浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF

浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF。中国近现代服饰史丛书，电子目录，17M。
内容提要
- Z" a6 T" V/ |1 E( E“中国近现代服装史丛书”，从有关服装评论、服装广告、服装表演、服装摄影与服装妆饰五个方面来评述中国近现代服饰的变迁史。其中《浮世衣潮之广告卷》描述了白辛亥革命至今的中国服装广告的演变概貌。对这个时期服装广告的内容、形式、类型与媒介作了比较全面地介绍、分析与评价。本书图文并茂，百幅插图为百年服装广告的变迁作出了直观的诠释。本书作为关于中国近现代服装广告史的专著，可供同行学者、专业师生与爱好者研究参考。
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目录
; f! x! U- B; K" h$ r* ]& E/ h4 x第一章 风生水起——民国时期的服装广告 11
一、内容篇/因利益而存在 13
/ [* t7 u4 ?( M) ~9 u* t  新品型:走在时间的前面 13
1 \. [9 D( T+ c  ?* K: z  折扣型:实惠至上 21
  X0 P7 q1 G0 P7 X: F! v  开业型:开张志禧 23
. o6 l  ~9 J+ c  p: Z- k  馈赠型:羊毛出在羊身上 24
6 k5 D7 V, K! }6 W 二、形式篇/别出心裁 25
  照相:照出利润来 25
  绘画:形具而神生 26
; Z- _* N4 D, f8 j  文字:搜尽奇峰打草稿 35
三、类型篇/商业传奇 38
+ A; }9 w9 ?$ I7 C% Z  告白式:开门见山 38
9 a7 z) B6 Y& M7 @  悬念式:欲罢不能的关注 39
' \, [- f/ p- Z% N  名人式:虔诚型模仿 39
* T2 w5 q$ E  U! }  专题式:因为专所以强 42
% V/ o2 \. H" V, ]& v. H  软广告式:不是广告的广告 45
1 O% U  C" S) j' o4 S+ }- I 四、媒介篇/时势造英雄 46
) i/ X1 s' h# Y/ J( c4 Z$ M  招幌:古老与时尚并存 46
" S; V3 i8 e0 m; E  吆喝:招徕市声 47
  报纸:大俗大雅 48
' U, N) ]; x) [4 P" f# y' {  杂志:时代的表情 50
! h  N, S2 y& h1 o$ b$ ]  电台:横空出世 52
# l( x4 Z  G9 C  月份牌:经营着美丽 53
% z9 w9 m; s1 f1 r! g& q  橱窗与霓虹灯:玻璃营造的幻象 55
  汽车车身:会走的广告 55
  A! k( e) W3 g" y- g8 ?  电话黄页:千里姻缘一线牵 55
9 @( ~" T( |" S8 m) A  媒介组合:为了共同的目标 56
! w* B$ |) x+ J7 W! K 五、评述篇/初露峥嵘 58
  历史背景:应运而生的温床 58
( J1 M# Q' R4 u# \1 V/ T  内容与形式:旧瓶新酒 62
( N. j) ~9 m  z% x% s  媒体的升级:鸟枪换炮 63
0 s$ P* s7 l9 t5 Q$ V第二章 波澜不惊——新中国成立至“文革”前后的服装广告 67
' }6 x, F' U8 `" ] 一、内容篇/因惯性而继续 68
3 [# q3 ~- N* w- [1 ^  新品型:新社会的新产品 69
+ h$ l* m$ H3 i5 v: Q  折扣型:减利求生存 71
  P% z6 \9 Y# i( T' p  开业型:老店新开 72
, y2 B/ ~7 T. T% I  馈赠型:温情永远有效 73
3 M! g: ]* T0 C9 D 二、形式篇/一如既往 74
  照相:越来越少见 74
* p$ R* |' x% f2 `2 J$ Y; f' C" I  绘画:越来越简单 75
  \& I4 O2 }2 C% R" C1 e) E! j* J  文字:直白的新语言 76
- N2 I- J) Z! k% f' W8 a 三、类型篇/双轨制 77
, ^) H/ ]; f2 Y" m) }  延续型:为“依然如故”交学费 77
% b/ \  N" ^1 d5 H$ p  变更型:识时务者为俊杰 79
  开拓型:开辟新天地 82
  系列型:规模效应 84
四、媒介篇/于嘈杂中坚守 85
  报纸:大鸣大放 85
4 g, L  _' x) l5 v  j  电台:红色电波 87
  橱窗、霓虹灯与宣传册:耀眼依然 87
五、评述篇/由宠儿到弃儿的三部曲 89
  惯性、减速、消失“三部曲” 89
7 Z" U& n# `0 e9 ]  内容与形式的变更 91
0 E4 X5 K8 T5 P, R6 e  遭遇理论谬误 92
第三章 柳暗花明——改革开放以来的服装广告 95
一、内容篇/年年岁岁花相似 96
  新品型:占据上风 96
( u( c2 p4 _0 C/ n8 E0 H1 [2 T  折扣型:退居二线 99
  馈赠型:继续当配角 99
  新时代的新内容 100
6 ~  ^+ x5 e  R 二、形式篇/言以足志,文以足言 103
  摄影:傲视群雄 103
  绘画:渐行渐远 105
2 t" p" L. w- S, L' S  文字:不温不火 105
三、类型篇/皆为利来 106
  名人型:爱我就穿我吧 106
  赞助型:君子取财有道 107
: n5 X( i  p  i  j  W) u* |  软广告型:改头换面 107
四、媒介篇/百家争鸣 108
  报纸:时尚快枪手 108
/ i4 }0 F9 k# H  服装杂志:流行前线 109
; V4 o% e; C- u/ J- s, \: u  d3 Y8 b  电视:最昂贵的传媒 111
" v) f! v8 ^5 C  K  电影:加演一段广告 112
  f) ~0 N9 c) v+ W  网络:电子时代的神行太保 112
  卖场终端:视觉盛宴 114
  车体广告:流动的风景 115
  包装袋:街头“秀” 115
0 _# f: j$ J- l1 s9 h8 T- c  实物广告:可报吉尼斯纪录的广告 116
  宣传册:平面的演绎 116
  地铁灯箱:地下也有亮点 118
  招幌:老树新枝 118
五、评述篇/彰显本色 119
  先富的人们撑起半边天 119
  多元化的广告创意 120
. H# P  @8 ?: N  新市场培育与老品牌依然 123
  没有“国界”的现代广告 125
版权页 130
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