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波司登是一家什么公司，服装界知晓。数天前，波司登在获得新一轮投资后，将集中资源优势，进军具有市场优势的童装板块上。这吸引了石狮传统服装业界的关注。 “说实话，现在还有很多纺织服装企业高喊转型口号，但实际上还在观望，波司登的这个业务调整或许能给我们一些启发。”石狮仕郎服饰有关负责人表示，相对于成人市场，儿童市场的诱惑在于，儿童正处于身体快速成长时期，其换装速度快于成人，童装消费市场收益不小。现在不少家长是“70后”、“80后”，消费观念新潮，舍得为孩子花钱，童装市场潜力巨大。 而为了拓展新的业务增长点，近年来一些成人服装、运动装企业开始关注童装市场并推出了童装产品线。除诸多国际品牌外，国内包括安踏、李宁、特步等运动品牌，森马、美特斯邦威等休闲以及七匹狼、报喜鸟等男装品牌。“现在许多服装企业都盼望能在童装市场分一杯羹，以此重振企业的雄风。” “率先转型的传统服装品牌企业试水童装市场，他们用优异表现给我们大家带来信心。”石狮威派服饰有关负责人为记者分析了传统服装企业进军童装市场的优势，他表示，为了抢占市场，传统服装品牌在童装营销上趋于理性，特别是在价格上，比如国际一线运动品牌的童装价格在300元左右，而国内一线运动品牌则以100元—200元居多。同时，基于设计、营销等经验，传统服装品牌在对儿童年龄层的细分优势，他们将童装分为幼童、中大童服装，对每个阶段的儿童又推出不同的主打款。 据悉，目前，森马服饰已与靡丽虹服饰签订合作协议，将代理靡丽虹旗下定位于中高端精致儿童全品类服饰的儿童品牌Sarabanda和Minibanda；李宁集团进军童装领域，并发布了李宁童装5-10年的发展规划；361°童装与央视儿童频道签订战略合作协议向外界传递进一步扩张儿童市场的信号…… 传统服装企业进军童装市场，需要注意什么呢？业内人士表示，传统服装企业要想在童装这个新市场站稳脚跟，就不能盲目乐观，首先要明确自身的定位，结合企业优势，以供应链做支撑，加大研发投入、吸收高精尖人才、完善物流体系、建立IT系统、健全信息网、仓库物流管理以及单店人员激励等。（石狮日报） | 
发表于 2015-6-29 10:24:14
