《纺织品与市场开发》，张弦、祝双武，PDF

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《纺织品与市场开发》由张弦主编, 祝双武为副主编。参加本书编写的有: 张弦( 前言, 第二章第三节, 第四章, 第六章)、祝双武( 第一章, 第二章第一、二节, 第三章, 第七章)、李晓燕(第五章) 。全书由张弦统稿, 郝凤鸣主审。
《纺织品与市场开发》可作为高等院校相关专业的教学用书, 也可供纺织行业生产人员、管理人员、销售人员阅读。
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第一章纺织原材料1

第一节天然纤维1
5 B2 b, o( o6 W  g" Z) h( p$ ~3 |一、棉花1
二、麻5
/ ^$ P5 r5 A/ a9 H三、毛8
" k1 S" R1 W. F+ l( b四、蚕丝13
2 V, S" _3 l  u" T7 P$ Y" U第二节化学纤维16
" q; f* G" S0 ^' W一、概述16
0 K$ a7 ?. a# z: Q二、常规化学纤维及其品质特征16
三、差别化纤维21
四、功能性纤维22
五、高性能纤维22
第二章纺织品23
% M: ~4 F0 \; K( K4 X$ e第一节机织物23
% _! V4 k# a% M/ J, P一、概述23
5 n% O& ]& n7 D3 ]二、棉织物24
三、麻织物29
四、毛织物30
5 j: c+ j3 x! X) m五、丝织物36
# s, e/ e# p) c1 b/ g六、化纤织物41
七、机织物的主要性能指标44
, U8 m. H9 C+ W2 n' J第二节针织物46
+ O  Q3 e% q% P! z& x; P+ G% F一、针织物的分类48
4 u0 m1 M: f9 h2 R6 }二、针织物的特性49
三、针织物的主要性能指标50
4 ~* U7 n* J; ^# R! ]/ `5 I( @3 u第三节非织造布53
一、非织造布的定义53
二、非织造布的生产工艺54
三、非织造布的主要品种54
' ]5 O; U8 A0 {四、非织造布的性能指标57
1 F7 w0 s! r5 m  B% f! H第三章纺织品市场调查和预测59
第一节市场调查的作用和内容59
# o9 j- A' o6 A6 c9 p. K一、市场调查的作用59
" Q$ ^6 @: w) j二、市场调查的基本内容60
3 @# G9 k% [' z- ]4 U! ?三、市场调查的步骤61
四、市场调查要求63
1 w2 h( N+ |% d第二节市场调查方法64
/ C; ?( U& S) {/ L1 \8 ]. z& F一、现场观察法64
8 D: z( Z7 v' l2 }5 @% S& N二、实验调查法65
三、访问调查法68
第三节市场预测的意义及步骤70
+ K9 S& o% M& S一、市场预测的意义70
+ x6 a3 y; q2 z: ~二、市场预测的原则71
. t/ S# U9 E8 U7 w% l) l& Q3 L三、市场预测的步骤73
第四节市场预测的方法75
( i" k9 r" b; ~; G一、定性预测技术75
二、定量预测技术78
三、预测方法的选择93
1 C8 {2 x+ I7 Q( A第四章纺织品消费行为与消费心理95
第一节概述95
9 d. D- @7 |! @& `一、消费行为与消费心理95
5 a2 x- y! s9 }# H- i' b二、研究消费行为与消费心理的意义95
第二节影响消费行为的因素96
一、消费行为的基本模式96
二、影响消费行为的因素96
三、文化因素97
8 B! F: `! x& R! k2 N4 s四、社会因素99
五、个人因素101
& ?& V' R. u6 z6 ^/ o, V3 C0 _# C9 i第三节消费需要102
' y5 L& D7 W6 z! K1 P+ i一、消费需要的概念102
二、马斯洛的需要层次理论102
三、纺织品消费需要的类型104
2 h3 Q$ ~/ l$ ]" Y8 a. ~9 H; V四、消费需要对消费行为的影响105
第四节消费动机106
一、消费动机的概念106
5 L% L) `  C/ S4 f+ W! v二、消费动机的类型106
三、消费动机对消费行为的影响107
- j* _/ c8 Z, x% d% p4 B四、消费动机的可诱导性108
4 A. K2 m5 _$ m: L5 w第五节消费学习109
! r' `& ~: h% x( ]3 m% E) J一、学习的概念109
