浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF。中国近现代服饰史丛书，电子目录，17M。
7 E/ P5 _1 s8 B/ F内容提要
( y% p- V+ t: P“中国近现代服装史丛书”，从有关服装评论、服装广告、服装表演、服装摄影与服装妆饰五个方面来评述中国近现代服饰的变迁史。其中《浮世衣潮之广告卷》描述了白辛亥革命至今的中国服装广告的演变概貌。对这个时期服装广告的内容、形式、类型与媒介作了比较全面地介绍、分析与评价。本书图文并茂，百幅插图为百年服装广告的变迁作出了直观的诠释。本书作为关于中国近现代服装广告史的专著，可供同行学者、专业师生与爱好者研究参考。
$ v/ R9 g- C9 n1 f& y目录: z) P/ x( }! u% x8 c
第一章 风生水起——民国时期的服装广告 11
) \( K: t* [: u 一、内容篇/因利益而存在 13
- \) a. Q% Q( |0 E/ O3 b" s7 e 新品型:走在时间的前面 136 T* i! a% c' a. j
折扣型:实惠至上 21
" \! O8 n6 g' s! C 开业型:开张志禧 23
, F$ J, G, q9 S; K5 f 馈赠型:羊毛出在羊身上 249 p2 I7 w- p6 a
二、形式篇/别出心裁 256 c; t% d' D" M% Z b% j
照相:照出利润来 250 W* F; s$ V1 X! U
绘画:形具而神生 26
# E8 ~: ]% \1 _9 d 文字:搜尽奇峰打草稿 35
; a; p( G: Q/ C2 `* H7 r# [ 三、类型篇/商业传奇 38
r" \/ Z; r# a 告白式:开门见山 386 O8 D5 Y3 J+ `, a
悬念式:欲罢不能的关注 39
6 k3 k: d+ R+ R/ R1 m 名人式:虔诚型模仿 39$ i' E' G$ g2 \; M# Z4 c y; E
专题式:因为专所以强 42
. n% j: ?; A! S0 E5 o" c1 i1 O8 J 软广告式:不是广告的广告 45! g! M' K$ T* }# c& ?$ C
四、媒介篇/时势造英雄 46
4 U6 L1 ?$ E2 l: n 招幌:古老与时尚并存 468 i: E5 \: j; V
吆喝:招徕市声 47
$ _' X' L9 Q r8 C% } 报纸:大俗大雅 48
1 t3 |' f2 F( g }* f+ o& Q 杂志:时代的表情 50* J# f9 g% e' h. W4 z
电台:横空出世 52
+ o9 ~- z1 T! D% a 月份牌:经营着美丽 534 T% @+ U' S/ j- F v
橱窗与霓虹灯:玻璃营造的幻象 55
x1 B) u/ I. x- V6 U 汽车车身:会走的广告 55
2 i3 s% R* H" t+ M 电话黄页:千里姻缘一线牵 55
0 b1 C: H1 w) h& e6 F& L8 }: Z3 O 媒介组合:为了共同的目标 56
% d4 V; t) G" T6 I- O 五、评述篇/初露峥嵘 58
% J# b# |7 X* @' u; k9 O5 `. b 历史背景:应运而生的温床 58
7 p+ j* Q) B' \3 \5 y( g" h1 u7 d n& Y! [ 内容与形式:旧瓶新酒 62( s5 A: K# c$ I, U! ]4 \5 d- B
媒体的升级:鸟枪换炮 63( U: J! G- s! v5 j8 B: Y E) R/ b
第二章 波澜不惊——新中国成立至“文革”前后的服装广告 67+ D) q3 K5 b2 A; }1 m* ^1 }. \4 F
一、内容篇/因惯性而继续 68; X( W& W9 j/ p7 g L" a; G
新品型:新社会的新产品 69) j/ k+ B& [7 ]8 y. [: X' ]2 r
折扣型:减利求生存 71
% M7 F5 i+ F, E z 开业型:老店新开 72
# K, M3 h8 ^: t3 J7 k9 b 馈赠型:温情永远有效 73
. A. N- f6 Q; b7 J; c. c 二、形式篇/一如既往 74: J$ T* u" j) y8 M. X2 R
照相:越来越少见 74. \7 v. k. O, a9 ]* X
