浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF

浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF。中国近现代服饰史丛书，电子目录，17M。
内容提要
) f2 I( f7 b9 L3 W! y7 E" t“中国近现代服装史丛书”，从有关服装评论、服装广告、服装表演、服装摄影与服装妆饰五个方面来评述中国近现代服饰的变迁史。其中《浮世衣潮之广告卷》描述了白辛亥革命至今的中国服装广告的演变概貌。对这个时期服装广告的内容、形式、类型与媒介作了比较全面地介绍、分析与评价。本书图文并茂，百幅插图为百年服装广告的变迁作出了直观的诠释。本书作为关于中国近现代服装广告史的专著，可供同行学者、专业师生与爱好者研究参考。
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目录
4 [* f. i! ~# W, V+ T+ M$ K第一章 风生水起——民国时期的服装广告 11
一、内容篇/因利益而存在 13
  新品型:走在时间的前面 13
9 W- K* a6 f0 H4 _- A  折扣型:实惠至上 21
  开业型:开张志禧 23
  馈赠型:羊毛出在羊身上 24
. o4 l' T6 j& \ 二、形式篇/别出心裁 25
1 Q6 N( q( q0 _7 i1 u  照相:照出利润来 25
  绘画:形具而神生 26
% T. d( l& `) g) m- R; E% Q  文字:搜尽奇峰打草稿 35
三、类型篇/商业传奇 38
+ A( x# }3 |. ^/ `" [  告白式:开门见山 38
  悬念式:欲罢不能的关注 39
  名人式:虔诚型模仿 39
) z3 \8 [* _- u& i) S  专题式:因为专所以强 42
  软广告式:不是广告的广告 45
5 E3 @# x( v. v/ P- B. P 四、媒介篇/时势造英雄 46
6 ]7 d- b& x" k  招幌:古老与时尚并存 46
  吆喝:招徕市声 47
  报纸:大俗大雅 48
9 ]6 K* A2 z# L% y. C1 I  杂志:时代的表情 50
  电台:横空出世 52
  月份牌:经营着美丽 53
, l* M7 a- P0 k3 ?- S0 F  橱窗与霓虹灯:玻璃营造的幻象 55
1 ?" P7 [1 W, M  汽车车身:会走的广告 55
  电话黄页:千里姻缘一线牵 55
- `; |2 J+ _) S5 J2 z4 L  媒介组合:为了共同的目标 56
3 @/ |+ M! c% L" f 五、评述篇/初露峥嵘 58
  历史背景:应运而生的温床 58
" J7 J2 r) K# G! W  内容与形式:旧瓶新酒 62
1 V( F4 T+ c9 O7 B& y  媒体的升级:鸟枪换炮 63
第二章 波澜不惊——新中国成立至“文革”前后的服装广告 67
一、内容篇/因惯性而继续 68
  新品型:新社会的新产品 69
  折扣型:减利求生存 71
4 q) Q% F! t: Y2 N1 M* w  开业型:老店新开 72
  馈赠型:温情永远有效 73
二、形式篇/一如既往 74
  照相:越来越少见 74
: T: ]+ Q& B: C: q  绘画:越来越简单 75
& V9 U# T3 i$ e! t$ N  文字:直白的新语言 76
三、类型篇/双轨制 77
0 X9 X8 v7 r: V1 r  P: a  延续型:为“依然如故”交学费 77
* \) r/ ^/ @2 Z3 b- n: y  变更型:识时务者为俊杰 79
  开拓型:开辟新天地 82
8 D% z+ O, f( i. X4 S$ ]  系列型:规模效应 84
四、媒介篇/于嘈杂中坚守 85
  报纸:大鸣大放 85
  电台:红色电波 87
3 G" B  K5 G% c& a4 ~  橱窗、霓虹灯与宣传册:耀眼依然 87
+ q/ x/ V* s* K+ m4 V 五、评述篇/由宠儿到弃儿的三部曲 89
  惯性、减速、消失“三部曲” 89
  内容与形式的变更 91
  遭遇理论谬误 92
第三章 柳暗花明——改革开放以来的服装广告 95
一、内容篇/年年岁岁花相似 96
  新品型:占据上风 96
  折扣型:退居二线 99
7 a( }# t9 ]) \6 b* {% p  馈赠型:继续当配角 99
* l7 [/ @/ o& m  新时代的新内容 100
7 D+ m, [$ @8 t" G! S) K 二、形式篇/言以足志,文以足言 103
$ ~3 w+ ?/ z2 C7 I+ N2 A% e. Z. c/ c) Q( ]  摄影:傲视群雄 103
  绘画:渐行渐远 105
' \/ b1 M, U5 G" U, b% M  文字:不温不火 105
三、类型篇/皆为利来 106
  名人型:爱我就穿我吧 106
# K7 o, _2 l  b; o4 r) x  赞助型:君子取财有道 107
  软广告型:改头换面 107
四、媒介篇/百家争鸣 108
  报纸:时尚快枪手 108
  服装杂志:流行前线 109
8 E( J! J6 N" ?5 a$ v0 N7 N4 E  电视:最昂贵的传媒 111
8 l1 [: y# b3 H% Q" s; k4 V  电影:加演一段广告 112
2 P2 c' ]* j* I; b2 N0 }$ r- _  网络:电子时代的神行太保 112
- L) U! w! J! T" M  卖场终端:视觉盛宴 114
4 H! ^- Z- g- @3 g/ B5 ^. ^  车体广告:流动的风景 115
% |4 _+ x& V7 d2 i8 c! x  包装袋:街头“秀” 115
2 G/ Y; q7 A# J( n+ `; p0 C  实物广告:可报吉尼斯纪录的广告 116
  宣传册:平面的演绎 116
  地铁灯箱:地下也有亮点 118
  招幌:老树新枝 118
; @$ u/ h) E' M+ a) ?2 U  l" `* W& J 五、评述篇/彰显本色 119
  先富的人们撑起半边天 119
  多元化的广告创意 120
  新市场培育与老品牌依然 123
  没有“国界”的现代广告 125
版权页 130