浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF。中国近现代服饰史丛书，电子目录，17M。9 k. C! h; ^- e" h& C" D
内容提要7 J; `' R7 _% |
“中国近现代服装史丛书”，从有关服装评论、服装广告、服装表演、服装摄影与服装妆饰五个方面来评述中国近现代服饰的变迁史。其中《浮世衣潮之广告卷》描述了白辛亥革命至今的中国服装广告的演变概貌。对这个时期服装广告的内容、形式、类型与媒介作了比较全面地介绍、分析与评价。本书图文并茂，百幅插图为百年服装广告的变迁作出了直观的诠释。本书作为关于中国近现代服装广告史的专著，可供同行学者、专业师生与爱好者研究参考。
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第一章 风生水起——民国时期的服装广告 119 G- Q* A$ S( Y) X& O
一、内容篇/因利益而存在 13
- K4 z8 @ ]; F" A 新品型:走在时间的前面 134 {* [4 f6 O% E' k9 P
折扣型:实惠至上 21! U. y$ g- O, y8 \0 V, C- P
开业型:开张志禧 237 P! o& E' m3 E3 l
馈赠型:羊毛出在羊身上 24" U4 i7 ^) @# M7 T8 o
二、形式篇/别出心裁 25
4 x" e0 v1 z8 R 照相:照出利润来 25
3 e2 M3 f8 p& X% \$ ^ g 绘画:形具而神生 26
2 y0 N* q3 i; G 文字:搜尽奇峰打草稿 35
/ t4 r! e; @5 w5 r j+ k* ^, t& H 三、类型篇/商业传奇 38
, u3 M9 s4 C% W- Q. h6 P. o, c 告白式:开门见山 380 n t9 V+ h4 R* A6 w2 r) K6 j9 x) k
悬念式:欲罢不能的关注 39' v. x* H! B: o& t- ^5 c8 r
名人式:虔诚型模仿 395 ?& U# J f3 [ A1 G
专题式:因为专所以强 42
4 x4 k6 A, V/ ~; _( q+ }9 T& s Q 软广告式:不是广告的广告 45" j6 i* O. @! Y4 g- s0 N2 E" g' u3 Q
四、媒介篇/时势造英雄 463 \# T7 B, n) ]2 E! Z
招幌:古老与时尚并存 46 U L( n# v; B2 |% u( m7 L- h7 ^, P
吆喝:招徕市声 47
! C ?, h, c" [6 _ @# f y4 f. [ 报纸:大俗大雅 48
$ \) H& e2 ?% U" N% Y3 @2 r9 g; K. ]& R 杂志:时代的表情 508 g! C5 @7 I+ J0 z- I( ^* W1 N
电台:横空出世 52
~7 A; g- o6 E! A* r$ H+ Y3 ` 月份牌:经营着美丽 53
6 V+ _6 j: i. ]5 E8 z, y2 C 橱窗与霓虹灯:玻璃营造的幻象 55
! G" ?( W$ x1 ]1 ]- S$ Y 汽车车身:会走的广告 55
+ u6 `3 X) m) a; G# ~* T0 @+ \1 y 电话黄页:千里姻缘一线牵 555 N5 _. D, o/ K, K- a/ Q' D" m
媒介组合:为了共同的目标 56+ \7 f" u( ?/ t$ l/ F5 [* e3 ~1 M. N
五、评述篇/初露峥嵘 58+ O! r3 _) {: }% M
历史背景:应运而生的温床 58
: E* K. n/ t8 V& Y; L! T 内容与形式:旧瓶新酒 62" f9 a i* d2 K2 n' {2 B
媒体的升级:鸟枪换炮 633 y) Z8 _- J: T3 K
第二章 波澜不惊——新中国成立至“文革”前后的服装广告 67
1 \5 H) t8 j; x# S9 p 一、内容篇/因惯性而继续 68
6 G' [4 Q2 [9 P4 P" }' q 新品型:新社会的新产品 69/ d: Z7 H. ~7 H0 g2 F% m$ z
折扣型:减利求生存 71
$ l5 F8 W! `% ?3 U5 t8 ` 开业型:老店新开 72
/ Y* \* M' z2 m3 u w5 r! l- G( A 馈赠型:温情永远有效 73
; A6 R$ m$ K2 F' J' ? 二、形式篇/一如既往 74
* J' X. j; [0 d4 f* H" M8 @ 照相:越来越少见 74