绘画:越来越简单 75& B" g* q: _- Z& ?- d
文字:直白的新语言 767 H) L6 b0 y! X, U. j
三、类型篇/双轨制 772 E8 ]' [! _5 d3 e; k4 A
延续型:为“依然如故”交学费 77* \2 W7 p; Y0 N( u0 f; M, o
变更型:识时务者为俊杰 79
- A: N$ j3 @4 _; y4 }& o z: C 开拓型:开辟新天地 82
- F$ O" H: u. T- }7 r& s 系列型:规模效应 84- v! `+ p2 v8 V9 [# o4 m1 q; G
四、媒介篇/于嘈杂中坚守 85 W% F9 b& C" ^. r
报纸:大鸣大放 85
3 ?0 n8 w: d8 W2 G0 P2 i- j 电台:红色电波 87% B1 c! j! [9 f
橱窗、霓虹灯与宣传册:耀眼依然 87
- u# b, O8 u3 q, y8 I( g 五、评述篇/由宠儿到弃儿的三部曲 890 M# l) A7 Z! I$ l) R0 i
惯性、减速、消失“三部曲” 894 k3 T/ ]$ \ y8 |% t2 C( x
内容与形式的变更 91! i+ }9 Q: ~: d+ x! e
遭遇理论谬误 92
, v# b. @9 X3 y' t第三章 柳暗花明——改革开放以来的服装广告 95
' S j/ _6 g {+ ], B6 r 一、内容篇/年年岁岁花相似 96
# V0 o3 v1 ]# @ 新品型:占据上风 96
! e; P, q7 s4 b% J5 U. @ 折扣型:退居二线 99
d+ Y9 N. M$ D 馈赠型:继续当配角 99! P' o9 x, h( q3 X) @0 y
新时代的新内容 100
7 M/ q5 s" z# s! j# d2 F( z 二、形式篇/言以足志,文以足言 103
: u! w5 X- T/ n0 ~6 c/ y% Y( B 摄影:傲视群雄 103
7 u; R# y) c1 k. Y8 { 绘画:渐行渐远 105
; w1 D o) i9 w1 n: \ 文字:不温不火 1055 S. `3 y* Y5 T0 M
三、类型篇/皆为利来 106
% j+ p2 ^) x( j$ o% H1 a& [ 名人型:爱我就穿我吧 106
r @( U. ]% Y3 i 赞助型:君子取财有道 107$ j- N- d3 F l8 e+ S
软广告型:改头换面 107
7 S& {: ^. @3 [ b 四、媒介篇/百家争鸣 108
: _* ]* R1 z& o6 ` 报纸:时尚快枪手 108
0 l0 D! R1 W) {, m 服装杂志:流行前线 109
) M) K7 ~; F3 G 电视:最昂贵的传媒 111
5 z1 M+ R+ L: e+ K 电影:加演一段广告 112; n8 _0 `0 _, |! N% @ t( p
网络:电子时代的神行太保 112
5 i: ]& E, {/ w, f3 g 卖场终端:视觉盛宴 114! X2 n; B. ?5 n" @8 J
车体广告:流动的风景 115, [3 u. ~4 ]9 V" t/ w2 E1 ?
包装袋:街头“秀” 115 ?: ^7 @/ p( x
实物广告:可报吉尼斯纪录的广告 1167 P+ f( [- z) |. Q# v7 R
宣传册:平面的演绎 116
5 F& @: T3 c/ m; ] 地铁灯箱:地下也有亮点 1189 p- D) E1 t% v3 B4 T
招幌:老树新枝 118( i b0 i9 M$ s# D5 t& ]
五、评述篇/彰显本色 119
" i9 [' _, @5 W 先富的人们撑起半边天 119# W" G$ u# J0 o7 ~
多元化的广告创意 120
8 _7 w4 ^- l, Y 新市场培育与老品牌依然 123; y6 P* g8 \) R4 U: o; Q! V
没有“国界”的现代广告 1254 w! i8 Z k! ` E, W1 ~
版权页 130$ p& M, t. }$ F9 |; [7 Z, J+ n
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发表于 2016-1-17 18:58:56