POP 广告在服装店铺陈列上的运用

POP 广告在服装店铺陈列上的运用

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POP 是英文Point of Purchsae 的缩写，POP 广告就是指在购买时点和购买地点出现的广告，即购买现场广告，又称“零售广告”。在服装店铺的里里外外，一切旨在促进顾客购买的广告形式，都属于POP 广告的范畴。

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1. POP 广告的作用

（1）利用店面POP 展示店铺。

（2）营造浓烈的购物气氛，引人进店。全方位POP 广告的整体组合，有针对性的富有创意的POP 广告能渲染特定主题的购物气氛，促进关联商品的销售。

（3）吸引顾客驻足。POP 广告可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思等形式引起顾客注意，使之驻足停留进而对广告中的商品产生兴趣。别出心裁、引人注目的POP 展示往往能起到意想不到的效果。

（4）促使最终购买。激发顾客最终购买是POP 广告的核心功效。塑造企业形象。POP 广告是企业视觉识别中的一项重要内容。零售企业可将商店的标识、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成各种形式的POP 广告，以塑造富有特色的企业形象。

（5）节假日促销。POP 广告是配合节假日促销的一个重要手段。不论是圣诞节、春节、五一、十一，都能营造出一种欢乐的气氛。

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（6）取代推销员。商店内的各种POP 广告传达着广告商品的信息。被誉为“无声推销员”、 “最忠诚推销员”。

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2. POP 广告的类型

（1）店头POP：是店铺的面部表情，包括招牌、橱窗、标识物等。它常常以商品实物或象征物传达零售店的个性特色。如看板、招牌、站式广告牌、实物大样本、高空气球、橱窗展示、广告伞、指示性标志等。

（2）垂吊POP：从天花板垂吊下来的展示，高度适中。如：商品标志旗、服务承诺语、吉祥物、吊旗等。微风拂动，造成各种动感，以连续的形式出现，营造各种售卖气氛。

（3）地面POP：从店头到店内的地面上放置的POP广告，利用店内有效视觉空间，设置的商品陈列台、展示架、立体形象板、商品资料台等。大致与顾客视线水平，是吸引顾客注意力的焦点。如电子显示屏、电动造型POP等。

（4）壁面POP：利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等。以美化壁面、商品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。如海报板、告示牌、装饰等。

（5）陈列架POP：利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP，如：价目卡、商品宣传册、精致传单、小吉祥物等。近距离阅读，“强制”顾客接收商品信息。

（6）指示POP：箭形标志是含有引发注意、指示方向、诱导等涵义的视觉传达要素。如区隔商品销售域的指示牌，还有服务咨询台、导购图示等，以方便顾客购买为主要目的。

（7）视听POP：在店内视野较为开阔领域放置电视录像或大型彩色屏幕，播放商品广告、店面形象广告、本店商品介绍等，或利用店内广播系统传达商品信息，以动态画面和听觉抓住顾客的注意力。

（8）店外POP广告：门面装潢、霓虹灯、灯箱、电子显示屏、旗帜、横幅等，吸引消费者的注意，促使其进入商店。

POP广告纸

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