浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF。中国近现代服饰史丛书，电子目录，17M。
* F( X" s8 I7 }+ a D( d内容提要( F7 ?+ A/ a2 y! M, C
“中国近现代服装史丛书”，从有关服装评论、服装广告、服装表演、服装摄影与服装妆饰五个方面来评述中国近现代服饰的变迁史。其中《浮世衣潮之广告卷》描述了白辛亥革命至今的中国服装广告的演变概貌。对这个时期服装广告的内容、形式、类型与媒介作了比较全面地介绍、分析与评价。本书图文并茂，百幅插图为百年服装广告的变迁作出了直观的诠释。本书作为关于中国近现代服装广告史的专著，可供同行学者、专业师生与爱好者研究参考。 % Z( p, Z/ }. I
目录
1 z( J% S6 S5 ^" V6 B* [第一章 风生水起——民国时期的服装广告 11* W7 z8 F& e' _9 _* _# F
一、内容篇/因利益而存在 13
% N3 f6 i* v' {$ O 新品型:走在时间的前面 13# T. i: p4 s6 R& G( I
折扣型:实惠至上 21
. e, w5 ?" |/ O* T% w# n 开业型:开张志禧 231 W; H5 s, x5 O3 ]: ^5 p
馈赠型:羊毛出在羊身上 24
4 U# Z7 L2 |' Q! t 二、形式篇/别出心裁 25
T. s- h: L# B* ~2 ~3 v& A P 照相:照出利润来 25
4 T7 \! Y" l4 ~ 绘画:形具而神生 260 N5 j: Q* d$ P- V$ s
文字:搜尽奇峰打草稿 35
- w; m7 L$ M+ q- o1 `3 E 三、类型篇/商业传奇 38! Q9 J3 `4 T3 O) g$ H' y
告白式:开门见山 38
8 l A( F! W7 ?4 G2 ~ R$ H 悬念式:欲罢不能的关注 39
. M* R0 i* e ~/ i- N7 V 名人式:虔诚型模仿 393 ~6 t& w, J/ E8 B, L
专题式:因为专所以强 424 v0 _3 N& G8 U l/ | U* l
软广告式:不是广告的广告 45
; h4 M. `! N- d; j+ Y" j 四、媒介篇/时势造英雄 46
- x/ T+ t. v: l6 j0 [6 J 招幌:古老与时尚并存 46
5 }. x4 |; F8 W$ ~5 h 吆喝:招徕市声 47
8 E+ L E8 e+ s. R3 q) u8 Z9 R 报纸:大俗大雅 48: J0 L# g0 ^8 `4 T4 ~! G. }! ?
杂志:时代的表情 50
5 E3 f5 W; r2 L 电台:横空出世 52
1 j+ O& D N) V1 ]- E 月份牌:经营着美丽 53
5 J2 [, }& W' v' F 橱窗与霓虹灯:玻璃营造的幻象 55: d5 g7 X2 m) |2 ]* j
汽车车身:会走的广告 55
( Z2 a) `( P6 U8 d3 O 电话黄页:千里姻缘一线牵 55
0 L7 @$ I. v5 r I8 O w. w 媒介组合:为了共同的目标 56
" C5 o! c1 I, N& e. _) V. Z 五、评述篇/初露峥嵘 58
' t* J+ @" u9 \- `: Q8 c [$ R 历史背景:应运而生的温床 58
5 W1 G$ R( q9 ^. q+ c 内容与形式:旧瓶新酒 62- q5 M& s, q- m
媒体的升级:鸟枪换炮 63 v& ~3 z, ^9 k& a
第二章 波澜不惊——新中国成立至“文革”前后的服装广告 67: K; I0 t* W6 ^! {* ^" `) M
一、内容篇/因惯性而继续 684 o/ ]& T% h* u4 o2 W
新品型:新社会的新产品 69) L& m+ t4 {. x9 n: q6 l4 h. I4 X1 G
折扣型:减利求生存 71
* T, e7 V9 y1 n5 U: m1 a% k4 K 开业型:老店新开 727 x6 d5 x3 B- @+ Z* ~
馈赠型:温情永远有效 73) \/ e& ]# H0 J0 m/ Q, Z/ h( }
二、形式篇/一如既往 74% S/ X# P3 b, i- v) e3 o1 Z
照相:越来越少见 74
8 o. v+ y; z+ |# F3 U# ]+ Y 绘画:越来越简单 75( U! \6 y3 j" S8 o2 \5 v
