浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF

浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF。中国近现代服饰史丛书，电子目录，17M。
. ?8 k0 J, u# h内容提要
, J8 a7 C) o6 E( J9 o6 N5 D; g# K“中国近现代服装史丛书”，从有关服装评论、服装广告、服装表演、服装摄影与服装妆饰五个方面来评述中国近现代服饰的变迁史。其中《浮世衣潮之广告卷》描述了白辛亥革命至今的中国服装广告的演变概貌。对这个时期服装广告的内容、形式、类型与媒介作了比较全面地介绍、分析与评价。本书图文并茂，百幅插图为百年服装广告的变迁作出了直观的诠释。本书作为关于中国近现代服装广告史的专著，可供同行学者、专业师生与爱好者研究参考。
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目录
2 T' {/ L  o, k4 s  ?第一章 风生水起——民国时期的服装广告 11
一、内容篇/因利益而存在 13
  新品型:走在时间的前面 13
  折扣型:实惠至上 21
% r! J4 `* I7 c! t4 s' ^# X2 U: G  开业型:开张志禧 23
  馈赠型:羊毛出在羊身上 24
二、形式篇/别出心裁 25
' v6 E5 F# T/ T; w3 v( z  照相:照出利润来 25
6 P' ^9 w# `  s1 h  绘画:形具而神生 26
  文字:搜尽奇峰打草稿 35
三、类型篇/商业传奇 38
  告白式:开门见山 38
2 E2 y. |7 l& [; g  悬念式:欲罢不能的关注 39
3 q; u: @) q4 Y4 w* _* x( x  名人式:虔诚型模仿 39
  专题式:因为专所以强 42
  软广告式:不是广告的广告 45
$ V' h1 k( k. n2 m 四、媒介篇/时势造英雄 46
" V; c2 R" l( d0 T- G7 T; t/ s  招幌:古老与时尚并存 46
  吆喝:招徕市声 47
  报纸:大俗大雅 48
  杂志:时代的表情 50
( I% P  H5 S8 P/ U  电台:横空出世 52
  月份牌:经营着美丽 53
4 E/ x  N! x6 F7 G  橱窗与霓虹灯:玻璃营造的幻象 55
8 \2 N+ N9 o+ j- G# F  汽车车身:会走的广告 55
  电话黄页:千里姻缘一线牵 55
  N" y) N5 F9 d2 L' G) w  Y  媒介组合:为了共同的目标 56
五、评述篇/初露峥嵘 58
  历史背景:应运而生的温床 58
' b* `$ q$ U3 e0 |  内容与形式:旧瓶新酒 62
8 J5 w1 x  Q  h( u$ ]" F8 @  媒体的升级:鸟枪换炮 63
7 y: {4 q; F2 R' b/ V# c) r& ^第二章 波澜不惊——新中国成立至“文革”前后的服装广告 67
9 K1 H8 a' T3 k! T" h 一、内容篇/因惯性而继续 68
  新品型:新社会的新产品 69
4 Q% I# |0 y7 A; ?% R1 G  折扣型:减利求生存 71
1 h$ K7 b* a2 S* s+ Y  开业型:老店新开 72
. J) b; o& ]4 S+ H$ B+ x2 n  馈赠型:温情永远有效 73
二、形式篇/一如既往 74
  照相:越来越少见 74
  绘画:越来越简单 75
1 n. ?( O2 x# k( z/ h- m5 W& _  文字:直白的新语言 76
6 h& p' Y9 z0 M9 z7 `; m 三、类型篇/双轨制 77
+ Q( @, U+ {# S+ Q  _9 G2 V- }  延续型:为“依然如故”交学费 77
- E: y# ~0 |0 F. R" v2 a/ r' n  变更型:识时务者为俊杰 79
/ H+ g, k  _* `1 k- j8 z2 J( T  开拓型:开辟新天地 82
6 n+ c( E8 B5 y( N9 n  系列型:规模效应 84
四、媒介篇/于嘈杂中坚守 85
  报纸:大鸣大放 85
  电台:红色电波 87
  橱窗、霓虹灯与宣传册:耀眼依然 87
. P6 k3 Y5 d3 K) u$ |# L! G% ? 五、评述篇/由宠儿到弃儿的三部曲 89
  惯性、减速、消失“三部曲” 89
  F7 m' q/ J8 ~; p1 d  内容与形式的变更 91
  遭遇理论谬误 92
第三章 柳暗花明——改革开放以来的服装广告 95
一、内容篇/年年岁岁花相似 96
  新品型:占据上风 96
% L) ^) o( @+ `3 B, `7 Q" k$ J  折扣型:退居二线 99
  馈赠型:继续当配角 99
  新时代的新内容 100
; M1 \1 P/ n) S8 ?) E1 h; ^$ h 二、形式篇/言以足志,文以足言 103
" P! D$ q5 c- s- V+ I1 s  摄影:傲视群雄 103
! f2 {; f% m4 \- D5 ]$ d5 i  e$ w  绘画:渐行渐远 105
  文字:不温不火 105
三、类型篇/皆为利来 106
  名人型:爱我就穿我吧 106
  赞助型:君子取财有道 107
  软广告型:改头换面 107
四、媒介篇/百家争鸣 108
& G& \4 r( C) M6 P, T6 Q+ i: E  报纸:时尚快枪手 108
; V1 E( g) z- Q) ~6 [  A/ b  服装杂志:流行前线 109
2 v. n2 j- ]% `6 H7 s1 F0 d  电视:最昂贵的传媒 111
  电影:加演一段广告 112
% e/ t  ?! D* J! V# m" h  网络:电子时代的神行太保 112
  卖场终端:视觉盛宴 114
) E  G+ G" `& O8 D2 n  车体广告:流动的风景 115
( N7 D  y# Z2 v+ K$ {& ?  包装袋:街头“秀” 115
  实物广告:可报吉尼斯纪录的广告 116
  宣传册:平面的演绎 116
  地铁灯箱:地下也有亮点 118
, g  u6 [. |2 q, x5 j  招幌:老树新枝 118
7 L; a7 G" @" Y5 K, g 五、评述篇/彰显本色 119
- K+ `7 H% }1 H6 i  先富的人们撑起半边天 119
7 e- m4 ^" p5 j! _" A- C5 L  多元化的广告创意 120
  新市场培育与老品牌依然 123
3 E3 V- w  q" u) w  W  没有“国界”的现代广告 125
9 S2 i- m1 F% F, l$ E# g版权页 130
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