服装市场营销教程，曹亚克、王亚超、马翠华，PDF。高等教育自学考试服装设计专业教材，18M。
5 _4 w5 E3 e* F7 E- v2 p内容提要
r& a8 B4 e9 o# V1 E本书是高等教育自学考试服装设计专业教材中的一种。5 Q1 H; S: I4 |- b
全书共十一章，主要介绍市场营销学的一般理论，服装市场营销环境，服装消费心理与购买行为分析，服装市场调查与预测，服装市场细分和目标市场选择，服装产品策略，服装价格策略，服装分销渠道策略，服装促销策略，服装营销组织与控制以及服装国际市场营销等内容。6 [8 z0 n. }! G4 a
本书适合于高等教育自学考试和高等职业技术教育服装专业的学生使用，也可作为服装管理人员或爱好者的参考书。
7 \% X" @* {9 G+ g6 c* O目录) s6 w+ ?) ]& F4 T$ E& l' k% i: n
第一章 绪论6 m/ {! a6 V x z, M
第一节 市场营销概述
, f. ~- h7 Q) i: p$ B 第二节 服装市场营销概述
2 e' X5 Y7 a9 }第二章 服装市场营销环境4 w% Q2 d1 P/ d9 G- X
第一节 服装企业营销环境概述
' D; ^+ M$ y9 ?! N 第二节 服装市场营销的微观环境8 e0 ?; J- D% j4 E/ p4 Z8 C r
第三节 服装市场营销的宏观环境: G" Q+ f2 z6 S G
第三章 服装消费心理与购买行为为分析, s' }( V5 A) i
第一节 服装消费者需求与购买动机" s# M8 H' v i% W
第二节 影响服装消费者购买行为的因素5 b$ w4 y1 |1 `7 D
第三节 服装的流行与传播
3 w5 B' }% J" H# D7 T5 ?: ^9 h第四章 服装市场调查与预测7 g6 O+ B" k: j' g& T% o
第一节 服装市场调查
& l1 t/ C# |' c% N+ ]; y4 M 第二节 服装市场预测% i/ f9 y. ?. p( p
第三节 服装流行预测7 \9 }/ g% ~0 N+ }
第五章 服装市场细分和目标市场选择+ C/ H& M# c% R0 f1 C' I
第一节 服装市场细分化
8 G' @* N2 O* J4 p2 I0 a1 ` 第二节 服装目标市场的选择和目标市场营销策略
& e- e* j9 J9 A+ W! J% F, }! e 第三节 服装市场定位: U4 {) V/ Q) r! \/ c( ]9 l6 w
第六章 服装产品策略
$ O1 J1 L, q5 O7 x0 W+ ^ 第一节 服装产品组合策略
2 [1 ^% t9 O/ L2 P# }; w 第二节 服装产品生命周期策略5 I0 L& U" l( B8 j
第三节 服装新产品开发
1 U" Q0 R6 X9 G7 J 第四节 服装品牌与包装策略
) T5 `% X3 ]- o% {2 N3 r第七章 服装价格策略# Y- Y/ @) r M4 a3 x3 w8 o6 E) L
第一节 服装营销定价3 ]# A* X c- e: W' m6 V
第二节 服装定价的程序和方法
. K* m2 b$ K% k- T9 m& h/ d5 u 第三节 服装的价格策略6 L8 g; a5 v5 d5 `6 R! p, |7 x- B+ T8 ?
第四节 服装价格变动与企业对策
5 Q- O. Z- i' j( u6 V. h% k* c第八章 服装分销渠道策略( K$ L; z- B* j8 a
第一节 服装分销渠道的作用和类型! i$ H- ]) q: M& q6 V K- s a
第二节 中间商的功能和类型
" Q; ?7 @) [4 l. J! S1 F 第三节 直复营销# p4 ]; ]/ U8 F
第四节 服装分销渠道的选择与管理
+ {! w8 k1 s; @4 R2 q2 A; I 第五节 物流策略0 \+ s7 s0 w/ E( O
第九章 服装促销策略
. J' g2 { h5 p u 第一节 促销组合0 N2 Q* M! ?$ l, p0 d s" J
第二节 服装广告策略
( [5 k' ^1 r# n% d& g8 f& w9 u& ` 第三节 服装的销售促进
! S. l# c% p& M! t/ J 第四节 公共关系7 F! ~2 Q1 k/ \1 v
第五节 人员推销1 q. ?( r+ u2 n: r) r
第十章 服装营销组织与控制
: L# Y" d4 L! q2 Y" p& I 第一节 市场营销组织的目标2 O1 v' B4 U* q5 S7 x/ u- h; }
第二节 市场营销组织3 j0 u; J9 o- `# m7 d
第三节 市场或销组织的设计
& m# W5 ~! D- k 第四节 市场营销控制，# ^; b9 z0 ]* k* ?& F
第十一章 服装企业国际市场营销
' ]& G/ }6 @5 Z) E( J1 C 第一节 服装市场的现状6 }6 [2 q% E" F3 Z% @& }9 F
第二节 企业国际化和国际市场营销
" f: q2 s* ?6 \6 S 第三节 进入国际市场的方式2 W9 w$ S. e" U$ |8 h- p
第四节 国际市场营销策略
( Z' R* n. N; P; O& u附录 高等教育自学考试 服装设计专科《服装市场营销教程》考试大纲! `& P' _1 Q9 }; K8 | Q7 F# A# `
|
|
京公网安备11010502056754号 )
发表于 2016-1-19 22:29:42