服装设计前的市场调研主要内容

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服装设计前的市场调研主要内容

从服装设计工作流程来看，设计的第一个工作就是市场调研，市场调研是设计的基础和 依据，服装设计如果在没有市场调研的情况下进行时，那么设计就容易与市场的需求相偏 离，设计出来的产品很可能就成为库存。库存是任何一个服装品牌企业不可回避的问题，但 如果调研足够准确和细致，那么企业的库存也会可控，企业的利润才有保障。

从工作实践来看，服装设计的调研工作至少要进行三次，即第一次客观调研、第二次主 观调研和第三次的客观调研。
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5 ~7 {8 x0 H. Q    第一次客观调研是为较客观地了解目标城市的服装品牌、服装类型、营销场所的分布情 况。比如，某品牌想进军上海，那么你就必须调研上海商业圈的分布情况，调研上海各种品牌 的进入情况，同时还要调研各种服装类型在上海销售的分布情况，调研哪些类型的服装市场已 饱和而竞争激烈，哪些类型的服装在市场上没有或很少而可以成为企业产品定位的目标等。经 过第一次客观调研，企业根据自己的实际情况，结合对市场的调研数据分析，才能对自己的品 牌和产品有一个较为清晰的定位。品牌定位和产品定位准确，后面的设计才不会偏离方向。

    第二次主观调研是在第一次调研的基础上进行。当第一次客观调研后，企业品牌和产 品的定位基本确定，从而形成与品牌定位和产品定位相对应的消费群，因此，第二次主观 调研就应该是带有主观意愿和有针对性的调研，是对目标消费群进行的有方向性的调研。 第二次主观调研内容应包括：色彩、造型、材料、服装的细节、目标消费群的消费习惯、 目标消费群的经济购买能力，还要调研“5W1H”。即什么人买和穿（Who）、买和穿哪些 服装（Which）、什么时间买和穿（When）、什么地方买和穿（Where）、为什么买和穿 （Why）、怎样买和穿（How）等。调研的内容可根据需要适当增减。

5 }. e- r( t0 D- E5 m2 G) ~第三次客观调研是产品开发前的一次重要调研，它主要是根据第一次客观调研和第二次 主观调研所确定的品牌定位和产品定位，调研同类品牌的产品：一是要调研同类品牌的畅 销款，将畅销款的精华借鉴过来；二是调研同类品牌的滞销款，分析这些滞销款的不足，为 自己在产品开发过程中敲响警钟。因此，第三次客观调研不能带有个人的喜好，而必须是客 观、公正、全面的调研。

经过三次调研以后，设计前的准备工作初步完成，设计师才能根据调研数据的汇总分析 进行主题板制作和产品开发。许多企业或设计师在品牌定位和产品开发时习惯对同类品牌进行第三次客观调研，忽略第一次客观调研和第二次主观调研，这样很容易出现品牌定位雷同 的状况，造成万人同挤独木桥的现象，使得企业在激烈的市场竞争中苦苦挣扎。因此，在真 正开始设计前，设计师必须至少进行这三次调研才能更准确地把握市场动向，设计的服装才 更具有针对性和市场竞争力。需要注意的是，只有调研的面越广，内容越详细，其调研出来 的结果才会越准确、可信，因此，调研不能走形式，不能简单化，否则，调研结果会误导品 牌定位和产品开发，给设计工作造成不可挽回的损失。