梦洁股份“网红概念”梦碎：营利双降转型失利、股价重回原点

自从疫情爆发以来，国内经济发展形态产生了深刻的变化，线上消费成为主流的选择，“网红经济”迅速崛起，直播带货成为炙手可热的新经济风口，一些上市公司戴上了“网红概念”光环。
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梦洁股份作为传统的家纺企业，疫情期间实体终端线下业务受到严重影响，业绩大幅下滑，迫使公司推向线上市场转移及销售渠道变革。5月11日，梦洁股份与薇娅签署《战略合作协议》，双方将在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。薇娅是“淘宝第一女主播”，这让梦洁股份“一举成名”，成为A股市场中最早沾上“网红概念”的公司之一。消息一出，二级市场闻风而动，其股价在9个交易日内收获了8个涨停。


但在5月22日回复函中，梦洁股份与薇娅合作“原形毕露”。双方在3次直播带货合作中，仅仅卖出了812.12万元，占2019年总营收0.31%，对业绩贡献简直“微乎其微”，完了之后公司还要给薇娅213.24万元。
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在这种情况下，投资者当然选择用脚投票，梦洁股份股价在5月22日登上高点9.92元后就持续回调，截至12月18日收盘，股价仅剩下4.51元，股价已遭腰斩。

这说明，短时间内牵手“网红”或许可以为上市公司股价进行加持，但企业发展更在于实打实的业绩。