浮世衣潮之广告卷，张竞琼，孙扬骅，PDF。中国近现代服饰史丛书，电子目录，17M。2 i8 A4 H" L& L' }- n( w
内容提要
) {- i6 J8 G* ~3 j" h- j“中国近现代服装史丛书”，从有关服装评论、服装广告、服装表演、服装摄影与服装妆饰五个方面来评述中国近现代服饰的变迁史。其中《浮世衣潮之广告卷》描述了白辛亥革命至今的中国服装广告的演变概貌。对这个时期服装广告的内容、形式、类型与媒介作了比较全面地介绍、分析与评价。本书图文并茂，百幅插图为百年服装广告的变迁作出了直观的诠释。本书作为关于中国近现代服装广告史的专著，可供同行学者、专业师生与爱好者研究参考。 7 F' o" d) J; N" S- L% L) d
目录4 t+ G; l& p( P4 Z
第一章 风生水起——民国时期的服装广告 11
& M2 x* u# _/ W% g( U3 G7 d 一、内容篇/因利益而存在 13
( `: M+ y8 l! S$ U! w% R3 {4 ~ 新品型:走在时间的前面 13
0 z: [ S0 H$ m. `( Z 折扣型:实惠至上 21
$ I* O Q* |2 c) S 开业型:开张志禧 23
+ Z$ ?& x3 |4 n- I1 c 馈赠型:羊毛出在羊身上 24
! A1 |, j3 v1 S6 [4 Y- X, {1 I 二、形式篇/别出心裁 25+ ^1 e& v$ s9 N4 ?& K6 B2 P% [
照相:照出利润来 25: R7 ]5 b1 J& P/ X
绘画:形具而神生 26
4 q5 P5 `4 c" Z% S5 C" }7 K 文字:搜尽奇峰打草稿 35
( R! ?1 e' Z- x1 F5 w$ q* D 三、类型篇/商业传奇 38
- @* g6 M! B1 w. \2 \ 告白式:开门见山 38
n, k9 E/ y" u% z I8 T 悬念式:欲罢不能的关注 39
+ F1 P+ v9 x O. u/ Y# _, h 名人式:虔诚型模仿 397 B Z7 c% {0 A, I' [
专题式:因为专所以强 429 n3 _8 G* q$ E' b
软广告式:不是广告的广告 45
$ O' X* O; s) { 四、媒介篇/时势造英雄 461 t1 y( j: Q* a
招幌:古老与时尚并存 46
( f8 C- J: g. Y+ l f: b1 X7 m2 L 吆喝:招徕市声 47 y) }* k5 B8 ~) b
报纸:大俗大雅 48
2 ]& n- _0 ]9 V 杂志:时代的表情 50) g2 P/ K* q8 [" r5 I8 [. ]* _
电台:横空出世 525 O7 n0 a5 i7 y" I
月份牌:经营着美丽 53+ C& J1 A/ M% e& ^ w7 j( X$ u
橱窗与霓虹灯:玻璃营造的幻象 55
! k& g5 s" D3 |% P* N4 j2 w) Y: O! z$ p 汽车车身:会走的广告 55; I6 _: Z3 L9 q+ M
电话黄页:千里姻缘一线牵 55
# K/ t: U: F& W; @/ a0 P 媒介组合:为了共同的目标 56( D1 Z. A5 u: l2 E" [7 k1 @
五、评述篇/初露峥嵘 58: W% h+ q5 l9 R7 W& [
历史背景:应运而生的温床 58
; D7 F$ b1 _: a* d m l$ P# v+ z 内容与形式:旧瓶新酒 623 c' D+ P, o( \9 J& P: I; s
媒体的升级:鸟枪换炮 63
( x) D$ p% l p6 j& b) b第二章 波澜不惊——新中国成立至“文革”前后的服装广告 67
: {: [ N% B0 b% x6 {" g 一、内容篇/因惯性而继续 68, y6 J6 Q: z( u. ^3 O- s0 V+ m
新品型:新社会的新产品 69
L @4 ~$ h: z9 G- | 折扣型:减利求生存 71
: ^; c0 P, }# P2 F. K5 U0 L 开业型:老店新开 72- `5 S$ J. R5 W. W0 R
馈赠型:温情永远有效 73
0 n; _4 x% T: P% ^( Q 二、形式篇/一如既往 74* d2 A6 @' e8 L' _, N' n1 [2 {
照相:越来越少见 74
# M0 S$ C. S% W- G 绘画:越来越简单 757 j. `2 u4 O' z) _7 p
文字:直白的新语言 76
