服装市场营销理，罗德礼，PDF

服装市场营销理，罗德礼，PDF。(21世纪职业教育重点专业教材)，电子目录，12M。
内容提要
  E5 }# }$ E! N0 Y9 Z本书运用现代市场营销学的基础知识和基本原理,系统分析了服装市场的类型和特点、服装营销组织及形式、服装营销人员的素质和技能、服装营销观念的演变与创新。在研究服装市场环境和服装消费者行为的基础上，阐述了服装企业营销活动的基本规律，并结合服装企业营销案例介绍了服装营销的目标市场策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略及实施方法。本书内容丰富、形式新颖、较好地把服装营销理论与实用方法结合起来，具有较强的指导性和可操作性。
7 Q# p% Y; U, F/ I" V4 A. U: A 本书可作为职业教育服装院校专业教材，也可作为服装企业管理人员、营销人员以及其他有志于服装营销人士的参考用书。
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目录
第一章 服装市场营销概述
; A9 X* w" p. m0 Q* p3 l- Z" O 第一节 市场与市场营销
& Y  k% Q9 @/ A: ]; @ 一、市场及其功能
: N$ [6 s( \' U 二、市场营销及其特点
( ~+ N$ ]! V0 e$ b$ ?% q 第二节 服装市场的类型和特点
% d: ?; Q- o: ~6 r# e: }5 k 一、市场的划分
/ d! y& I2 R3 _  y+ m3 E* {5 {! ? 二、服装市场的类型和特点
第三节 服装市场中的营销组织
一、服装市场营销组织及其演变
二、服装市场营销组织的职能
+ v! v1 \5 n6 ~7 n* W) Q' a 三、服装市场营销组织的基本形式
- p2 x7 S$ |# ^ 第四节 服装营销人员的素质和技能
一、服装营销人员的基本素质
二、服装营销人员的服务技能
第二章 服装市场营销观念
9 F  o' S" D$ E, K5 U 第一节 市场营销观念及其演变
一、市场营销观念的演变过程
二、新旧营销观念的区别
5 }) f" ~9 g0 f 第二节 现代营销观念与服装营销
3 i: P. [' _+ A4 \4 Y 一、树立现代市场营销观念的意义
二、现代营销观念对服装营销的要求
* U4 Z' Z* G" U* q 第三节 服装企业市场营销的创新
; Y. E* b( v; e 一、市场营销发展的趋势
二、服装企业市场营销活动的创新
. X, @3 m3 _4 l* E- Q+ o- {第三章 服装市场营销环境
2 K; O% `) Q* F 第一节 服装市场营销环境构成
" T5 o+ w7 A/ ?0 _- X: S 一、市场营销环境及其特征
9 }  r  p+ L2 D% M5 i$ s 二、服装市场营销环境的构成
第二节 服装市场营销环境分析
5 k% ~* y: V% W/ W! n/ S+ N( I 一、影响企业营销的环境因素类别
! \7 x, [( B# v6 q! w& d, I- j+ H 二、服装市场营销环境分析
第三节 服装企业适应营销环境的对策
一、服装企业适应动态环境的对策
二、服装企业应付环境威胁的对策
# @9 K9 k9 C5 r4 D; h) d2 Q! ^ 三、服装企业调节市场需求的对策
) P" r  {, {( ~/ `0 K! \, T  t第四章 服装消费行为
; w. n6 N' f" } 第一节 服装消费的行为模式
/ J+ q( Q4 n1 d# v 一、消费行为的基础
( H, y! J1 w3 W' r  H: Y( c 二、消费行为模式
' `0 K2 f6 S5 {; r  s  K8 L0 a 三、消费行为分析的意义
& ]1 S1 u- ^. C8 r) ]3 g0 I 第二节 服装消费者行为类型
一、服装消费者的需求及其特点
/ w4 ], C* p2 X  t2 q8 b2 l; c 二、服装消费者的购买动机及其类型
三、服装消费者购买行为的类型
1 ]: y; L3 Q2 V) I  E' r4 K6 Y 第三节 服装消费者购买行为分析
一、消费者购买行为的基本内容
二、影响服装购买行为的外在因素
' r) r* A" S9 } 三、服装消费者购买过程
  _# u# D, f5 \2 Z第五章 服装目标市场营销
第一节 服装市场细分
一、市场细分及其作用
