浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF。中国近现代服饰史丛书，电子目录，17M。/ |0 ?4 x1 a0 X2 T
内容提要" t7 m. [% O, O! @
“中国近现代服装史丛书”，从有关服装评论、服装广告、服装表演、服装摄影与服装妆饰五个方面来评述中国近现代服饰的变迁史。其中《浮世衣潮之广告卷》描述了白辛亥革命至今的中国服装广告的演变概貌。对这个时期服装广告的内容、形式、类型与媒介作了比较全面地介绍、分析与评价。本书图文并茂，百幅插图为百年服装广告的变迁作出了直观的诠释。本书作为关于中国近现代服装广告史的专著，可供同行学者、专业师生与爱好者研究参考。
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第一章 风生水起——民国时期的服装广告 11
+ m* U1 x: V" c( A! ~1 i/ T 一、内容篇/因利益而存在 13. b4 K: Q7 e/ X* z# ?
新品型:走在时间的前面 13% f1 i+ D2 V! L4 {3 z
折扣型:实惠至上 21
: g5 [7 h8 T, T( t: V0 w4 e 开业型:开张志禧 23' \ y* c. k }. j7 r
馈赠型:羊毛出在羊身上 24
0 S/ M! x( f5 Q7 [7 @& T* G, e 二、形式篇/别出心裁 25. q: ?8 g- V3 P+ h4 e
照相:照出利润来 25' f5 K- n3 m5 e. X/ k6 i5 ?
绘画:形具而神生 26 \5 k6 C2 b% t
文字:搜尽奇峰打草稿 352 F* j+ Y8 K+ T/ n( A1 {# v
三、类型篇/商业传奇 38% Z0 g# F" \/ M. g
告白式:开门见山 38
( P. n" N! ~# s4 a8 x; |9 v 悬念式:欲罢不能的关注 39/ x# ]6 i- K5 A4 ~7 r) i
名人式:虔诚型模仿 39& v) f" ` q: Q @! }0 ]0 s
专题式:因为专所以强 42
1 d' x A4 |4 i7 e3 l3 [# s 软广告式:不是广告的广告 454 ^) W+ R0 r) Q# D& R3 K% Q5 Y' q
四、媒介篇/时势造英雄 46* h: t2 R, E6 C
招幌:古老与时尚并存 46 }: V- w2 T5 d( X P9 D' y
吆喝:招徕市声 470 b- _) D$ A; ^8 V
报纸:大俗大雅 48
4 c- R0 R- I# H! A$ ]; N; A5 Y2 R 杂志:时代的表情 500 G( Y: Y) v! j: a7 g. e5 l
电台:横空出世 52! j/ q- w( A* Y# g
月份牌:经营着美丽 53
4 s( D. X V) V8 W& w 橱窗与霓虹灯:玻璃营造的幻象 55
) }) r0 f N9 \; M" ^6 O6 w# S 汽车车身:会走的广告 55
T# m; \- i; j1 R3 s$ @ 电话黄页:千里姻缘一线牵 55
3 H$ _1 P( U! H+ u7 k 媒介组合:为了共同的目标 56: z1 O1 _0 e0 s7 _
五、评述篇/初露峥嵘 58
7 K( i# O9 W, ?* z3 J4 d# p 历史背景:应运而生的温床 58" S/ I" C; U1 f$ n1 S
内容与形式:旧瓶新酒 628 Y# Y F. U- k; c! A
媒体的升级:鸟枪换炮 639 S5 z; F# @- d5 r" y4 D8 R* f
第二章 波澜不惊——新中国成立至“文革”前后的服装广告 677 R- j9 {* P: l+ X- i
一、内容篇/因惯性而继续 68! ~3 K1 D) a1 H
新品型:新社会的新产品 690 y" E& Y& t3 F' N7 q Q& H
折扣型:减利求生存 71
# p! R: _1 U; |# D% I 开业型:老店新开 72( f3 q/ o/ A) F4 E% `- }: j
馈赠型:温情永远有效 73
0 }# Z* G- l3 W 二、形式篇/一如既往 74
& l9 m4 f5 c( F/ y0 t/ v5 ] 照相:越来越少见 74( J6 Q4 `" M- l' t