1 Z& j! `& k! k/ @; v 三、类型篇/双轨制 77
! v. b/ @' ?1 B( X+ E2 a' Z 延续型:为“依然如故”交学费 77
( g( d$ h8 h7 F" F' d! g0 ~; C 变更型:识时务者为俊杰 79
% ~! U' P: p( U8 h1 _( r5 L 开拓型:开辟新天地 82
3 ]5 t: Q7 j; @; \9 A a' Y$ Y8 f 系列型:规模效应 84/ F: a" m) @; a" [& M" [
四、媒介篇/于嘈杂中坚守 854 b' I% c9 h0 X0 a% _9 I5 v
报纸:大鸣大放 85
6 u' G n$ @, x4 M1 y" b! e 电台:红色电波 87/ e- A g v2 Y/ ^; @ W
橱窗、霓虹灯与宣传册:耀眼依然 87
0 B3 `8 k) \. C: T7 E 五、评述篇/由宠儿到弃儿的三部曲 89
+ ]2 x" Y. \# _. l2 Q7 z 惯性、减速、消失“三部曲” 89+ Q* v, I7 Y9 Z% _7 d* S; u# M- T( X
内容与形式的变更 91+ |3 Z$ f0 z3 ]- B
遭遇理论谬误 92
; h, H; K2 x5 A5 q* Y第三章 柳暗花明——改革开放以来的服装广告 95; @' u5 F0 v( R3 a9 H( Z; |. e# r
一、内容篇/年年岁岁花相似 965 _( [. @- {1 w8 y/ _8 T3 s( A
新品型:占据上风 96
2 j. A: I, `' F1 G7 F9 n1 R 折扣型:退居二线 99. j: b( k" F9 Z x/ y G8 ~$ ~) [) i
馈赠型:继续当配角 99
3 B5 Y O9 r9 b% q* g9 P 新时代的新内容 100
% d. Y; e3 }* B 二、形式篇/言以足志,文以足言 103
1 W; B; S$ }# |3 B9 d 摄影:傲视群雄 103
4 c& `9 j9 ` o0 Z" W" @* ~ 绘画:渐行渐远 105
( Y2 q" M" e5 h$ v 文字:不温不火 105
# U6 E h: [( C) m+ s 三、类型篇/皆为利来 1064 Q! R0 w g+ j; I& p, W
名人型:爱我就穿我吧 106' v5 t; h; {8 }. t$ X* Q R
赞助型:君子取财有道 107( a8 d4 a6 `, i/ Z5 v9 z% }
软广告型:改头换面 107& ~/ ^+ \! E: S: i( t
四、媒介篇/百家争鸣 108
1 U; G0 j4 I6 k+ |0 H% o$ ] 报纸:时尚快枪手 108 t, n7 c) Z: D V7 j2 {8 \9 I, n; |
服装杂志:流行前线 109
- X: \+ p& C; G h3 Y 电视:最昂贵的传媒 111
. D# o1 P# F. v 电影:加演一段广告 112
# Z1 `& w. ?, A1 k 网络:电子时代的神行太保 112/ V* U7 O! y: n2 U) p1 t+ h
卖场终端:视觉盛宴 1143 Q4 B" V" f4 `4 }1 `2 \6 X
车体广告:流动的风景 1155 J6 g+ n' D: g* u
包装袋:街头“秀” 115
8 c8 Q7 }: \, P) I 实物广告:可报吉尼斯纪录的广告 116- A( |9 m' L1 f; _) P; o0 M
宣传册:平面的演绎 116: b5 k2 J% ^# `' @, C$ _! h
地铁灯箱:地下也有亮点 118
2 H, X; X' j T2 K/ ] 招幌:老树新枝 118
6 L9 z0 F0 i7 f r* f! E 五、评述篇/彰显本色 119& H# a* g0 U: U) F
先富的人们撑起半边天 119& j; f9 V8 B- n$ B- N0 z) [
多元化的广告创意 120$ }+ l' i2 s0 p3 H
新市场培育与老品牌依然 1230 `0 e+ x+ g$ X8 T
没有“国界”的现代广告 1258 j; L/ M6 m. i4 \9 G( R
版权页 130
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发表于 2016-1-17 18:58:56