9 n) J: }; L H# Y2 N; t. q
陈列表现的基本形式 卖场陈列的基本形式是卖场规划的重要元素。根据品牌定位和风格的不同， 陈列方式也各有不同，但常规的陈列主要有以下几种形式：人模陈列、正挂陈 列、侧挂陈列、叠放陈列四种陈列方式。 （一）模特陈列 模特陈列就是把服装陈列在模特人台上，也称为模特出样。 模特陈列的特点有： 将服装用接近人体穿着状态的方式进行展示，能够充分展现服装的细节； 人模出样的位置一般都放在店铺的橱窗或卖场的入口位置（DP点）。通 常情况下，相比其他出样形式，用人模出样的服装点击率比较高，单款销售额 相对也要高一些。 半模的陈列主要承担了正挂的角色，通常放在中岛柜上或者摆放在高于1.6米以上的位置作补充陈列。 模特陈列占用的面积相对较大，但对于指导顾客消费功不可没。 （二）正挂陈列 正挂陈列就是将服装正面展示的一种陈列形式。 正挂陈列的特点有： 全面展示商品的特性，易于形成色块视觉冲击，并能够渲染气氛； 可以用上下装搭配展示，以强调商品的风格和设计卖点，吸引顾客购买； 方便顾客拿取衣服，提升顾客的触摸率和体验率； 正挂多呈现在侧挂附近，弥补了侧挂陈列不能充分展示服装的缺陷，还避 免了人模出样受场地限制的缺点，同时兼顾人模陈列和侧挂陈列的一些优点， 是目前服装店铺重要的陈列方式。 （三）侧挂陈列 侧挂陈列就是将服装侧向挂在货架横竿上的一种陈列形式，多用于量式的陈列。 侧挂陈列的特点： 有利于保持服装的形状。由于侧挂陈列的服装是用衣架自然挂放的，对店铺 的面积没有要求，因此这种陈列方式几乎适合所有的店铺，被很多店铺大量运用。 侧挂陈列相比其他陈列方式，具有轻松类比的优势，便于顾客随意挑选。 消费者在货架中可以非常轻松地同时取出几件服装进行比较，适合一些款式较 多的服装品牌。 侧挂陈列服装的排列密度较大，对卖场的陈列要求比较高。因为它是以面 的形式表现出来的，所以对陈列色彩比较注重。经过规划的侧挂所形成的色面 和色彩区域能大大提升品牌的价值感，促进整个店铺形象的提升。 侧挂不能直接展示服装全貌。只有当顾客从货架中取出衣服后，才能看清 服装的整个面貌。因此采用侧挂陈列时一般要和人模出样和正挂陈列结合，同 时导购也要做好对顾客的引导工作。 （四）叠放陈列 叠放陈列就是将服装折叠成统一形状再叠放在一起的陈列形式。 叠放陈列的特点： 可以充分利用卖场空间，提高卖场面积利用率； 具有很好的货品储备功能； 叠放陈列整体看上去具有丰富性和立体感，能通过整个陈列面形成视觉冲击； 无法完全展示商品的特性； 不便于整理，且整理较费时。 （五）各种陈列方式比较 各种陈列方式都有其优点和不足，每个品牌都应该根据自己品牌的特色， 选择适合自己的陈列方式。 各种陈列方式的优缺点对比 陈列方式 展示效果 卖场利用率 取放和整理便捷性 人模陈列 ★★★★★ ★☆☆☆☆ ★☆☆☆☆ 正挂陈列 ★★★★☆ ★★☆☆☆ ★★★☆☆ 侧挂陈列 ★★☆☆☆ ★★★★☆ ★★★★★ 叠装陈列 ★★★☆☆ ★★★★★ ★★★☆☆ | 
京公网安备11010502056754号 )
发表于 2014-7-21 20:43:58
