浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF

浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF。中国近现代服饰史丛书，电子目录，17M。
内容提要
" m) P* U' l: V7 t8 e2 k. @: U“中国近现代服装史丛书”，从有关服装评论、服装广告、服装表演、服装摄影与服装妆饰五个方面来评述中国近现代服饰的变迁史。其中《浮世衣潮之广告卷》描述了白辛亥革命至今的中国服装广告的演变概貌。对这个时期服装广告的内容、形式、类型与媒介作了比较全面地介绍、分析与评价。本书图文并茂，百幅插图为百年服装广告的变迁作出了直观的诠释。本书作为关于中国近现代服装广告史的专著，可供同行学者、专业师生与爱好者研究参考。
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目录
- \2 b) ^% D1 O& T8 k1 S4 `; Z第一章 风生水起——民国时期的服装广告 11
6 {) a5 L( L$ G7 _/ _& l) I 一、内容篇/因利益而存在 13
' d3 Z4 y6 P7 d' K  H  新品型:走在时间的前面 13
0 v+ m! z$ j) g3 g$ N1 W  折扣型:实惠至上 21
# |5 u* `1 \2 k1 W  开业型:开张志禧 23
  馈赠型:羊毛出在羊身上 24
9 \1 t1 J8 u; q! x& k/ z7 ]3 ~ 二、形式篇/别出心裁 25
: `2 h3 C6 ?2 q$ ^7 k$ E7 D  照相:照出利润来 25
6 ~- {" `4 u6 G: @* h1 \) O  绘画:形具而神生 26
3 h$ P& [. B/ D  文字:搜尽奇峰打草稿 35
三、类型篇/商业传奇 38
  告白式:开门见山 38
5 @$ X) f& Q2 {0 R7 G- i  悬念式:欲罢不能的关注 39
4 ^! T6 g8 S. b7 X  名人式:虔诚型模仿 39
  专题式:因为专所以强 42
2 P; ?, ~: @1 I# R  w: S( C  软广告式:不是广告的广告 45
四、媒介篇/时势造英雄 46
9 D* j2 U: M- S! k  招幌:古老与时尚并存 46
  吆喝:招徕市声 47
8 {- ?! E; n* \  f  报纸:大俗大雅 48
  杂志:时代的表情 50
  电台:横空出世 52
5 o2 Z$ Z4 y/ z9 D. o1 g  月份牌:经营着美丽 53
+ I! E4 `8 _/ q# b' I  橱窗与霓虹灯:玻璃营造的幻象 55
  汽车车身:会走的广告 55
+ f8 ]$ R% e! C, B* K! i7 ~  电话黄页:千里姻缘一线牵 55
1 w0 Y2 O: U8 x6 ]  媒介组合:为了共同的目标 56
1 ~% P3 ]7 L! Q4 N+ t: ^" v) P 五、评述篇/初露峥嵘 58
. `5 ]2 W% `0 d& v; B0 w  历史背景:应运而生的温床 58
; f* k" |7 }  z1 x" Y& v8 Q. B  内容与形式:旧瓶新酒 62
  a( F$ y4 [8 ^7 Z. `( Z4 _9 [  媒体的升级:鸟枪换炮 63
6 p; R, a/ W) I; w第二章 波澜不惊——新中国成立至“文革”前后的服装广告 67
: U, v2 f* R' ?: j6 B 一、内容篇/因惯性而继续 68
" f7 K  Q( ?* ^% g1 {  新品型:新社会的新产品 69
  折扣型:减利求生存 71
2 T7 y& I* I5 A. N" i4 _  开业型:老店新开 72
  馈赠型:温情永远有效 73
二、形式篇/一如既往 74
  照相:越来越少见 74
  绘画:越来越简单 75
  文字:直白的新语言 76
4 e- ]. u- y7 E* f9 ` 三、类型篇/双轨制 77
  延续型:为“依然如故”交学费 77
. M) W9 [9 H0 C; s/ C  变更型:识时务者为俊杰 79
  开拓型:开辟新天地 82
' y0 Z2 V3 v2 G  W. f) g  系列型:规模效应 84
四、媒介篇/于嘈杂中坚守 85
  报纸:大鸣大放 85
  电台:红色电波 87
# g3 k0 D2 P' ^4 A2 r  橱窗、霓虹灯与宣传册:耀眼依然 87
- l* ?& n: W1 q6 A+ A 五、评述篇/由宠儿到弃儿的三部曲 89
/ P1 p+ g. p3 t5 h* ~3 Q1 C9 R  惯性、减速、消失“三部曲” 89
) N' W9 L" s5 d  l  内容与形式的变更 91
  遭遇理论谬误 92
7 {' g) a6 S+ P; {第三章 柳暗花明——改革开放以来的服装广告 95
. r8 m& j8 C) W7 K; Q 一、内容篇/年年岁岁花相似 96
1 ~/ p& w3 S, u6 l3 |( V5 d. h  新品型:占据上风 96
  折扣型:退居二线 99
" u7 r- A1 B8 q  馈赠型:继续当配角 99
* x$ h/ |. @( E) `% S3 W  新时代的新内容 100
二、形式篇/言以足志,文以足言 103
  摄影:傲视群雄 103
! N: E& A1 ~  q4 g( Z+ X  绘画:渐行渐远 105
  文字:不温不火 105
! D2 ~) }# B0 b8 x 三、类型篇/皆为利来 106
  名人型:爱我就穿我吧 106
/ N- _9 w6 j5 ?) f9 Z* [- x2 Z+ ^0 {  赞助型:君子取财有道 107
8 f, X" u/ G1 k" y3 C0 X  软广告型:改头换面 107
* r) }% Y+ E4 X6 M1 G* `% O, T 四、媒介篇/百家争鸣 108
  报纸:时尚快枪手 108
  服装杂志:流行前线 109
9 P, r! @+ g3 E, x; `! d  电视:最昂贵的传媒 111
  电影:加演一段广告 112
  网络:电子时代的神行太保 112
  卖场终端:视觉盛宴 114
  车体广告:流动的风景 115
6 |% q$ q6 o, ?2 N7 W, t; W- D  包装袋:街头“秀” 115
6 \2 f6 E" x: d  a$ B/ ^  实物广告:可报吉尼斯纪录的广告 116
/ T! i  a+ N: s+ D9 K# e, j- m  宣传册:平面的演绎 116
& n) D& g, X- T( y) x. i, m  地铁灯箱:地下也有亮点 118
  招幌:老树新枝 118
五、评述篇/彰显本色 119
  先富的人们撑起半边天 119
  多元化的广告创意 120
  新市场培育与老品牌依然 123
) B: P- Q" \1 H$ y. c& \( K, {  没有“国界”的现代广告 125
版权页 130