服装市场营销理，罗德礼，PDF

服装市场营销理，罗德礼，PDF。(21世纪职业教育重点专业教材)，电子目录，12M。
1 Y3 g9 j$ O0 R. j内容提要
本书运用现代市场营销学的基础知识和基本原理,系统分析了服装市场的类型和特点、服装营销组织及形式、服装营销人员的素质和技能、服装营销观念的演变与创新。在研究服装市场环境和服装消费者行为的基础上，阐述了服装企业营销活动的基本规律，并结合服装企业营销案例介绍了服装营销的目标市场策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略及实施方法。本书内容丰富、形式新颖、较好地把服装营销理论与实用方法结合起来，具有较强的指导性和可操作性。
% U! F& w% @3 |8 i" a 本书可作为职业教育服装院校专业教材，也可作为服装企业管理人员、营销人员以及其他有志于服装营销人士的参考用书。
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目录
6 z% t- W$ _, I第一章 服装市场营销概述
第一节 市场与市场营销
8 x# _5 l8 z/ b+ [# f 一、市场及其功能
二、市场营销及其特点
0 K7 f: A" Q3 s1 R; ~2 W 第二节 服装市场的类型和特点
一、市场的划分
二、服装市场的类型和特点
: d' D" c; [9 @! m! S, Y. e: c4 w 第三节 服装市场中的营销组织
( w$ S# J$ Z$ V0 f1 D4 p* R! t% i 一、服装市场营销组织及其演变
二、服装市场营销组织的职能
三、服装市场营销组织的基本形式
第四节 服装营销人员的素质和技能
, ?5 f$ D8 V  P 一、服装营销人员的基本素质
8 ]* b& z5 ?) y" E 二、服装营销人员的服务技能
第二章 服装市场营销观念
第一节 市场营销观念及其演变
一、市场营销观念的演变过程
二、新旧营销观念的区别
第二节 现代营销观念与服装营销
( |6 c2 ], c( E: K1 f# q7 a 一、树立现代市场营销观念的意义
% ^+ U  o9 B' w- c 二、现代营销观念对服装营销的要求
8 i' o! O. c$ U 第三节 服装企业市场营销的创新
一、市场营销发展的趋势
二、服装企业市场营销活动的创新
4 u+ J% H, z( B* N8 B* c' c$ Y第三章 服装市场营销环境
1 G# N6 `0 k8 U6 A" K5 |+ s" @ 第一节 服装市场营销环境构成
2 {* I) v6 b& e 一、市场营销环境及其特征
, L5 ]) ~3 p2 m0 a$ k 二、服装市场营销环境的构成
' F* E7 `) x4 `7 x4 U% f 第二节 服装市场营销环境分析
一、影响企业营销的环境因素类别
二、服装市场营销环境分析
5 j" G7 T; r! M/ {, z 第三节 服装企业适应营销环境的对策
6 d7 j/ {- h% F& | 一、服装企业适应动态环境的对策
# ~7 p9 r# p( r) F& F4 Y6 i5 Y 二、服装企业应付环境威胁的对策
3 O+ G' Q& _- p# G0 z) C( U5 i' N 三、服装企业调节市场需求的对策
, u+ ?* I! F: u4 \9 N第四章 服装消费行为
第一节 服装消费的行为模式
; e% z. H5 u, ~8 r 一、消费行为的基础
/ v% g' m! d+ [; p7 V( E) Z; ? 二、消费行为模式
三、消费行为分析的意义
第二节 服装消费者行为类型
一、服装消费者的需求及其特点
二、服装消费者的购买动机及其类型
4 A$ M0 Q& s2 g5 j6 S 三、服装消费者购买行为的类型
6 T% N# o9 X9 V+ m- g 第三节 服装消费者购买行为分析
1 Y0 `" ~4 v/ v7 r4 x" c& C 一、消费者购买行为的基本内容
1 A/ f- H; G( M 二、影响服装购买行为的外在因素
3 y) Y" {- E3 ~/ b' @+ o 三、服装消费者购买过程
  J* r2 C6 h" [2 _" S. L) `6 Q; ?第五章 服装目标市场营销
5 J; D. M6 X, r; m' n8 t 第一节 服装市场细分
# D( o4 c1 p: v- j% y7 s 一、市场细分及其作用
: }7 q3 d8 u4 I0 @; t% x! x; e 二、服装市场细分的原则
三、服装市场细分的标准
/ ^' u0 U7 z; |% S2 E' w 四、服装市场细分的步骤
