《服装心理学概论》（第2版），赵平，吕逸华，蒋玉秋，PDF

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内容提要
《服装心理学概论》从社会学、社会心理学、心理学的角度分析了人们在社会生活中，服装的选择、穿着心理及行为的特点。主要论述了服装的需求和动机，服装态度和知觉，服装和个性、自我概念的关系，服装在人际交往、印象形成中的作用，服装的象征意义，服装流行的心理机制、传播过程和影响因素，服装和社会角色及文化的关系以及消费者进行服装购买的决策过程及心理需求，服装消费环境和市场细分，服装心理学的研究方法等。
, ?" p) i& r1 I2 }/ k《服装心理学概论》可供大专院校服装设计和服装工程及其他相关专业的学生学习使用，也可供从事服装设计、经营管理、市场营销人员以及广大服装爱好者参考。
目录
第一章　绪论 10
. q7 _# }- c1 j; a6 \* _+ a) d- z 第一节　服装心理学的研究对象 11
: W8 p6 G7 U) N# d 第二节　服装心理学的研究历史 16
第三节　服装心理学的多学科研究及意义 19
1 f& i. g) }! S# @5 G* u3 z! k第二章　服装的起源和动机 26
第一节　服装的起源 27
第二节　服装的动机和需要 34
第三节　与外观有关的动机分析 39
第四节　有关服装动机的研究 50
第三章　个性、自我和服装 54
第一节　个性和服装 55
: ^" E7 Z9 q' Y 第二节　自我概念的形成和发展 61
第三节　身体形象和服装 73
第四节　自我评价和服装 81
$ g/ N1 C+ W8 K6 j4 t第四章　印象、外观魅力和服装 90
第一节　印象形成及其特点 91
. L# p2 v& c; P5 G) m- ~4 Y. D! c2 j% P 第二节　服装在印象形成中的作用 96
- \" t6 M* P" J% d5 [0 ^4 \ 第三节　服装和人际吸引 112
第五章　服装的象征性 118
第一节　服装的人际沟通功能 119
" i  l0 X3 f* }  M! ~ 第二节　服装和符号相互作用 122
第三节　作为象征符号的服装 127
第六章　群体行为和服装 138
7 I. Y$ Q: R4 p) k3 D. w 第一节　群体行为和从众 139
第二节　参照群体和服装行为 145
5 X+ a9 H$ k& G) D 第三节　服装在有组织群体中的作用 149
第七章　服装的流行与传播 158
第一节　流行及其特征 159
% U" ^$ Z% J) q4 k. D 第二节　服装流行的心理机制与动机 163
0 X! I. \8 E1 s# w; ~1 T+ c) c7 p 第三节　流行的产生和演变 168
% V- ~/ S9 ~$ K) n8 A% u 第四节　现代社会与服装流行 178
$ j  W0 r, i3 n$ C; T) V) d0 q第八章　社会角色和服装 186
4 f& a9 x0 Y# ` 第一节　社会化和角色 187
; F) S. Y$ D1 @' g% O& @ 第二节　年龄角色和服装 194
: R# ~$ G# n6 T6 O 第三节　性别角色和服装 201
* ?* _& q6 [' I4 g6 `( t 第四节　职业角色和服装 215
, ~; \$ w, Z( d2 y, F. E- O* p第九章　文化和服装 218
& C8 ^3 U* w0 ?' E6 ? 第一节　文化和次文化 219
第二节　服装的社会规范 232
2 N. K8 Y4 }% e2 p* j$ o6 M 第三节　服装的价值 248
6 H5 C4 j+ |% C  }7 ]  {: r( T6 M第十章　服装消费环境和市场细分 252
9 ~0 y! }6 w" ]% D( w7 t" N 第一节　现代时尚产业与服装 253
  L& l5 w4 W: c$ ~% Y; t 第二节　服装消费环境 258
第三节　服装市场细分 271
第十一章　服装购买的决策 282
第一节　消费者行为和服装购买决策类型 283
& d+ K2 T$ f) I- J% O, K' Q) C 第二节　服装购买的过程 288
$ e2 N0 c. s: [- c& r. b 第三节　服装选择中的知觉风险 298
; L- A" {* m$ n4 Y5 Z" Z5 o2 _第十二章　服装心理学的研究方法 308
第一节　研究的基本程序与类型 309
第二节　主要研究方法 312
第三节　问卷和量表设计 318
; x: x% o( ?4 b( ~* T. {) V 第四节　研究资料的整理和报告 327
* c$ S2 G! ^3 O' @9 G. D# ]主要参考文献 334