服装市场营销理，罗德礼，PDF

服装市场营销理，罗德礼，PDF。(21世纪职业教育重点专业教材)，电子目录，12M。
  G& S  Y. f+ v8 m5 b$ {5 \9 V内容提要
本书运用现代市场营销学的基础知识和基本原理,系统分析了服装市场的类型和特点、服装营销组织及形式、服装营销人员的素质和技能、服装营销观念的演变与创新。在研究服装市场环境和服装消费者行为的基础上，阐述了服装企业营销活动的基本规律，并结合服装企业营销案例介绍了服装营销的目标市场策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略及实施方法。本书内容丰富、形式新颖、较好地把服装营销理论与实用方法结合起来，具有较强的指导性和可操作性。
本书可作为职业教育服装院校专业教材，也可作为服装企业管理人员、营销人员以及其他有志于服装营销人士的参考用书。

目录
* M1 u; ~* I' D/ x第一章 服装市场营销概述
  w/ q6 B# i( d 第一节 市场与市场营销
一、市场及其功能
二、市场营销及其特点
第二节 服装市场的类型和特点
' k  G' @& F* s+ k 一、市场的划分
二、服装市场的类型和特点
第三节 服装市场中的营销组织
一、服装市场营销组织及其演变
+ A; c9 z! a+ D% \ 二、服装市场营销组织的职能
三、服装市场营销组织的基本形式
+ U  X" X. u1 x8 [/ L5 R 第四节 服装营销人员的素质和技能
. X8 v! Z% l+ E" C 一、服装营销人员的基本素质
二、服装营销人员的服务技能
第二章 服装市场营销观念
第一节 市场营销观念及其演变
一、市场营销观念的演变过程
; I$ Z! h& M: ^' [; c) | 二、新旧营销观念的区别
! V8 n) J5 \$ E! j+ h1 D 第二节 现代营销观念与服装营销
一、树立现代市场营销观念的意义
二、现代营销观念对服装营销的要求
  W" C( U$ M* X: k  s( v* B 第三节 服装企业市场营销的创新
一、市场营销发展的趋势
3 Z: r$ d* k3 S- g  A4 v0 H8 \# J* x 二、服装企业市场营销活动的创新
第三章 服装市场营销环境
第一节 服装市场营销环境构成
一、市场营销环境及其特征
2 g) z3 @' f. J3 @. ] 二、服装市场营销环境的构成
第二节 服装市场营销环境分析
一、影响企业营销的环境因素类别
) [! o+ F2 n  L6 D9 v 二、服装市场营销环境分析
第三节 服装企业适应营销环境的对策
一、服装企业适应动态环境的对策
% }; R1 e2 c) C 二、服装企业应付环境威胁的对策
三、服装企业调节市场需求的对策
第四章 服装消费行为
第一节 服装消费的行为模式
2 L0 K% h7 L. a9 ] 一、消费行为的基础
: L' |' q8 F4 ~ 二、消费行为模式
三、消费行为分析的意义
第二节 服装消费者行为类型
一、服装消费者的需求及其特点
. h0 X& K; n" d& ?5 a, m 二、服装消费者的购买动机及其类型
三、服装消费者购买行为的类型
第三节 服装消费者购买行为分析
7 u/ b# m8 m6 L( o$ ^0 i 一、消费者购买行为的基本内容
二、影响服装购买行为的外在因素
三、服装消费者购买过程
第五章 服装目标市场营销
第一节 服装市场细分
一、市场细分及其作用
二、服装市场细分的原则
三、服装市场细分的标准
四、服装市场细分的步骤
, g% Q0 J' d2 g& q& D' A 第二节 服装目标市场选择
4 i& T* T/ P! ^0 V# X) i8 S) {7 a7 ] 一、细分市场的价值评估
二、服装目标市场的选择
三、目标市场营销策略
& V. t" _, m& z7 J7 v3 L6 S 第三节 服装市场定位与市场拓展
9 y& E9 J0 q. B  f$ L3 x( A, E 一、市场定位及其作用
) j3 V6 H+ m, `% D. j  g& g' i 二、服装市场定位策略
' ?  F2 E: p) V7 W 三、服装市场拓展策略
第四节 服装市场竞争策略
一、市场竞争的内容和形式
二、服装市场竞争策略
9 D: j/ ^; }* v- N, q: m第六章 服装产品策略
