文化产业成为体育用品营销的助推剂

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文化产业成为体育用品营销的助推剂

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（原题：动漫成体育用品营销新利器）

今年夏天，动漫与体育用品正式宣告商业联姻，从国外的耐克到国内的特步，几大品牌相继制作动漫大片，给自己的品牌形象加分。记者了解到，泉州还有一些其他运动品牌也在酝酿开展动漫营销。

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推出足球微动漫

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耐克并不是第一次使用动漫利器刺激消费，早在四年前，其“踢出未来”的营销创意便大获成功，当时美国著名的动画人物辛普森也客串亮相，动画与足球的跨界组合令人眼前一亮。四年之后，耐克又推出了新的口号“搏上一切”，推出首款足球微动漫。

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“体育产业试水动漫营销已经成为新趋势，也将成为国内动漫行业下一个整合营销新方向。动漫是典型的粉丝经济，体育产业与动漫结合发展的种种条件已经成熟，相关合作有利于拓宽产业布局，并形成产业价值链。”体育营销专家如此表示。

作为全球最受关注的产业之一，体育产业正在中国市场发起一轮又一轮的营销攻势。业内人士预测，未来十年，中国的体育产业将迎来发展的黄金时代。这种时代背景下，以体育项目和体育人物为题材的动漫作品，推出后很容易得到社会主流群体的共鸣。奥运会、足球世界杯、棒球职业联赛、网球公开赛等职业赛事的推广，也成为取之不尽的动漫素材。随着奥运会、世锦会等重大体育赛事的陆续举办和国内、国际体育明星的大量涌现，体育相关题材将可能成为中国原创动漫创作的突破口和增长点。

制作儿童动画片

“我们与功夫动漫联合推出的《X梦想总动员》的主角已经确定，相关植入产品的款式也已经出炉。”特步儿童的相关负责人说，今年3月份他们请到美国天才导演和编剧、《猫和老鼠》作者Eric Shaw（中文名：埃里克肖）加盟创作。

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据功夫动漫总裁李竹兵介绍，他们接手了特步儿童动画片项目之后，盛邀Eric Shaw加盟参与编剧创作，而同期加盟特步儿童动画片创作的还有亚洲顶级的动漫公司韩国SAMG团队。据称，目前他们动漫片的编剧大纲已经成型，首期26集的《X梦想总动员》已经在抓紧拍摄，其中不但充满童趣更是有很多体现特步休闲运动理念的服饰主张，根据计划他们将在2015年春节寒假期间与观众见面。

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据透露，目前包括特步在内泉州的众多体育品牌企业，如361度、安踏等都开辟了自己的儿童领域市场，如何在儿童体育领域里站稳脚跟呢？他们与目前不少儿童品牌出身的企业一样，都注意到了动漫营销方式。“除了特步之外，还有不少体育品牌正在与我们协商动漫营销策略。”李竹兵透露，“不排除等待儿童品牌成熟之后，将动漫的元素导入成人体育用品领域。”

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业界营销专家苏静认为，对于运动精神的培养当然应该从孩子开始，要知道从儿童到少年到青年其实不过短短几年时间，一旦企业自主培育的动漫代言人在体育儿童领域得到认可，便可以进一步延伸到主流体育消费人群中。从这点上分析，泉州运动品牌对动漫元素的培养较传统儿童品牌而言更具有广泛的前景。

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锁定年轻消费者

李竹兵认为，从全球市场来看，动漫营销已经不仅仅局限于儿童消费领域里，《功夫熊猫》的电影卖出的天量票房大部分来自成年人消费。同样的道理，在日渐重视体育精神的主流年轻消费者层面上，他们显然更容易接受时尚、轻松的动漫营销手法。功夫动漫在服务泉州众多实体企业时发现，动漫营销不仅要打动孩子，而且还要打动年轻的父母。

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业内人士分析，两者可以互相转化的渠道还很多，体育方面可以是明星、服装、运动馆，动漫方面可以是音像制品、舞台剧、电视剧等。国内的杭州、青岛等地已经举办过“体育动漫”营销主题的展览会并取得了成功。相较国内其他单纯动漫主题展会，这些展会用3D效果再现比赛的激烈程度，用与真人相像的体育动漫明星形象增加粉丝的互动黏性，手法值得借鉴，未来在体育动漫营销方面还有很多可能性可以尝试。

专家分析，体育产业和动漫产业的结合会有很好的未来。无论是体育还是动漫，年轻人都很喜爱，容易带动家庭消费。体育之所以有那么多忠实观众，是因为体育拥有竞争性、娱乐性和观赏性，而体育动漫营销恰恰是借鉴了这些特性展开策划和联想的，能创造出最佳的主题表现力。（东南早报）