男装陈列的特点及重点

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男装陈列的特点及重点

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一、男装陈列的特点

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男装陈列在服装陈列中是最简单也是最复杂的，简单体现在它的陈列不需要很多花样，有较明确的规范可以遵循；复杂是因为它在基本陈列时要注重创新，为了更好地吸引消费者的眼球，需要在尊重顾客购物习惯和遵循陈列基本规范的基础上，能体现产品的特点，并且要体现品牌自身或大气磅礴、高雅尊贵的特点，或简约休闲、沉着稳重的风格，我们在店铺陈列中要特别注意表达服装风格和品牌文化诉求。

二、男装陈列的重点

男装通常可以分为男正装和男休闲装，而不同风格的男装又有不同的陈列表现视角。

1. 男士正装商品陈列表现视角

强调商品的价值感、秩序感、塑造品牌及卖场成熟的品质感是男士正装商品陈列设计的前提。

（1）强调商品陈列的秩序感。男士正装的商品品种及色彩具有程式化特点，受到约定俗成的制约，商品陈列设计表现秩序感以达到韵律美感。秩序感可以通过重复陈列达到，重复陈列有两种基本形式：一是陈列方式重复，即同款服装以叠放或悬挂方式陈列；二是品项组合重复，即两个以上品种组成陈列单元重复陈列。重复陈列突出视觉的运动节奏和服装色调的构成效果，在统一中呈现变化。

（2）注重陈列面的平衡性设计。陈列面的平衡感设计符合消费者的心理取向，视觉感知和谐舒展、稳定有序。陈列面的平衡性通过服装的色块、陈列形态及陈列数量合理组合构成。

男士正装在商品颜色、品种构成上相对稳定，陈列面设计具有静态平衡感。

2. 男士休闲装商品陈列表现视角

男士休闲装强调轻松、随意和时尚感，因此在商品陈列设计中表现的方法也多样化，其陈列设计表现视角主要体现在以下几方面:

（1）强调陈列面焦点设计。休闲装品种及色彩比较丰富，陈列面焦点设计是吸引消费者关注的重点，没有设计点的陈列会造成卖场杂乱无章的印象。

陈列面焦点设计的方法主要表现在：

① 色彩元素的运用：休闲装色彩除了一部分常规的男士服装色彩外，每个品牌根据自身的特点，结合流行色补充一些明亮轻快或纯度饱和的辅助色彩，这些色彩可以提升品牌的时尚度，活跃卖场气氛。另外，背景色彩的广泛运用也是时尚前卫风格、运动风格品牌陈列设计的特点。

② 广告运用：例如能极大地烘托店内的气氛，达到较好的宣传效果，刺激消费者的购买欲。休闲品牌POP 运用的方式比正装丰富很多，除了常见的售价单与展示卡、大幅的广告图片外，还有动态POP、光源POP 等其他形式。

③ 陈列载体的形态和色彩变化多样，陈列方式更为灵活：利用墙面陈列和壁面陈列的方法更为多样，除了悬挂外，还通过其他方式使商品展示变得更为立体，更具趣味性，达到耳目一新的视觉效果。

（2）突出品牌个性特征。休闲装品牌个性化特点明显，陈列设计中要明确向消费者传达品牌特点。例如，户外休闲类服装，为体现其户外活动的特殊性，因此商品陈列设计借鉴了很多户外运动的元素，商品的摆放不拘泥于一般的陈列方法，通过户外情景再现来刺激消费。

而有些品牌为展示自然粗犷的男性风格，卖场陈列载体以木质材料为主，商品陈列一目了然，使顾客可以领会品牌的精神，具有亲切感。