孙瑞哲在2025中国服装品牌大会上的致辞

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在2025中国服装品牌大会上的致辞

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲

2025年8月17日

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尊敬的各位领导、各位来宾：大家好！

时尚如潮，欲识潮头高几许；品牌是山，越山浑在浪花中。千年文脉与现代产业激荡、特色产业与全球时尚交融，海宁是潮涌山峙的锦绣之地。许村，依托家纺布艺厚蕴，承载时尚服装新机，成为发展新质生产力的生动注脚。很高兴与大家在此相聚，共话品牌未来。我谨代表中国纺织工业联合会，对大会的召开表示祝贺！

今年以来，外部环境发生深刻变化，尽管不确定、难预料因素明显增多，但中国纺织工业依然保持了稳中向好态势。上半年全国规模以上纺织行业增加值同比增长3.1%，纺织品服装出口总额达到1439.8亿美元，同比增长0.8%。稳经济、惠民生、促开放、防风险，行业以务实发展构筑着大国经济的底气。其中品牌建设是鲜明亮点，也是关键引擎。

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品牌重塑价值体系。品牌将科技、时尚、绿色、健康转化为市场可感知的价值主张，汇聚创新资源、推动质效跃升；

品牌激活消费潜能。集成研发设计、生产制造、服务营销，品牌提升产品溢价与企业声誉，拉动消费、拓展市场；

品牌优化产业生态。品牌通过差异化、品质化的产品与服务供给改变竞争维度，营造协同生态、打破“内卷”困境。

今年6月，中国纺联启动“2025中国纺织服装品牌故事征集推广活动”，就是要发掘品牌力量，以独特叙事展现品牌魅力，彰显品牌价值，推动品牌发展。

做强国内大循环是当前经济发展的战略重点。品牌作为打通供需、贯通产销、联通内外的关键枢纽，在构建新发展格局中具有特殊价值。融入新格局，建设新品牌，需要新形势中理清品牌发展的新逻辑。

把握人工智能之机。人工智能带给行业的不是简单的技术升级，而是从要素驱动到数据驱动、被动响应到主动预测、封闭竞争到开放协同的范式之变。在AI赋能下，生产与消费实时交互，品牌服务要满足“千人千面”的个性化要求；创作主体能力边界的拓展，催生“小而美”“专而精”的新品牌主体；内容平台成为新的时尚策源地，品牌叙事要在用户共创中实现闭环。

把握市场需求之变。市场逻辑的转变正在重塑商业生态，品牌创新成为一场涉及信任重建、效率革命、体验升级的系统性变革。从“产品满足需求”转向“场景创造价值”，从“一次性交付”转向“持续性陪伴”，从“功能性消费”转向“关系性消费”，品牌建设要实现从“流量思维”向“留量思维”的深度转型，将产品、服务、体验有机融合，构建完整的消费生态。

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把握绿色价值之实。绿色标准、碳足迹认证、数字护照（DPP）加速融入全球供应链，绿色转型从成本转为资产。品牌建设要将绿色理念提升为核心议题。当前ESG报告的选择性披露、部分企业的“漂绿”行为，成为侵蚀品牌信任新风险源。在更高维度上实现经济效益与环境效益的统一，成为品牌发展新使命。

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借此机会，围绕品牌建设提三点期望：

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一要打造自立自强的品牌内核。系统挖掘传统文化的时代价值，将其凝练为品牌的独特标识与内核。加快核心技术攻关，用硬核实力打破印象锁定、重构产品认知，不断丰富品牌的价值维度和功能属性。

二要构建高效协同的品牌体系。根据市场之变，推动产业链、供应链、创新链融合；要以龙头企业为引领，以产业集群为依托，以数字平台为纽带，推动大中小企业融通发展、打造共生共荣的品牌生态。

三要拓展内外融通的品牌布局。要将国家崛起的势能转化为品牌发展动能，以全球视野推动品牌建设，走出去，引进来，加强品牌资源的并购重组。围绕特色优势开展品牌创新，推动产品品牌、区域品牌协同共进。

担当处，要持自强不息之心；受用处，要怀有余不尽之意。行稳致远，源深流长，才是品牌之道，让我们共同努力。

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祝大会成功！谢谢大家！

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来源：中国纺联

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