服装店铺在节假日、新款上市、促销等情况下的陈列

3 @. W/ k- Q4 F1 X7 I0 {# I9 g

服装店铺在节假日、新款上市、促销等情况下的陈列

每一次陈列调整都会有一定的目的性，通常有以下常见的情况需要进行陈列调整，陈列师需将以下情况作为陈列依据来制订陈列方案。

（一）节假日陈列

每逢一些重要的节日，如春节、圣诞、国庆等节日来临之前，店铺及橱窗都应做出相应主题的陈列，利用具有代表性的元素营造节日气氛，除了让顾客感受氛围，同时也是引导顾客节日消费，达到促销的目的。

（二）店庆陈列

每个店铺都有自己的店庆，在这一天中会进行相应的优惠促销活动，也会通过陈列来烘托快乐的节庆气氛以及宣传品牌或店铺的文化。这种类型的陈列，以使顾客感受到独特的品牌文化与制造强烈的促销气氛为目的，从而实现以店庆为契机促进销售业绩的目标，此时店庆陈列中POP 广告的作用很重要。

& A+ D: K" n2 e% }( W

0 `! d" R5 `: d1 }2 ^" L. s

（三）新款上市陈列

服装新款上市时，都应通过相应的手段进行推介，陈列就是很重要的一个手段。通过更换橱窗、店铺中主题陈列尤其是模特穿着的服装，以及醒目位置挂装和叠装的服装，使顾客更加关注新产品，激发他们的购买兴趣，实现推介、促销目的。

（四）倾销库存陈列

这是一种较为特殊的陈列，一个品牌一年中可能会有1~2 次的倾销库存活动，通常不在自己的店铺内进行，会使用一个专门的促销空间。这种陈列有别于店铺的日常陈列，将会强调其“平民化”特点，没有主题也不强调精致细节，要尽可能多地陈列服装款式，堆积在手推车里的服装更让人有“白拿”的感觉，从而实现倾销的目的。

（五）促销陈列

促销陈列有别于倾销陈列的地方在于它通常是在店铺内划分出一个区域单独陈列，是和当季的新产品陈列在一处的。促销产品的陈列注意不要抢了新产品的风头，不能安排在醒目位置。通过明示的POP 广告牌，让顾客注意到促销产品。

（六）转季陈列

季节交替时，店铺的陈列一定要做更换。转季陈列应在季前开始，应了解顾客的潜在需要，根据天气的变化来改变商品的陈列，通过选择合宜的主题和色彩提前营造季节气氛。春天陈列时，可以以绿色为主调，透出一股春天的气息。