绘画:越来越简单 751 s$ J. U6 b+ d8 h3 X( k' n) I- O
文字:直白的新语言 76
5 n& ^2 K( W" ~+ s 三、类型篇/双轨制 774 a+ z+ V! Z( B* \/ {
延续型:为“依然如故”交学费 77
- G# O0 ~4 G" ^9 }- x+ _, ]0 {. T 变更型:识时务者为俊杰 79
2 o/ i/ M, O R ]9 F( k4 T 开拓型:开辟新天地 829 x- x3 c2 v6 E8 }3 z/ h: H
系列型:规模效应 84# G, L8 H$ X+ n9 [# _* U9 d* Y
四、媒介篇/于嘈杂中坚守 85' S# _: o# d, R7 y' _9 F
报纸:大鸣大放 85
( A; J( Z: p- s) x( [ 电台:红色电波 87
0 w; K4 B3 Y7 }! E0 l6 m' S 橱窗、霓虹灯与宣传册:耀眼依然 87" u) z- W4 Q" D% Q! J4 d
五、评述篇/由宠儿到弃儿的三部曲 892 j0 Q9 v) Q% `* d" T( S
惯性、减速、消失“三部曲” 89
2 M8 A. H( m) m$ p/ Z: @. j7 { 内容与形式的变更 917 [' I' K; K% u5 q' L
遭遇理论谬误 92" z9 H' @/ k* O* j. s4 N7 P7 \* L
第三章 柳暗花明——改革开放以来的服装广告 95
5 b$ q, m- T2 n( x i 一、内容篇/年年岁岁花相似 96, e- h ?, t3 ]
新品型:占据上风 96& s% P+ g! c# e+ s$ w" J8 R
折扣型:退居二线 99: j) `# G0 O2 G# r
馈赠型:继续当配角 997 `) ]* ]& X9 Q/ c
新时代的新内容 100
& v& c! \3 x* V' Y 二、形式篇/言以足志,文以足言 1035 D. H% a( |& w5 A9 N }
摄影:傲视群雄 103+ k f z) ^! q( U5 Q2 }3 y; B
绘画:渐行渐远 105. A8 D+ t3 O5 u' e4 @5 ^8 T& o2 o
文字:不温不火 105) b5 ~, W# D1 r) S6 M
三、类型篇/皆为利来 106
8 [) m, h6 d' B" ]! a9 h" I 名人型:爱我就穿我吧 106
5 {. W- g7 w: R# c 赞助型:君子取财有道 107 v$ ]5 h) }( k) S% k, {. \
软广告型:改头换面 107" C1 a6 Z. t. Z3 ~+ |9 ^ |
四、媒介篇/百家争鸣 108# t- ~2 U3 @. m5 e- ?
报纸:时尚快枪手 108! b% x- m! n1 |
服装杂志:流行前线 109
/ B% e3 p5 x* e" k/ j4 ^9 n 电视:最昂贵的传媒 111
; N7 K2 y0 ]' ` 电影:加演一段广告 112
: y' i& k) y- ]- x% Q8 N 网络:电子时代的神行太保 112
) F1 ]( M' \0 {3 W W. a 卖场终端:视觉盛宴 114& R$ a! h! E8 z
车体广告:流动的风景 115
: {- U3 K5 _' Q9 t! I- X 包装袋:街头“秀” 115
2 i0 g1 d4 |$ J( [; u% H: k 实物广告:可报吉尼斯纪录的广告 116
Y* c# d: Y& Z, s% q* X, g% H' e 宣传册:平面的演绎 116& }- t0 f9 V. R1 v5 x3 W5 S
地铁灯箱:地下也有亮点 118$ y: U# x% w7 N5 g
招幌:老树新枝 118
4 Y1 i4 @( q( v4 r" k1 z0 h: M 五、评述篇/彰显本色 119
/ W1 K" R& J" |! a+ d% k& D% B5 ~. Z 先富的人们撑起半边天 119: w( a+ a' @/ K- p t
多元化的广告创意 1203 W: W2 S* h' l' @. d/ C4 ]
新市场培育与老品牌依然 1234 x F0 a& X6 U, D+ j
没有“国界”的现代广告 125
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发表于 2016-1-17 18:58:56