+ {3 p8 N$ i! A C1 P5 x; N* v1 P 绘画:越来越简单 75
( _ c+ N; `3 _9 N2 a7 ^+ |: H 文字:直白的新语言 76
! I( o$ r% O, o! A- ?) r 三、类型篇/双轨制 771 U4 }, b3 s% T
延续型:为“依然如故”交学费 77
( R- w5 B& m+ g* `& D; @6 }0 d 变更型:识时务者为俊杰 79; U7 l( I& T, z4 c/ j! h- Y
开拓型:开辟新天地 829 x" V& ]' a$ E' S" V
系列型:规模效应 84! T$ n+ Y! y2 j: W$ W- ~
四、媒介篇/于嘈杂中坚守 85, }. g( Y) D' ]6 S) J* l
报纸:大鸣大放 857 ?! Y: A! O) B( q
电台:红色电波 872 u; `! O/ S2 M. ]) o2 z
橱窗、霓虹灯与宣传册:耀眼依然 87
' S4 o& A8 n6 t" ]" t& ]& v; S 五、评述篇/由宠儿到弃儿的三部曲 89
- U ~: R7 R- G& I 惯性、减速、消失“三部曲” 89
; R4 g3 j" B/ p5 } 内容与形式的变更 91; m+ J/ M; r! G0 i
遭遇理论谬误 92 j8 q* `0 B- @. |
第三章 柳暗花明——改革开放以来的服装广告 959 Q x9 g1 q, D1 i
一、内容篇/年年岁岁花相似 96$ v+ Z: j: @: [0 @. J
新品型:占据上风 96% @9 {( F) a8 y* G% q6 u
折扣型:退居二线 99& t5 i% P: N0 e% M' A+ m
馈赠型:继续当配角 99
& Q- B& J6 x( ~+ F$ f8 T' ? 新时代的新内容 100$ ~6 m( @5 O. B& i T. j
二、形式篇/言以足志,文以足言 103
$ w1 k$ S0 F2 f9 T 摄影:傲视群雄 1032 u' v" | {5 k6 q7 o
绘画:渐行渐远 105
* Y6 M$ x# N0 o" b 文字:不温不火 105: H5 h7 c) J% r7 K9 K
三、类型篇/皆为利来 106
, R: D; T. A$ H1 A& S 名人型:爱我就穿我吧 106: j/ Q: z; B) @5 K! B8 z% V4 v6 N
赞助型:君子取财有道 107
+ p+ a l' l( K, D; M( d) X( g: N 软广告型:改头换面 107
* D- s! S) g. s2 g9 |' [ 四、媒介篇/百家争鸣 108
# {3 C, C1 J* x( D' V. }5 V 报纸:时尚快枪手 108" A+ ?. ^' s& V& p
服装杂志:流行前线 109
( k9 _( ~: p1 A- Z. F5 [: N 电视:最昂贵的传媒 111
. T3 w! ]7 s* ?; ~ G# ^" t 电影:加演一段广告 112
, l+ }3 y: m$ U# @ \ 网络:电子时代的神行太保 112" G B! `7 J1 |4 |1 @
卖场终端:视觉盛宴 114" k7 o, p/ K& g7 y- {
车体广告:流动的风景 115
# e! P: }- a: O* A& C# u 包装袋:街头“秀” 1153 L* z0 p% H2 w! q$ D: `3 v. H
实物广告:可报吉尼斯纪录的广告 116
* c7 X& c0 _$ M0 f3 ]% }: q 宣传册:平面的演绎 1164 v2 U4 G' z& f g- [) b5 U, X n/ g& a
地铁灯箱:地下也有亮点 1189 H0 |9 N) S0 c2 x5 h
招幌:老树新枝 118
9 T; l# |& X' v* z 五、评述篇/彰显本色 119
- y' i$ E! T5 t$ l( E2 m/ h 先富的人们撑起半边天 119# L) @( i5 p1 Y8 T6 M2 P
多元化的广告创意 1202 o; a, Y4 C4 U* Z
新市场培育与老品牌依然 123. Y9 H% o4 S7 M F- \) Z6 S- U
没有“国界”的现代广告 125" G& r$ i: ~; g' I: `
版权页 130" ?! y1 T1 n5 f; D) B
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发表于 2016-1-17 18:58:56