浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF

浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF。中国近现代服饰史丛书，电子目录，17M。
内容提要
“中国近现代服装史丛书”，从有关服装评论、服装广告、服装表演、服装摄影与服装妆饰五个方面来评述中国近现代服饰的变迁史。其中《浮世衣潮之广告卷》描述了白辛亥革命至今的中国服装广告的演变概貌。对这个时期服装广告的内容、形式、类型与媒介作了比较全面地介绍、分析与评价。本书图文并茂，百幅插图为百年服装广告的变迁作出了直观的诠释。本书作为关于中国近现代服装广告史的专著，可供同行学者、专业师生与爱好者研究参考。
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目录
第一章 风生水起——民国时期的服装广告 11
4 w: G9 a6 a& l 一、内容篇/因利益而存在 13
! C1 [: L& A( D/ u  新品型:走在时间的前面 13
7 P$ H6 R/ ]# t/ L' q/ O  折扣型:实惠至上 21
% O/ s( C4 M; l: I; ]  开业型:开张志禧 23
  馈赠型:羊毛出在羊身上 24
6 h' Q0 y7 B2 X1 G* ~1 k 二、形式篇/别出心裁 25
  照相:照出利润来 25
  绘画:形具而神生 26
$ ?* }% l5 X: ]) W/ c5 Z' w- a  文字:搜尽奇峰打草稿 35
- m; H# e+ Z9 |3 C 三、类型篇/商业传奇 38
  C; B* q# c7 x/ H, t0 E7 v  告白式:开门见山 38
  悬念式:欲罢不能的关注 39
  名人式:虔诚型模仿 39
  专题式:因为专所以强 42
! E" K: y( d( L' s- p  软广告式:不是广告的广告 45
四、媒介篇/时势造英雄 46
" F+ u1 m, T' X  p  招幌:古老与时尚并存 46
  吆喝:招徕市声 47
9 y2 Z% q, d, W0 C8 i( j) ^- b- w  报纸:大俗大雅 48
) P: d0 R( y6 K5 P% ^6 W  杂志:时代的表情 50
7 Q! P2 D9 z' V' H4 p' P9 o( U. h+ z  电台:横空出世 52
  月份牌:经营着美丽 53
  橱窗与霓虹灯:玻璃营造的幻象 55
# v) }5 o  F8 K, H, H9 R7 q$ p. F( ?  汽车车身:会走的广告 55
  电话黄页:千里姻缘一线牵 55
! C" E2 \* o  u7 V. E/ z  媒介组合:为了共同的目标 56
" ]9 V& {% y1 p  v 五、评述篇/初露峥嵘 58
9 Y8 E8 d8 u& w# ?+ b3 \- o5 I  历史背景:应运而生的温床 58
  内容与形式:旧瓶新酒 62
  媒体的升级:鸟枪换炮 63
第二章 波澜不惊——新中国成立至“文革”前后的服装广告 67
# r' j+ a" I; C* R 一、内容篇/因惯性而继续 68
, F8 w8 j) w: L! a: q! B# c1 a- W$ M. i  新品型:新社会的新产品 69
+ z" m1 c1 m7 ?' ?  折扣型:减利求生存 71
" n2 ?+ H- N6 N" ]% J  开业型:老店新开 72
7 d; c# G& s* j7 N- ]$ N  N  馈赠型:温情永远有效 73
二、形式篇/一如既往 74
" E$ c% n( N# g$ k4 k8 N$ i  照相:越来越少见 74
  绘画:越来越简单 75
$ \) ?  W7 q7 H  l8 I, R2 p( E: {  文字:直白的新语言 76
三、类型篇/双轨制 77
+ m+ l) y! g: |$ R* J: d( ]3 L  |  延续型:为“依然如故”交学费 77
# ^( R8 o/ Z$ U9 a3 r7 r& ?  变更型:识时务者为俊杰 79
  开拓型:开辟新天地 82
  系列型:规模效应 84
四、媒介篇/于嘈杂中坚守 85
. u" D( v- w* R; |  [8 H  报纸:大鸣大放 85
  电台:红色电波 87
  橱窗、霓虹灯与宣传册:耀眼依然 87
五、评述篇/由宠儿到弃儿的三部曲 89
# l2 W7 Q& u. I1 ~$ O5 |. @* ?  惯性、减速、消失“三部曲” 89
  内容与形式的变更 91
  遭遇理论谬误 92
, N- w; Y) g4 m: X1 p$ f第三章 柳暗花明——改革开放以来的服装广告 95
! u% ]- o: J7 ]$ e6 j 一、内容篇/年年岁岁花相似 96
7 \7 m' K% L; X( \  o  新品型:占据上风 96
  折扣型:退居二线 99
  馈赠型:继续当配角 99
& Z1 Z* g7 ]# s/ u2 N# E  新时代的新内容 100
二、形式篇/言以足志,文以足言 103
8 \6 w  Z( T) }  摄影:傲视群雄 103
  绘画:渐行渐远 105
& j1 A9 ?  w$ r  文字:不温不火 105
+ ^! O/ Q2 D. m- ?6 W 三、类型篇/皆为利来 106
  名人型:爱我就穿我吧 106
  赞助型:君子取财有道 107
9 r/ K* q* @9 i- ~, y7 _" r$ W% B  软广告型:改头换面 107
4 d- y. A2 j) I4 S1 { 四、媒介篇/百家争鸣 108
  报纸:时尚快枪手 108
  服装杂志:流行前线 109
  电视:最昂贵的传媒 111
  电影:加演一段广告 112
1 V9 F& X: d9 h% z0 I  网络:电子时代的神行太保 112
  卖场终端:视觉盛宴 114
  b) u6 B3 O0 v/ i8 y, _0 ?  车体广告:流动的风景 115
  包装袋:街头“秀” 115
  实物广告:可报吉尼斯纪录的广告 116
  宣传册:平面的演绎 116
  地铁灯箱:地下也有亮点 118
) T' V9 o& ]6 z. k) R; t  招幌:老树新枝 118
: V6 L  T6 ~9 a) ?3 b( k8 J* ~. A 五、评述篇/彰显本色 119
  先富的人们撑起半边天 119
) T4 T9 n" `& r+ Q- q- k+ b  多元化的广告创意 120
  新市场培育与老品牌依然 123
  没有“国界”的现代广告 125
: W) m) i; ^* F" v- o版权页 130
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