浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF

浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF。中国近现代服饰史丛书，电子目录，17M。
, z  I& l5 _% i* A& R( s" `内容提要
“中国近现代服装史丛书”，从有关服装评论、服装广告、服装表演、服装摄影与服装妆饰五个方面来评述中国近现代服饰的变迁史。其中《浮世衣潮之广告卷》描述了白辛亥革命至今的中国服装广告的演变概貌。对这个时期服装广告的内容、形式、类型与媒介作了比较全面地介绍、分析与评价。本书图文并茂，百幅插图为百年服装广告的变迁作出了直观的诠释。本书作为关于中国近现代服装广告史的专著，可供同行学者、专业师生与爱好者研究参考。
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目录
2 h+ U4 u: B4 y7 Q5 e! C第一章 风生水起——民国时期的服装广告 11
一、内容篇/因利益而存在 13
  新品型:走在时间的前面 13
  折扣型:实惠至上 21
% B- ]( M4 r; r  开业型:开张志禧 23
  馈赠型:羊毛出在羊身上 24
% V* r: ]  a2 h" T% r6 T  u, o 二、形式篇/别出心裁 25
/ }0 {- g6 ^( o  {& U& f% a  照相:照出利润来 25
  绘画:形具而神生 26
  文字:搜尽奇峰打草稿 35
三、类型篇/商业传奇 38
- }) f0 w/ N# j. R' \  V  告白式:开门见山 38
/ W. I! o: d' ?/ j! w  悬念式:欲罢不能的关注 39
  名人式:虔诚型模仿 39
  专题式:因为专所以强 42
  软广告式:不是广告的广告 45
" \9 g* T0 n7 G' I$ \0 I 四、媒介篇/时势造英雄 46
  招幌:古老与时尚并存 46
  吆喝:招徕市声 47
' ]* r* r; m7 ^" [% E  报纸:大俗大雅 48
  杂志:时代的表情 50
  电台:横空出世 52
; T0 A. [2 {" B; H; ], [0 Y4 h5 I  月份牌:经营着美丽 53
. I. w/ _0 Z0 P7 z! K; f6 I2 o4 ~  橱窗与霓虹灯:玻璃营造的幻象 55
  汽车车身:会走的广告 55
0 i4 @1 }. @) {, [  电话黄页:千里姻缘一线牵 55
. @! q% Y1 s0 P3 y  媒介组合:为了共同的目标 56
五、评述篇/初露峥嵘 58
  历史背景:应运而生的温床 58
' F# }  U7 i' r8 x. g6 z  内容与形式:旧瓶新酒 62
0 F- G- z1 t0 I- z7 k# M2 l  媒体的升级:鸟枪换炮 63
% M! {+ x3 |. k4 {第二章 波澜不惊——新中国成立至“文革”前后的服装广告 67
0 A0 w: E) Q+ o( U+ p4 e  x 一、内容篇/因惯性而继续 68
, m4 |8 |1 w5 w7 ^# T3 L, S& z  新品型:新社会的新产品 69
  折扣型:减利求生存 71
  开业型:老店新开 72
! @  `% D5 P: J$ a  馈赠型:温情永远有效 73
二、形式篇/一如既往 74
  照相:越来越少见 74
( {' B# }0 C* {+ h2 ~# w7 m  绘画:越来越简单 75
  文字:直白的新语言 76
: ^, }+ C! K0 Y. ]; G 三、类型篇/双轨制 77
! {# r1 `' S7 A. H, ~, N  延续型:为“依然如故”交学费 77
  变更型:识时务者为俊杰 79
  开拓型:开辟新天地 82
& Y1 F/ \* K2 J3 M& z  系列型:规模效应 84
  B6 ~; ]0 W8 ~( H 四、媒介篇/于嘈杂中坚守 85
  报纸:大鸣大放 85
. g  x' F. Q' r! H9 [9 [" m  电台:红色电波 87
  橱窗、霓虹灯与宣传册:耀眼依然 87
五、评述篇/由宠儿到弃儿的三部曲 89
  惯性、减速、消失“三部曲” 89
  内容与形式的变更 91
. r) [, F* z* Z1 z5 @5 q6 V  遭遇理论谬误 92
第三章 柳暗花明——改革开放以来的服装广告 95
1 m+ r  _) V1 e1 x  b9 Y: K- z 一、内容篇/年年岁岁花相似 96
3 {; n; M4 ~, P7 ]0 ]4 s9 A  新品型:占据上风 96
  折扣型:退居二线 99
  馈赠型:继续当配角 99
  新时代的新内容 100
, g* p( o* o/ O7 _  ^ 二、形式篇/言以足志,文以足言 103
  摄影:傲视群雄 103
  绘画:渐行渐远 105
- O6 r  s3 B; E- y; T$ p  文字:不温不火 105
& g" J0 u- |" u$ j 三、类型篇/皆为利来 106
% R0 b% g$ n/ M3 O/ `( k  名人型:爱我就穿我吧 106
$ Q8 o* z* {& J  赞助型:君子取财有道 107
  软广告型:改头换面 107
. D3 ^) g5 m/ x- w0 R) V 四、媒介篇/百家争鸣 108
  报纸:时尚快枪手 108
  服装杂志:流行前线 109
7 K8 r5 [1 ]! X( a, S- y8 t  电视:最昂贵的传媒 111
  电影:加演一段广告 112
, x2 e+ P: Y) |7 t( }& k0 M  网络:电子时代的神行太保 112
. o4 k- a+ p! \0 u1 D  卖场终端:视觉盛宴 114
  车体广告:流动的风景 115
  包装袋:街头“秀” 115
  实物广告:可报吉尼斯纪录的广告 116
  a  C9 X; R6 ~" t* A  宣传册:平面的演绎 116
  地铁灯箱:地下也有亮点 118
3 }. k3 D" `, X0 J5 G  招幌:老树新枝 118
五、评述篇/彰显本色 119
  先富的人们撑起半边天 119
  多元化的广告创意 120
+ M9 _# a" |" |  新市场培育与老品牌依然 123
  没有“国界”的现代广告 125
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