8 f8 n& D# v: Z1 u' F: {6 K# ~ 第二节 服装目标市场选择
一、细分市场的价值评估
, d. \' y8 x% r9 I$ T9 a 二、服装目标市场的选择
8 Y$ D' J+ |  i6 a* Y; t 三、目标市场营销策略
  s" w" ?- ~6 Q" z. Q8 X 第三节 服装市场定位与市场拓展
一、市场定位及其作用
二、服装市场定位策略
7 e6 u. w/ S$ c" Z 三、服装市场拓展策略
第四节 服装市场竞争策略
0 ~( K' n( z$ m 一、市场竞争的内容和形式
二、服装市场竞争策略
! _& n$ }+ m3 w9 C; E8 \8 e第六章 服装产品策略
第一节 服装产品组合策略
一、产品的整体概念
二、服装产品组合策略
- U; D$ l+ J! `* w  l3 E& N( L 第二节 服装产品生命周期策略
3 b4 N; V( z# I 一、产品生命周期的概念
二、服装产品生命周期策略
8 \6 ^' @2 I' k# n5 { 第三节 服装新产品的开发与推广
一、新产品的概念
  b6 [9 A, p7 \5 l4 c" s; T/ l( V# Y1 }; B 二、服装新产品的开发
三、服装新产品的推广
# B# t( N* I5 l; v# ^ 第四节 服装品牌营销策略
6 X5 }6 b/ l3 Q9 ]' e! H 一、服装品牌及其功能
! X+ C) a: B* }) c" W# e9 \ 二、服装品牌的创立
8 N- t+ S# _# k2 Z- F 三、服装品牌策略
: b! c4 J2 M0 x3 y, w. Z第七章 服装营销价格策略
第一节 服装营销价格
7 ?$ z: b& w3 p4 F. F9 F 一、营销价格概述
二、影响服装营销价格的因素
第二节 服装营销价格的制定
5 q2 t/ N0 W: q' r& C5 F 一、服装营销订价的基本原则
二、服装营销订价的步骤
# W- ?8 D: t" M2 [ 三、服装订价的一般方法
第三节 服装营销的价格策略
; Y" n. }: m6 |1 j- C1 V- K 一、服装新产品价格策略
二、服装声望价格策略
" m2 {" ^% W. f" v* U3 K1 K 三、服装营销心理订价策略
四、服装价格调整策略
3 u9 `  R! O1 {8 I 五、服装促销价格策略
$ `. M3 `# O2 a1 v( @第八章 服装销售渠道策略
4 W9 ^; P4 U4 ?% ]8 e 第一节 销售渠道的基本结构与功能
一、销售渠道的涵义及特点
二、销售渠道的基本结构
三、销售渠道的功能
" e5 `. `$ `" D5 p 第二节 服装销售渠道的选择
9 L6 B. L' g/ E 一、服装销售渠道的类型
  l* S5 R4 ^% S# E( b' Z 二、服装销售渠道的选择
第三节 服装销售渠道策略
一、服装零售策略
二、服装批发策略
三、服装销售渠道管理策略
# s3 h# t, j( m/ ~& d第九章 服装促进销售策略
第一节 促销的作用和方式
1 W" D  F! h% e  U  j 一、促进销售及其作用
, ]6 v7 k, ?, n8 C" p6 E9 x 二、促销方式及其特点
三、促销组合及其要求
& V( ^& v6 y2 H! f- G9 L 第二节 服装促销策略的运用
一、服装促销策略的类型
: Y* s) k4 Z2 H8 x" P 二、服装促销策略运用
第三节 服装营销人员的促销技能
8 ?3 {$ M" O2 l 一、服装营销人员的促销技能
6 S" K# t4 d; w: R" l( } 二、服装营销人员促销技能培训
3 U: X4 E+ [2 p第十章 服装营销策略的综合运用
8 ]  @- I6 I; U6 J3 M% Y8 o 第一节 市场营销策略综合运用的意义
一、市场营销策略及其类型
4 z; z/ n" T3 O7 @. L 二、市场营销策略综合运用的必要性
* f: f4 A1 \( d1 J. M 三、市场营销策略综合运用的意义
第二节 服装营销策略综合运用的步骤
一、市场营销策略分析阶段
: ]  r$ a0 c, I% l" B5 L; [( B: Q 二、市场营销策略制定阶段
三、市场营销策略实施阶段
$ W8 l% c2 l) V* a1 j6 J 四、市场营销策略调整阶段
第三节 制订服装营销计划
一、市场营销计划及其作用
二、市场营销计划的主要内容
三、编制市场营销计划的程序
. f3 d: X) S  |/ @6 x. U  ]; @/ S 四、市场营销计划实施的控制
附录
! {' ]- G+ n- D, X" O. @. V, F参考书目