浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF。中国近现代服饰史丛书，电子目录，17M。
) n: F+ K5 @- w; U8 ^内容提要: G j$ Y' S! e8 ]( W& h9 O
“中国近现代服装史丛书”，从有关服装评论、服装广告、服装表演、服装摄影与服装妆饰五个方面来评述中国近现代服饰的变迁史。其中《浮世衣潮之广告卷》描述了白辛亥革命至今的中国服装广告的演变概貌。对这个时期服装广告的内容、形式、类型与媒介作了比较全面地介绍、分析与评价。本书图文并茂，百幅插图为百年服装广告的变迁作出了直观的诠释。本书作为关于中国近现代服装广告史的专著，可供同行学者、专业师生与爱好者研究参考。 0 c: _% Y: _$ b4 \' a9 D# y
目录
2 X7 k. n7 ~, R: E: }, I" ]7 z第一章 风生水起——民国时期的服装广告 11% T8 Y! ?* M% p/ [# k
一、内容篇/因利益而存在 13
. k3 I* {/ ~ g& ~ 新品型:走在时间的前面 13
2 b' e, b( E/ M* g8 [0 R1 ?% m 折扣型:实惠至上 219 P/ A" O7 }2 W' N& A
开业型:开张志禧 232 ~& y# i) f/ {4 j8 E" z& j& q
馈赠型:羊毛出在羊身上 24
6 ^4 j: e4 j4 R 二、形式篇/别出心裁 250 S) s! s$ u5 R0 T5 o- D! W+ c
照相:照出利润来 25
8 d( a9 K, D# [+ g8 W0 ~2 n 绘画:形具而神生 26
1 D G0 r# n( }; N! v& p6 U* Z 文字:搜尽奇峰打草稿 357 k7 t7 o4 ?+ v, r
三、类型篇/商业传奇 38- X" m0 ?2 |2 B' a: k& X5 ]5 a
告白式:开门见山 38
2 r7 i- Z6 }7 Z. h2 a* a. y/ Q 悬念式:欲罢不能的关注 39
; `( n: H0 s, i4 z: d 名人式:虔诚型模仿 39/ p( E0 H2 Z4 J( [# e
专题式:因为专所以强 42# J9 ^, T- s% v- l& r* J" I3 K& L
软广告式:不是广告的广告 45
& {: S; @. H8 T* K1 _2 q8 p 四、媒介篇/时势造英雄 468 K, Z0 n' p! m' @9 ^
招幌:古老与时尚并存 46
' T& q5 D. ?" a, g7 M8 i p 吆喝:招徕市声 47
9 K2 f6 g2 D. C: a7 a) E 报纸:大俗大雅 48
7 s: W+ S9 y9 E: ~ 杂志:时代的表情 50+ f- Q9 @4 e# P! }( T2 Z
电台:横空出世 52
3 ^- Q2 V8 E* S! c 月份牌:经营着美丽 53
3 B+ u& }+ F, r 橱窗与霓虹灯:玻璃营造的幻象 55) H( A2 t Y1 G i% K
汽车车身:会走的广告 55
1 U! j3 O8 c: \& L 电话黄页:千里姻缘一线牵 55
$ c. u$ B y7 } [, d/ v 媒介组合:为了共同的目标 56: s3 A4 J9 T$ A5 _8 I' ?5 T* ^. o
五、评述篇/初露峥嵘 58
0 @9 H/ Z7 }. E7 q5 h/ N 历史背景:应运而生的温床 589 `" s) y7 ~8 o6 ~ {/ h
内容与形式:旧瓶新酒 62
6 @$ d6 x: u% k; V" s 媒体的升级:鸟枪换炮 63* q1 x) i% y4 V+ M
第二章 波澜不惊——新中国成立至“文革”前后的服装广告 67
3 e- A- c' c" K! ?3 N/ O9 P 一、内容篇/因惯性而继续 68
( a# F' T9 l. U$ g! p/ q ] 新品型:新社会的新产品 694 t$ u) v, [2 h" A
折扣型:减利求生存 71$ s; J3 b9 i+ y+ Q
开业型:老店新开 72
' B" X3 M3 h7 D# M7 } 馈赠型:温情永远有效 731 Z4 P% n3 M$ w+ U5 I& y* u% }
二、形式篇/一如既往 74
" P9 M4 H, I0 H. X, r 照相:越来越少见 74. K8 t! `- I* s' s( ]1 j- V