二、消费学习的作用109
三、消费学习的方法110
四、影响消费学习的因素112
: k* B: D! T9 N, l: o+ e& w% W( l第六节消费态度113
; u8 v5 A0 N# ~5 n3 v1 b9 M一、消费态度的概念113
5 O' S/ @5 ?* @# ^6 k二、消费态度的功能113
/ I7 c$ u0 ~( B! Z1 i三、消费态度的类型114
+ ^/ r0 k5 W) Y! F* P四、消费态度对消费行为的影响115
五、消费态度的改变115
' w: g- E# W1 F# W: g# e1 p第七节消费决策116
一、消费决策的概念116
8 A( Q0 I$ K* L4 h  j: d二、消费决策的作用116
三、消费决策的内容116
四、消费决策的方式117
五、影响消费决策的因素118
2 w" r9 A( E7 v4 T3 g! W第五章纺织标准与纺织品检验121
第一节纺织标准121
: [% e, P1 ~  {一、纺织标准的概念121
二、纺织标准体系122
三、纺织标准的类型122
四、标准的制定124
五、主要国际标准和国外先进标准简介126
第二节纺织品检验127
一、纺织品检验的意义127
二、纺织品检验的类型128
三、纺织品检验的方法128
第六章纺织品市场开发133
% w6 }  y( Z) t1 U3 S第一节我国纺织品的市场环境133
一、我国纺织品的国内市场环境133
二、我国纺织品的国际市场环境135
第二节消费者与市场开发136
6 f: ?" C$ E. {, m一、消费者市场的特点136
. k- c; f& c5 F3 m& a) Q9 e4 P二、把握消费者的习惯137
三、抓住消费者的心理138
5 T' D+ H' z5 ?# j1 Y6 G8 q第三节产品策略139
一、新产品及类型139
二、新产品开发的作用和风险140
三、产品定位141
+ L- c  r+ z' J3 S3 M四、新产品的开发步骤142
五、纺织新产品的开发原则143
6 d) J/ \) N( `4 f- Z5 q% T六、纺织新产品的开发方法与手段144
! r( x: n( \: }$ b* T七、产品生命周期与市场开发144
第四节品牌策略148
一、品牌及其作用148
: p% P: L' ?  n" J7 G* W二、品牌定位149
三、品牌设计151
四、品牌管理策略152
" s+ ~. r$ k/ t2 G% v3 T9 G五、品牌推广策略152
( K' ?6 W5 k- t% Q8 l! R- d第五节价格策略154
% T+ Q/ ~* ?+ i; A2 I% O. I一、影响产品价格的因素154
二、产品定价策略155
; U1 d% g( M) o( N# B6 P5 l三、国际产品定价策略157
第六节渠道策略158
' }3 z  Q0 U% B  P一、营销渠道的概念158
二、营销渠道的类型159
三、营销渠道的设计159
' j6 i  I' e1 _3 z1 J四、营销渠道的管理161
# \% ], R/ D3 u; t5 ?6 h/ E0 h第七节促销策略162
一、促销的概念162
二、促销的作用162
三、促销活动的步骤162
第八节特许经营策略165
- u: N6 o* m& o7 p1 Q一、特许经营的概念165
/ _$ ~: ~) E! p1 e. S二、特许经营的基本形式165
5 G9 l6 t1 h( o三、特许者与受许者166
- T7 i7 Q4 L0 {: U) @1 C1 V- @四、特许经营的特点167
五、我国特许经营的特点168
. o& A& s& Y; i1 ]1 \. i( }第九节拓宽纺织品市场的其他策略169
! u% w7 b" |4 B+ l7 M一、树立与市场相适应的观念169
二、重视科技创新170
三、重视广告效应170
/ U5 n8 s7 i3 H' a. k; M- }第七章纺织品流通和运输173
/ _, V% Q! X7 A3 o+ R第一节纺织品的包装173
一、包装的作用173
二、常用的包装材料174
- R1 f4 Z7 r% W# O三、包装要求175
' B! o9 A4 i9 M7 ]0 u' s; w1 Z/ G" c四、包装标志176
五、主要包装方式177
  I' S  d3 N* @# M2 x" s7 y$ J第二节纺织品运输和储藏177
一、商品堆码177
二、商品配伍178
三、储藏178
# m! h. o' {$ [# P* q+ g. e) e参考文献181