 媒介组合:为了共同的目标 56" A% ]8 T1 l' m9 Z
五、评述篇/初露峥嵘 585 D9 Q3 m; [3 f* ]; [5 M9 _
历史背景:应运而生的温床 58
' z7 }& S, Z& q+ e) F) Q+ A 内容与形式:旧瓶新酒 62# v- s% j- Q' a4 k! t5 X ]4 Z
媒体的升级:鸟枪换炮 633 ]2 S! o8 ^# F; E- n& ^) M/ o% Q5 J
第二章 波澜不惊——新中国成立至“文革”前后的服装广告 67
! F7 n9 T3 e) x! t2 B 一、内容篇/因惯性而继续 68
# o4 v P3 G+ i" U7 }0 L h 新品型:新社会的新产品 691 F t" \+ D; U8 K9 |8 L
折扣型:减利求生存 71
+ e% T# Q0 S) m1 g 开业型:老店新开 72) _6 G; f" ]* u: M6 ?; R2 A+ y9 G
馈赠型:温情永远有效 73
3 M# R* _ e# }+ d; p* q 二、形式篇/一如既往 74' A* V+ a! V2 g* d
照相:越来越少见 746 v0 P+ }& Z% A- _- S! r
绘画:越来越简单 752 h L! D! I; P4 A6 O
文字:直白的新语言 76
$ U6 N% h: v/ L0 M 三、类型篇/双轨制 77
: N) C/ |6 a3 `/ E* s 延续型:为“依然如故”交学费 77
5 p6 l% f8 n* [$ m 变更型:识时务者为俊杰 79
: I* }' t9 S7 @: e 开拓型:开辟新天地 82. K, c8 `# e( o" f( \. v" U' g" I
系列型:规模效应 84- F e$ F! h( r: {
四、媒介篇/于嘈杂中坚守 85* C8 R* U$ X2 e! @2 i2 d
报纸:大鸣大放 85# N6 R# ]* e% ~/ _7 R( f
电台:红色电波 87
" B0 P5 f& G7 ~/ H 橱窗、霓虹灯与宣传册:耀眼依然 87. y. z7 D) z7 H! E! N" f* @
五、评述篇/由宠儿到弃儿的三部曲 89
% W: v# y# p2 z7 F& P 惯性、减速、消失“三部曲” 89+ ]% N5 z/ H5 R% X2 l
内容与形式的变更 91* q2 j$ S6 n* B
遭遇理论谬误 92
) h/ p5 f( S* f: b! L第三章 柳暗花明——改革开放以来的服装广告 95
+ [9 K. [. Y6 R. H 一、内容篇/年年岁岁花相似 96) h- |5 J, e; L9 r! ~
新品型:占据上风 96
+ U/ W3 w* \. y" x* s- P& B. r+ l 折扣型:退居二线 992 m3 _$ j* a1 D/ ?7 h: h) @
馈赠型:继续当配角 990 J, z1 x! N3 \5 @ z$ @5 t1 n C$ w
新时代的新内容 100
3 @) Q, R0 r5 t3 t7 I& ] 二、形式篇/言以足志,文以足言 103- J# }, Q' u* J
摄影:傲视群雄 103! n K2 q- E+ e: p9 ^. m9 y
绘画:渐行渐远 105
! u: U3 m) M+ R 文字:不温不火 105
4 J; B; r6 `6 I4 s8 s# Z n 三、类型篇/皆为利来 106
7 I: X* V8 O$ j1 C7 n 名人型:爱我就穿我吧 106
/ C& ]/ O5 \8 c( ~1 A: N* c 赞助型:君子取财有道 1079 x( u8 c9 l9 B/ M0 T' z" ~9 v: M
软广告型:改头换面 107: h% k$ J8 D1 [
四、媒介篇/百家争鸣 1087 ?7 J5 y6 G* Y2 ^# y, U9 B' |5 r
报纸:时尚快枪手 108
5 o0 H( |1 F7 A8 M/ U( T" `. w8 M 服装杂志:流行前线 109! ]1 k2 w' N+ N# b5 ~6 u' E* F
电视:最昂贵的传媒 111
; T2 e" h0 Q9 |* ] 电影:加演一段广告 112
# x# K+ ? u( k0 g# e 网络:电子时代的神行太保 112
( s/ ~4 k$ i1 F, j3 H 卖场终端:视觉盛宴 1145 W. s# H T, R0 _* [$ V
车体广告:流动的风景 115+ `7 ]8 a; Y) s
包装袋:街头“秀” 115
1 s; G6 H. k1 i 实物广告:可报吉尼斯纪录的广告 116
+ e! o2 y! j y, V! k" _1 { 宣传册:平面的演绎 116* r. K7 _7 `, F3 b7 R0 x1 F
地铁灯箱:地下也有亮点 1184 V) t/ U# k J. }& [* H
招幌:老树新枝 118
( G d7 O( |6 @4 _ 五、评述篇/彰显本色 119
: D; T0 l7 r7 A2 F 先富的人们撑起半边天 119
9 a" U) q' P: m, B( K( }) U5 [ 多元化的广告创意 120
3 K( o$ w, b @6 H, l1 { 新市场培育与老品牌依然 1234 d( C( B8 G) ~, L4 d( S$ X9 G
没有“国界”的现代广告 125
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