& L+ m$ @4 S' L4 @9 z- D 第一节 服装产品组合策略
; C0 P- i  F" |! N  i; P 一、产品的整体概念
5 v# [" H- j( m; ^8 E 二、服装产品组合策略
第二节 服装产品生命周期策略
一、产品生命周期的概念
4 w; S' O: @6 j' f8 N& P 二、服装产品生命周期策略
第三节 服装新产品的开发与推广
一、新产品的概念
& e# I# q6 P& K, {) g. H% H 二、服装新产品的开发
; _4 a; q8 J8 l) h( ` 三、服装新产品的推广
4 T9 w4 h; X0 w% u( I5 f( v$ ~, _# ~ 第四节 服装品牌营销策略
一、服装品牌及其功能
5 H' {: ~: O( ?# G' D0 }' V9 l 二、服装品牌的创立
三、服装品牌策略
第七章 服装营销价格策略
6 c! l4 m7 w4 l3 F' l! b 第一节 服装营销价格
+ {0 m5 G8 F8 L6 ?+ P2 h* a 一、营销价格概述
5 n4 K8 i' i' b+ e. u 二、影响服装营销价格的因素
第二节 服装营销价格的制定
一、服装营销订价的基本原则
二、服装营销订价的步骤
三、服装订价的一般方法
9 ?$ h  p0 m" ?/ Q 第三节 服装营销的价格策略
; F1 h6 V8 d  |2 B. `( @ 一、服装新产品价格策略
二、服装声望价格策略
4 n+ L4 F% j) S9 w6 H) _' ~0 ?9 H 三、服装营销心理订价策略
四、服装价格调整策略
1 j. F/ z# E; s+ G5 u0 o 五、服装促销价格策略
第八章 服装销售渠道策略
/ e# C! h- J8 W( o 第一节 销售渠道的基本结构与功能
0 O2 C/ ~  B0 w" Y, U4 R7 W7 [ 一、销售渠道的涵义及特点
二、销售渠道的基本结构
三、销售渠道的功能
; F8 {% Y" f! D. j1 } 第二节 服装销售渠道的选择
一、服装销售渠道的类型
二、服装销售渠道的选择
2 x' m" Y% F( S6 h 第三节 服装销售渠道策略
一、服装零售策略
. W' T6 u5 }% J0 c 二、服装批发策略
三、服装销售渠道管理策略
第九章 服装促进销售策略
" e9 B' M1 j1 i: \4 \0 R) ` 第一节 促销的作用和方式
0 b! I) D* v6 B; `+ S' \ 一、促进销售及其作用
" R7 `' B( Q' A" @+ V- R 二、促销方式及其特点
三、促销组合及其要求
* c& K8 N: s* K* b- H  N8 g 第二节 服装促销策略的运用
一、服装促销策略的类型
二、服装促销策略运用
8 d9 R. a: r# D3 z$ r) V 第三节 服装营销人员的促销技能
一、服装营销人员的促销技能
二、服装营销人员促销技能培训
' W0 N& `4 j: O  u第十章 服装营销策略的综合运用
6 v) K/ C, C5 m4 U8 `# s 第一节 市场营销策略综合运用的意义
) j1 r. r4 }3 Z* E% i! v- a6 n 一、市场营销策略及其类型
二、市场营销策略综合运用的必要性
三、市场营销策略综合运用的意义
5 n1 r( P1 A5 M* ]* v! U 第二节 服装营销策略综合运用的步骤
+ ~" t' |% M8 d# v7 F& \+ @ 一、市场营销策略分析阶段
二、市场营销策略制定阶段
) @3 [- Q* P6 |+ R0 q& r 三、市场营销策略实施阶段
& x7 s. j' u: s6 A. ^ 四、市场营销策略调整阶段
第三节 制订服装营销计划
0 ^* x/ e, T+ m- T3 K5 H" C 一、市场营销计划及其作用
! z, a- F) m7 {5 y 二、市场营销计划的主要内容
- W7 M6 Q  `  K9 g% g+ b# F" ]$ \" q 三、编制市场营销计划的程序
  b7 d7 z0 p$ q0 _) u0 o 四、市场营销计划实施的控制
附录
1 d! j1 ?9 y% N! i, F2 }+ U参考书目
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