《服装心理学概论》（第2版），赵平，吕逸华，蒋玉秋，PDF

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内容提要
- s2 p" ?/ H& Y《服装心理学概论》从社会学、社会心理学、心理学的角度分析了人们在社会生活中，服装的选择、穿着心理及行为的特点。主要论述了服装的需求和动机，服装态度和知觉，服装和个性、自我概念的关系，服装在人际交往、印象形成中的作用，服装的象征意义，服装流行的心理机制、传播过程和影响因素，服装和社会角色及文化的关系以及消费者进行服装购买的决策过程及心理需求，服装消费环境和市场细分，服装心理学的研究方法等。
4 N, [4 f* I* p3 K; d《服装心理学概论》可供大专院校服装设计和服装工程及其他相关专业的学生学习使用，也可供从事服装设计、经营管理、市场营销人员以及广大服装爱好者参考。
: D7 k3 @' u4 d( i+ t; h目录
! c9 W& j' ?, s( _, A第一章　绪论 10
* K4 C8 M: c" W# ~3 E* A 第一节　服装心理学的研究对象 11
; o7 V; q4 P9 w( I$ w5 u3 D8 L  c 第二节　服装心理学的研究历史 16
. s' O& c! a" W0 J" H! Q 第三节　服装心理学的多学科研究及意义 19
第二章　服装的起源和动机 26
第一节　服装的起源 27
/ ]5 R$ ~! s; Z* T, u5 B  W, ^ 第二节　服装的动机和需要 34
第三节　与外观有关的动机分析 39
第四节　有关服装动机的研究 50
% D% B7 h* d+ h% P8 O) G: l# n第三章　个性、自我和服装 54
3 i6 Z+ r- M/ a 第一节　个性和服装 55
( L- t7 u8 x& O/ ^, U% { 第二节　自我概念的形成和发展 61
第三节　身体形象和服装 73
第四节　自我评价和服装 81
第四章　印象、外观魅力和服装 90
' g0 E9 r) `. V/ ]/ q- M( Z 第一节　印象形成及其特点 91
* B) ?$ B9 Z* z, t3 K0 H 第二节　服装在印象形成中的作用 96
第三节　服装和人际吸引 112
, }) D) J5 ^' c- Z, m* n; o# o第五章　服装的象征性 118
6 ?1 p/ A% ~6 u3 E6 V 第一节　服装的人际沟通功能 119
! ?3 l. h4 t! _+ U; [ 第二节　服装和符号相互作用 122
第三节　作为象征符号的服装 127
3 y, h- B/ j; S第六章　群体行为和服装 138
第一节　群体行为和从众 139
; K! U$ Z4 a  d; t3 r 第二节　参照群体和服装行为 145
第三节　服装在有组织群体中的作用 149
第七章　服装的流行与传播 158
# d* f+ }. Q8 f" w+ I 第一节　流行及其特征 159
第二节　服装流行的心理机制与动机 163
. f* ]* F4 y; W# v9 w) v 第三节　流行的产生和演变 168
. b& y1 H" z8 ]! ]% F6 m- r 第四节　现代社会与服装流行 178
% P* [2 a( G1 \第八章　社会角色和服装 186
, b* J; ^7 T' {- y 第一节　社会化和角色 187
7 U$ t/ ^) z& `7 `( s! t* q% p. s5 g 第二节　年龄角色和服装 194
第三节　性别角色和服装 201
第四节　职业角色和服装 215
第九章　文化和服装 218
2 ]; @0 J5 Q6 v! u0 n" y: _ 第一节　文化和次文化 219
+ U. V# F+ g. ^5 G 第二节　服装的社会规范 232
, {" u; m  Q- l, }9 i 第三节　服装的价值 248
, O! J) ]3 ^% r) @3 e, v4 N第十章　服装消费环境和市场细分 252
第一节　现代时尚产业与服装 253
第二节　服装消费环境 258
第三节　服装市场细分 271
第十一章　服装购买的决策 282
第一节　消费者行为和服装购买决策类型 283
第二节　服装购买的过程 288
第三节　服装选择中的知觉风险 298
1 {- e/ {' l8 e2 s, \. _3 O* a& C第十二章　服装心理学的研究方法 308
第一节　研究的基本程序与类型 309
; K, R: ?7 B' J3 p- c/ _ 第二节　主要研究方法 312
第三节　问卷和量表设计 318
第四节　研究资料的整理和报告 327
7 o  s+ p4 S0 j0 Z" S# k主要参考文献 334