% N# B0 T6 E  M% ^/ p& ]6 \ 二、服装市场细分的原则
4 _* Q- \3 z& @ 三、服装市场细分的标准
四、服装市场细分的步骤
; \; g4 l! A+ E& x5 r7 L4 t' S 第二节 服装目标市场选择
6 |* I: m. G" k! u 一、细分市场的价值评估
二、服装目标市场的选择
8 X4 v8 n9 a. C1 k9 l 三、目标市场营销策略
9 K4 P5 L* T0 M4 F 第三节 服装市场定位与市场拓展
+ O2 Q! V0 Q9 B( S$ x) Z 一、市场定位及其作用
) X7 R% e* i5 \6 v$ M2 K8 o 二、服装市场定位策略
6 y8 ^' U* P+ l; a, R. x8 U 三、服装市场拓展策略
第四节 服装市场竞争策略
% j/ L* x( Y+ q+ c, ^6 R 一、市场竞争的内容和形式
二、服装市场竞争策略
第六章 服装产品策略
第一节 服装产品组合策略
4 `  `; M: @. g" M; J8 r8 }2 F 一、产品的整体概念
二、服装产品组合策略
2 D0 I9 ]6 t. ]- v1 i0 b  u' ^! p 第二节 服装产品生命周期策略
一、产品生命周期的概念
二、服装产品生命周期策略
% m% F9 Z& Y2 M% S8 P' V/ V9 x# G( S 第三节 服装新产品的开发与推广
一、新产品的概念
二、服装新产品的开发
, \8 S% _1 K) o- B/ T3 v# ^; } 三、服装新产品的推广
第四节 服装品牌营销策略
一、服装品牌及其功能
# A/ ~6 n" c; ~, J" C' L1 k 二、服装品牌的创立
三、服装品牌策略
第七章 服装营销价格策略
第一节 服装营销价格
一、营销价格概述
二、影响服装营销价格的因素
第二节 服装营销价格的制定
一、服装营销订价的基本原则
二、服装营销订价的步骤
三、服装订价的一般方法
第三节 服装营销的价格策略
一、服装新产品价格策略
二、服装声望价格策略
8 a+ m7 }/ M" X" p 三、服装营销心理订价策略
四、服装价格调整策略
五、服装促销价格策略
第八章 服装销售渠道策略
  D7 D/ E! q9 s6 ]4 W1 P# { 第一节 销售渠道的基本结构与功能
一、销售渠道的涵义及特点
5 Q) ]' `8 E5 @) s; I 二、销售渠道的基本结构
三、销售渠道的功能
第二节 服装销售渠道的选择
5 F' O* e* C4 |* Z" {9 O4 X. e 一、服装销售渠道的类型
二、服装销售渠道的选择
6 J. e0 E) E/ w1 [6 T5 O. y 第三节 服装销售渠道策略
! i9 D! n- p& w2 z 一、服装零售策略
二、服装批发策略
三、服装销售渠道管理策略
第九章 服装促进销售策略
第一节 促销的作用和方式
一、促进销售及其作用
二、促销方式及其特点
三、促销组合及其要求
第二节 服装促销策略的运用
/ n8 M+ i4 R( t% F/ { 一、服装促销策略的类型
/ B( v  y6 P+ L! P7 o9 b) t, F! ? 二、服装促销策略运用
$ I- b- ?* q6 i  M8 Y 第三节 服装营销人员的促销技能
一、服装营销人员的促销技能
# m  }: K) ^4 z+ O. b& p) j4 B" ~8 K 二、服装营销人员促销技能培训
第十章 服装营销策略的综合运用
第一节 市场营销策略综合运用的意义
一、市场营销策略及其类型
二、市场营销策略综合运用的必要性
三、市场营销策略综合运用的意义
* M4 h( O& P' L 第二节 服装营销策略综合运用的步骤
$ `( u* M6 Y4 I7 H, Q* G 一、市场营销策略分析阶段
二、市场营销策略制定阶段
0 G# A9 W1 x+ T4 P( y8 _ 三、市场营销策略实施阶段
" y; o  X( ]0 V  Q+ N6 @ 四、市场营销策略调整阶段
% y( \/ }, ?1 t; i 第三节 制订服装营销计划
一、市场营销计划及其作用
二、市场营销计划的主要内容
三、编制市场营销计划的程序
, c! ^. g; S) |1 s# U  I4 } 四、市场营销计划实施的控制
% ~3 T. _" Y* Q+ s. D2 I附录
0 i6 W3 @4 }5 F- _参考书目
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