文字:直白的新语言 76
+ n( D0 Q( p. C& c( y3 ~/ R6 { 三、类型篇/双轨制 77
, t7 V O$ ]' E" g, I$ I 延续型:为“依然如故”交学费 77
6 Q+ o5 S& m2 X, \6 R' B+ v 变更型:识时务者为俊杰 79 T" B1 w4 \/ c+ B) L
开拓型:开辟新天地 82
C0 o" i( l) q% r0 {8 B& }6 y7 E 系列型:规模效应 84( r( _5 q% F4 N) S7 N
四、媒介篇/于嘈杂中坚守 85/ v. N6 A/ E. h; E
报纸:大鸣大放 85' `* A Z' d# u# o
电台:红色电波 87# i y8 n- q1 M% K7 [2 g, S
橱窗、霓虹灯与宣传册:耀眼依然 87! ~7 u$ d+ u# w0 ]
五、评述篇/由宠儿到弃儿的三部曲 89
, O2 p3 H9 T6 ?( d 惯性、减速、消失“三部曲” 89
+ S7 i- t8 h7 b: @3 y 内容与形式的变更 91
7 I9 @1 U" S. q 遭遇理论谬误 928 k; H+ Z6 p* b" ? j$ g( b
第三章 柳暗花明——改革开放以来的服装广告 95. c7 W7 i5 t/ Y; k4 c+ u% J
一、内容篇/年年岁岁花相似 96
, z* L" d" z; _2 { 新品型:占据上风 96' @2 ^# G) T& k: ~- d1 u
折扣型:退居二线 99
* h! Q0 d+ [* R6 `9 {: v8 K2 M 馈赠型:继续当配角 99
4 M% X' v" V, n% `- U1 V3 t+ G, | 新时代的新内容 100
) o w. |) _3 c% }( H' B 二、形式篇/言以足志,文以足言 1037 | P* N6 S9 e
摄影:傲视群雄 103
7 R6 T9 I, [1 ^2 f# r 绘画:渐行渐远 105) }& Z# s5 l, K& m
文字:不温不火 105
" r: f( L& M$ x" S; J) {) q2 w 三、类型篇/皆为利来 106* o2 q7 x" }6 H- L# s2 u& F5 k" a
名人型:爱我就穿我吧 106
! j4 v* B" `1 L/ b5 X% p# A+ ?, } 赞助型:君子取财有道 107
+ [4 i2 J$ _* g( K( M8 D 软广告型:改头换面 1071 Z: H6 Z3 @ @+ u+ e' x* v6 `
四、媒介篇/百家争鸣 108+ g! x- S$ o% n
报纸:时尚快枪手 108% l( D9 |4 X v! p1 q: o: r/ s
服装杂志:流行前线 109
7 {7 ?* R5 n( }0 x 电视:最昂贵的传媒 111
( u9 ~3 Q7 ]- f1 g6 M 电影:加演一段广告 112
9 m9 K7 w4 \9 N; z" n+ f 网络:电子时代的神行太保 112% P* G- H8 r' w; i5 i' w
卖场终端:视觉盛宴 1142 ~1 U1 l* z- H0 K7 p# O0 C) J
车体广告:流动的风景 1158 j; F6 d1 D; }; Q2 f2 `4 k
包装袋:街头“秀” 1155 z4 L& i" _7 g- A& _8 M# `
实物广告:可报吉尼斯纪录的广告 1166 r4 O! [, c7 d
宣传册:平面的演绎 116
- a0 O& V+ f( F1 }9 R" [ 地铁灯箱:地下也有亮点 118
- p0 [+ H2 {' a/ V0 v 招幌:老树新枝 118
1 H6 O+ e. @0 W! J/ F( K5 V' M8 F 五、评述篇/彰显本色 119
; Q/ ^* H4 u: r! Y" w 先富的人们撑起半边天 119 B$ x4 g! T+ ~1 s& n/ N/ S
多元化的广告创意 120& n1 D$ A# D+ t8 F
新市场培育与老品牌依然 123
{5 |: F- M+ n0 g8 j 没有“国界”的现代广告 125- I% i4 U1 b7 w9 P
版权页 1300 f0 j( F" C% ?+ N( l, X# F
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发表于 2016-1-17 18:58:56