20世纪20年代的中国针织品市场还是洋货一统天卜。但是不少有志气的民族企业家不甘示弱，同样有志于这块大有发展余地的生产领域。1924年，“海归”任士刚、罗庆藩、杨光啟、钱箕传、梁悟庵等5个青年共同创办了五和织造厂。他们取厂名为“五和”，意思是“五个老板和气生财，团结致富”。5个青年中有3个还是宁波的同乡，又是宁波效实中学的同窗，并分别毕业于美国和香港的大学，都准备在市场上一展身手。 ; l: Q# W1 A4 z, g! ]8 Z
当时上海市民习惯用布料做内外衣服，针织内衣刚刚开始在市场上流行，还是一种奢侈品。但针织内衣产品由于面料富有弹性，穿着贴身，其舒适度要比一般的布料内衣好得多。五和织造厂瞄准了这一点，汲取了同行企业在试制针织品中的教训，改进了工艺，较快地掌握了生产的诀窍。1930年，德商礼和洋行从法国进口了一批棉制高支细纱长袖襟汗衫，受到市民的欢迎。于是，针织品开始风靡市场。五和织造厂马上转产同类产品，质量和洋货不相上下，价格却比舶来品便宜一半，市民自然踊跃购买。后来，就连礼和洋行干脆也向五和针织厂定货，然后偷偷地打上自己的商标，冒充进口洋货在市场上抛售，攫取更大的利润。
% y( V- L9 g/ h6 y! e 有了市场，任士刚等一批年轻的企业家并不停止自己前进的步伐。当时，60支以上的细纱支汗衫虽然穿着轻薄，但消费者反映身骨太软，出汗后就会紧贴皮肤，有一种不舒服的感觉。五和织造厂马上进行改进，经过反复试验，终于发现针织的坯布用高浓度的碱液进行处理，漂白洗涤后，穿起来就有一种麻布的感觉，完全不粘皮肤，穿着十分凉爽，完全消除了这种毛病。在生产中，他们还发现原来生产手套的充麂皮手套织机，使织物形成链锁状，做面料时手感更加柔软，产品一定更加有销路。于是，他们就购进了一批手套织机，并对它进行了技术改造，用来织造内衣的面料。还专门采购了英国的筒管，用40支精梳纱做针织原料，生产出一种柔软光洁、富有弹性的内衣。这种被定名为鹅牌棉毛衫的新产品一经问世，就因为在冬季穿着温暖舒适，很快打开了市场销路。
8 Z6 C4 i+ R8 @& z1 ] 除了不断地改进工艺以外，鹅牌产品还一直坚持讲究用料，从而树立起鹅牌的信誉。他们织造内衣的棉纱都经过严格的挑选。开始，生产高档麻纱汗衫面料要用从日本进口的60支以上的精梳细支纱。后来，上海申新九厂的国产棉纱已经完全达到日本的水平，于是改向申新九厂定货。鹅牌卫生衫工厂定点选用的是宁波和丰纱厂用纤维较长的美国棉花纺制的6支粗纱，织成卫生衫以后，经过拉绒加工就比其他厂的产品更加“绒厚暖热”，给人以独树一帜的不同感觉。由于用料讲究，鹅牌产品终于树立了名牌产品的形象。- s1 O6 a' d! b
销路打开以后，任士刚等并不满足，他们认为，要使产品在同洋货的竞争中保持优势，就要在创名牌上狠下功夫。创名牌一靠货真价实，二靠广告宣传。五和织造厂规定，每年在工厂的利润中拨出一部分资金作为广告费用，进行社会宣传。
- n+ c& x; n" M8 {5 a 在广告宣传上面，五和织造厂的确花了不少的功夫。别的厂家做的是平面广告，他们推出的鹅牌广告是立体广告。通过广告公司的精心策划，企业在静安寺路（即现在的南京西路）成都路口的草坪上，用水泥塑造了5只姿态各异、栩栩如生的白鹅，背景是如茵的草地和飘拂的垂柳。这种立体广告，当时也是一个创新，引来众多过路人的驻足观看。企业还在风景如画的杭州西湖专门打造了数条鹅型的游船，供游客泛舟西湖。船工平时总是把游船内外打扫得干干净净，招待温馨而周到。在风和日丽的日子，人们远远地看去，总有几只巨大的“白鹅”游船缓缓地游弋在碧波荡漾的西子湖上，成为五和织造厂的活广告。对乘船游客来讲，泛舟是一种情趣高尚的户外活动，对岸上的游客来讲，白鹅游船又是一种引人注目的广告宣传。经过广泛的宣传，鹅牌卫生衫“绒厚暖热”，麻纱汗衫“凉爽细洁”，棉毛衫“柔软舒适”的理念深入人心，广大市民认同了五和产品“冬暖夏凉，唯‘鹅’独尊”的名牌地位。
# R5 Z, [: r5 A; F; X 五和织造厂由于鹅牌产品的名牌效应，销路大增，企业也由此获得了飞速的发展。到20世纪30年代中期，企业从开办时的三四十人的一个小厂，发展到在许昌路和曹家渡开设了两个分厂的大企业，职工人数达到六七百人，日产卫生衫达到800打，麻纱汗衫、背心达到1000打。企业的资本总额也增加到50万元，成为国内著名的针织企业，产品也远销到东南亚一带。/ G, Q9 z, B; b
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发表于 2017-8-10 10:17:37