女装陈列的特点及重点

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女装陈列的特点及重点

一、女装陈列的特点

女装在服装陈列中是比较复杂的。不同于男装的是，女装陈列注重色彩及图案的设计，款式差异性比较大，因此在遵循陈列规律的前提下，既要照顾到色系和款式的变化又需要有较高的陈列技巧。并且女装的市场细分更加明确，不同的年龄定位、不同的风格定位都导致女装要传达给消费者的信息不同，陈列方案也就随之变化，比如少淑装要陈列得足够吸引眼球，而成熟女装则要陈列出品质感。我们在进行陈列方案的制订过程中，要特别注意表达品牌的风格及文化诉求。

二、女装陈列的重点

女装按照年龄层分少淑装、成熟女装，按照风格分时尚、职业、休闲、运动、家居、都市、优雅、前卫等不同风格。而不同风格的女装又有不同的陈列表现视角。从营销的角度讲，企业营销策略的一个重要内容，就是展示风格、树立形象，从而促进销售。

1. 时尚女装陈列重点

时尚女装往往把某个或某几个流行要素用于设计，如色彩、款式、面料等，使服装的时尚特征十分突出，一般是在流行的共性上表现服饰的个性。由于时尚女装的生命周期较短，所以大多为中高档位以下的服饰，并且它的流行特征较品牌形象更为重要，所以在陈列的过程中就要注重流行特征的表达，在橱窗及卖场的入口位置做流行特征及流行概念的引导，把商品所持的时尚态度和所具有的时尚性加以形象化的说明，以便顾客根据自己的需要进行价值判断和消费选择。

2. 运动女装的陈列重点

运动女装不仅限于运动时穿着，在日常的生活中也是现代年轻人喜爱的一种服装类型，而且运动女装的流行特征明显，时尚感强，有稳定的顾客消费群体。

运动女装的陈列设计，多以体育精神和人类超越自我、追求卓越的英雄气概为宣传重点。一般以运动项目和体育明星作为品牌形象代言，这样可以迎合顾客的崇拜心理。在陈列时要重点突出运动的氛围，一般运动女装店铺既有男装又有女装，各自有一定的占比，店堂较注重POP海报的运用。同时运动女装陈列的一个很大的特点就是运动服装及配饰的搭配陈列，既可以给运动着装者一定的消费引导，有利于顾客对产品的整体感觉，并能使顾客较快地形成视觉较集中的注意力，促进顾客的购买欲；从营业员角度讲，方便了营业员做整体推销和附加推销工作，提高店铺的连带销售比。

3. 休闲女装商品陈列重点

随着人们生活方式的变化，休闲女装已经成为一个大宗品类，在销售市场中占有很大的份额，并延伸出运动休闲女装、商务休闲女装、家居休闲女装等许多分支。休闲女装无论在款式、面料、颜色上，都体现了轻松、随意、无拘无束的特点，如天然材质的面料和针织品都被广泛应用于休闲女装。

休闲女装的陈列设计可以十分灵活、自由，使之与服装的特点相辅相成，店内气氛必须轻松、随意，商品要方便顾客触摸和试穿。休闲女装一般都走量贩式销售，因此店铺的储货量要大，给顾客足够的选择机会。

4. 高档女装商品陈列重点

高档女装一般是以高级成衣为代表的，强调设计及品质。高档女装在造型、材质和制作上均融入了相当可观的设计意识和审美成分，注重品牌的文化品位和内涵；在着装场合、目的上，高档女装都体现了社交礼仪的一种需要，强调着装者的身份和地位。

高档女装因其价格昂贵和特殊的市场定位，在陈列上也不同于其他类别的服饰，在店铺的装修上讲究精致、大气、简约；在商品的陈列上讲究单款陈列、注重品质感、陈列数量较少，浪费陈列面是高档女装经常运用的陈列手法。

5. 女士内衣的陈列重点

内衣是一种个人化服装，用于私密的个人生活空间，同时也是一种个性化服装，要求与着装者在身体、性格方面能够高度的适合。因为内衣贴近人体，所以对做工、材料和款式要求较高，国内外也有许多著名的内衣品牌。

由于内衣是一个特殊的服装品类，因此在进行内衣展示时，对产品的品质及面料、款式特点的展示是其重点。

可通过家居环境氛围的营造，突出内衣的特点，通过趣味性的展示，使造型单薄的内衣陈列变得更吸引眼球，获得目标顾客的心理认同，促进销售。