童装未来发展的途径和方向

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童装未来发展的途径和方向

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（1）提高中国少儿时尚产业创意研发设计。创意具有裂变效应，创意能够带来无限的商业利益和奇迹，创意产业是以人的创造性和智慧作为生产要素的新兴产业，体现着文化产业发展的方向，其主要特点就是通过创新和创意带来高附加值，降低消耗和污染，提高技术、文化含量，能大大提高市场运作的效益。童装设计必须考虑儿童的生理变化及心理特征，特别是童装的安全性、舒适性及穿脱的方便性等，必须在童装设计之初慎重考虑；应从儿童的生理特点和心理需求出发，以符合人体工学的适度空间为目标，并使服装具备一定的“调节和组合”功能，实现服装“随儿童一起成长”，满足儿童身体需要，促进其身体机能的健全发展。

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（2）夯实中国少儿时尚产业品牌的风格定位。一个品牌不仅仅是一个名称或者代号，它本质上代表了生产企业给消费者的一种关于产品特征、利益和服务的承诺。因此，一个称之为品牌的概念，本身就涵盖了几部分的内容，它的含义可以分为六个层次：商品的属性、获得的利益、生产者的价值、传递的文化、体现的个性、使用者的特征。其中，生产者的价值、传递的文化和体现的个性构成了一个品牌的实质。品牌的生命力在于创新，童装品牌运营必须植根于创新，以创新提升品牌，使童装品牌更具吸引力与感召力，永葆品牌之生命力。

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（3）完善中国少儿时尚产业电子商务基础建设。电子商务是信息流、资金流、物流、人流的全方位整合，是由无数细节构成的一个复杂的系统工程，需要更为专业的理念与技术支持，通过“B2B”、“B2C”、“C2C”、“C2B”等产业群生态链垂直循环营销模式，打破传统垂直的商业模式，利用最先进的互联网技术，加强企业与企业之间信息的交流和共享，从而实现虚实结合的产业群生态链垂直循环电子商务模式。电子商务成为企业拓展市场、推动“中国制造”转型升级的有效手段、消费者方便安全消费的重要渠道；电子商务服务业规模化、规范化发展，成为我国现代商贸流通体系建设的重要组成部分。童装企业所建立的电子商务模式，并不是电子商务技术的简单堆积，而是以消费者的需求为前提、以童装企业自身的特点为前提的信息技术的有机组合，只有从自身的行业特点出发，综合企业优势建立的童装业电子商务模式才是行之有效的模式，才能将企业导入信息空间，给企业的生产运作、组织管理注入全新的概念，使童装企业拥有商战的主动权，领先于同行业。

（4）精控中国少儿时尚产业消费细分群体。市场细分所依赖的生活方式、时尚潮流、科技进步、消费理念等，均处于急剧变化之中，故而催化中国服装市场呈现出快速细分、深度细分、无限细分等特征。在此背景下，企业面临的巨大挑战，是依据自身有限资源精准选择细分市场。目标消费群体的合理定位和市场的有效细分将成为国际童装经营者关注的焦点。找到自己的目标客户群体，针对目标客户制定适当的市场目标，是在激烈的市场竞争中立于不败之地的必要因素。

（5）推崇中国少儿时尚产业低碳环保意识。中国是服装大国，碳的排放量是惊人的。我国政府宣布到2020年，单位国内生产总值的二氧化碳排放要比2005年下降40﹪至45﹪，并把这作为约束性指标纳入国民经济和社会发展规划。目前，我国已成为世界上拥有较大碳排放权的国家之一，但是各有关方面和相关企业却还并不熟悉该如何进入像欧美那样的国际碳交易市场，这将不利于争取碳交易市场的竞争优势。随着环境污染，温室效应对地球环境的影响越来越大，人们更加关注环保和自身健康。哥本哈根世界气候大会以来，“低碳生活”正在成为一种世界潮流。环保、低碳、负责任的消费观念逐步取代快速消费的消费观。

（6）提升中国少儿时尚产业集群建设。产业集群地理上的聚集可以带来外部规模经济效应，降低生产成本，促进相关部门内部和外部的分工和互补；同时地理上的聚集可以使各相关的产业部门、企业及关联机构在长期的交往中，逐渐建立起竞争——合作关系和保障这种关系的社会制度和安排，从而积累社会资本，提高交易效率，增强地区综合竞争力。区域的核心竞争力往往表现在产业集聚或集群上，大量相关企业空间集聚或集群所形成的本地化的产业氛围，是其他区域难以模仿的。产业集群的发展不仅需要全球价值链嵌入和耦合的推动，同时集群的供应链式整合（即地方产业集群在同一地域形成完整或近乎完整的价值链）也是产业集群升级的关键，这样才能保证地方产业集群在与全球价值链耦合时获取价值链中高附加值、核心战略环节的竞争优势。产业集群网络内的童装以及其他的配套企业必须协同发展，加强上下游企业的联系而完善产业链，加快信息化建设，并且在当地服务型政府的引导和支持下，加强企业与企业、企业与高校科研机构之间的合作，以此来实现我国纺织服装产业集群的升级，从而推动我国整个童装产业的整体发展。

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（7）加强中国少儿时尚产业大流通贸易发展。改善提高童装专业市场交通、物流基础环境的流通体系的效率；提高城乡居民收入，为扩大内需、提高童装消费能力；童装产业内销比重要不断增加，对童装专业市场的渠道需求才会持续增强；童装产业进一步转移，带动中西部童装专业市场的发展；积极促进商业地产较高的效益回报，才能吸引更多的地产商、制造商纷纷投资、加盟，形成“蝶变效应”；市场面临新一轮的升级改造，各地政府招商引资、市场化运作，给各类开发商带来无限商机；新服务、新模式、多业态，共谋童装专业市场转型升级。

（8）创新中国少儿时尚产业商业模式。在流通渠道模式、零售店铺模式、营销方式、竞争态势、赢利模式、商业趋势等六大方面呈现出新的商业态势，我国时尚产业也呈现出新的局面。在传播媒介差异化、分众化趋势越来越突出的时代，传统的营销模式遭遇了空前未有的竞争，特别是媒体技术的发展促进了层出不穷的新媒体形式；市场的迅速扩张，消费者消费心理动机、购买行为与购后感受，越来越表现出个性化、理性化、趋向成熟。各个产业经营者，无时不刻地热切关注着自己的消费者群，降低营销成本，避免或延迟消费者对产品及其营销活动产生审美疲劳。

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（9）强化中国少儿时尚产业人才培养。现代服装科学正在以服装产业为研究对象，应用创新学、产业经济学、管理学等理论和方法，从服装产业的体系上对服装产业的构成、基本框架、创新特点等进行研究，为服装产业的发展提供理论依据。高校作为培养我国高层次行业人才，责无旁贷，必须下大力气深入研究。服装高等院校是服装产业頼于发展的重要活力来源，主要为服装产业提供专业方面的高新知识，培养具有新颖设计理念的服装设计师、具备精细管理生产系统的服装工程师和拥有真切掌控市场需求的营销师，只有“三师鼎力”才能使我国服装行业走向可持续发展之路。

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