绘画:越来越简单 75% p+ \% I0 l8 q7 R3 d$ N/ \% L5 i
文字:直白的新语言 76
0 d' K0 I! A/ m; \, |5 N 三、类型篇/双轨制 77) O4 p3 m s* y% ~ M' L+ O* _
延续型:为“依然如故”交学费 77& _+ D% ~+ b3 |0 V J8 t0 i
变更型:识时务者为俊杰 79
: ~' u- @4 F& K! I: }. \ 开拓型:开辟新天地 82
- ]4 _; h) A i$ k 系列型:规模效应 84
: l( @7 v: s5 m0 c 四、媒介篇/于嘈杂中坚守 85
$ R f# {, v3 x7 B( B 报纸:大鸣大放 850 j B7 Q: B6 ?* _! B% q. A4 h
电台:红色电波 87& }& r" C- y( W
橱窗、霓虹灯与宣传册:耀眼依然 87
, k- H+ d& x; U3 O$ m+ R4 R 五、评述篇/由宠儿到弃儿的三部曲 893 H, t' K2 Z" G. s
惯性、减速、消失“三部曲” 89
$ L0 }! s) z0 r 内容与形式的变更 91
& r* L3 G j3 C6 N 遭遇理论谬误 92
0 V( c6 j* d/ y% z) @% c第三章 柳暗花明——改革开放以来的服装广告 95 y$ G u2 k. G% l7 T
一、内容篇/年年岁岁花相似 964 o, c0 s5 D1 [% R* P' f4 G
新品型:占据上风 96' v0 {# k4 B* ?! F1 \# _
折扣型:退居二线 99
; C$ i2 U! X9 x9 M1 _4 |4 e 馈赠型:继续当配角 99) b/ Q) Y5 j5 S9 U2 r
新时代的新内容 100; h1 D8 a, k0 R H5 X+ {* x" ]
二、形式篇/言以足志,文以足言 103$ L: V; O. |- a) I9 S# P
摄影:傲视群雄 103% s+ _' u* g8 c$ b
绘画:渐行渐远 105. V, r$ \/ x! _- b# D& U
文字:不温不火 1050 P2 Y6 e* m' z, q! s" c0 @
三、类型篇/皆为利来 106
+ f7 d0 m3 H% w3 m4 j& m& e `* t( v 名人型:爱我就穿我吧 106
: i& q8 o% W* Z4 | 赞助型:君子取财有道 107
8 q/ y% I3 S. ? 软广告型:改头换面 107, x8 ]/ q+ { Q( {' T
四、媒介篇/百家争鸣 108
1 d) t6 Z4 C0 m 报纸:时尚快枪手 108; \' h' y) k& S
服装杂志:流行前线 109
3 L, V* L, l" i 电视:最昂贵的传媒 111
7 m0 ^! z; U3 [; e 电影:加演一段广告 112
, ?( T; L& J8 y6 K6 | 网络:电子时代的神行太保 112* H. D( O; h* x7 @% ]& h
卖场终端:视觉盛宴 114% A2 R1 ^! x% N0 K( ~5 I0 B9 r/ {
车体广告:流动的风景 115: M3 o( U5 D: N/ ^: H( r3 q
包装袋:街头“秀” 115
& D3 J" X: T* }# t) R: b: z 实物广告:可报吉尼斯纪录的广告 116
/ Y3 U* r8 h- s& I! T- j% H 宣传册:平面的演绎 1160 w) K4 T+ e' t8 \/ X& C
地铁灯箱:地下也有亮点 118( I ~# p7 u5 m$ b1 Z g7 C# x
招幌:老树新枝 1183 B7 h# ^4 W6 R1 Q: _
五、评述篇/彰显本色 1192 `# h8 S3 y* \$ ^5 t3 ^. I
先富的人们撑起半边天 119
- i. i6 c$ y+ w$ m2 D 多元化的广告创意 120- t% [/ j% m" r# c2 E6 b
新市场培育与老品牌依然 123- j5 n/ g/ X& @6 ?, x( r
没有“国界”的现代广告 125
6 c8 l! v6 u3 t* x, b0 \ W! e版权页 1304 T: Z2 T( R! m' A) K/ @
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发表于 2016-1-17 18:58:56