《纺织品与市场开发》，张弦、祝双武，PDF

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《纺织品与市场开发》由张弦主编, 祝双武为副主编。参加本书编写的有: 张弦( 前言, 第二章第三节, 第四章, 第六章)、祝双武( 第一章, 第二章第一、二节, 第三章, 第七章)、李晓燕(第五章) 。全书由张弦统稿, 郝凤鸣主审。
, R+ d/ R# o) c, T4 Y) @- m《纺织品与市场开发》可作为高等院校相关专业的教学用书, 也可供纺织行业生产人员、管理人员、销售人员阅读。
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目录

第一章纺织原材料1

第一节天然纤维1
一、棉花1
二、麻5
三、毛8
四、蚕丝13
第二节化学纤维16
一、概述16
二、常规化学纤维及其品质特征16
三、差别化纤维21
- [( ]/ _: T* T四、功能性纤维22
五、高性能纤维22
第二章纺织品23
第一节机织物23
一、概述23
二、棉织物24
! {# A4 \. i8 E/ r三、麻织物29
四、毛织物30
五、丝织物36
六、化纤织物41
1 @4 f% m9 }  ~; a, q4 ]七、机织物的主要性能指标44
第二节针织物46
2 U5 X$ F- g" O8 W8 D一、针织物的分类48
8 U: @7 W2 B+ c5 `/ b: N3 |# _0 r二、针织物的特性49
三、针织物的主要性能指标50
# L$ @, i& s  I+ }+ D, s第三节非织造布53
一、非织造布的定义53
二、非织造布的生产工艺54
% o, d# ^! \+ A( a# i) X三、非织造布的主要品种54
* d+ n5 r) r1 [7 F四、非织造布的性能指标57
第三章纺织品市场调查和预测59
第一节市场调查的作用和内容59
4 K6 l4 O% e& \& n7 x% n3 M一、市场调查的作用59
# v4 `& N' T* F6 ~0 d二、市场调查的基本内容60
! x1 J. x! u$ Y9 s5 N9 o* \三、市场调查的步骤61
6 }) h# c/ o9 c) l' f! ^# ?. o四、市场调查要求63
第二节市场调查方法64
一、现场观察法64
# Z. ~5 c2 e9 ]* s1 Q1 X1 h# O2 K5 @二、实验调查法65
( h3 l% t$ {! {/ _, U三、访问调查法68
第三节市场预测的意义及步骤70
( f/ L1 \% k9 f/ G0 ]6 g4 [一、市场预测的意义70
二、市场预测的原则71
$ g1 ^1 J; V! k4 I三、市场预测的步骤73
9 s5 M) E" d# U& j6 p1 i第四节市场预测的方法75
9 |- V4 M) f8 ~3 e* m0 {, i5 U* C5 e一、定性预测技术75
二、定量预测技术78
三、预测方法的选择93
) V# u5 w4 E. o0 }" ?第四章纺织品消费行为与消费心理95
: t% I! q- }) ^7 z8 k0 Z第一节概述95
, \# V! v. }# o! z% Y" \3 \, Z一、消费行为与消费心理95
# Z% ^! `; c1 T/ y/ E/ |% B# k1 U二、研究消费行为与消费心理的意义95
% I+ `2 m& u. y. H7 U2 ?第二节影响消费行为的因素96
. Q3 C5 e$ s9 x. r1 ^, m0 j一、消费行为的基本模式96
2 h3 q' q7 `( n7 R8 N二、影响消费行为的因素96
三、文化因素97
四、社会因素99
% S- T0 T/ v# N" \9 r3 v五、个人因素101
第三节消费需要102
一、消费需要的概念102
' y+ I3 i. \0 b: a% R2 S$ J  o; z二、马斯洛的需要层次理论102
三、纺织品消费需要的类型104
7 J& N& Y+ b' J( v8 O; _四、消费需要对消费行为的影响105
第四节消费动机106
# K: O* o) j& j& {  q; l9 g1 A' u. G一、消费动机的概念106
: W8 z. b6 @- D8 R1 I. o  }二、消费动机的类型106
( g  o( N/ n7 y2 }- y三、消费动机对消费行为的影响107
四、消费动机的可诱导性108
, f5 j" b& x. m' S# l第五节消费学习109
: Z% W2 V! j$ \4 J4 b一、学习的概念109
二、消费学习的作用109
4 ^+ N, C8 s& U. E* r, T' w! O三、消费学习的方法110
四、影响消费学习的因素112
- E( X! Y& s2 b, f7 V5 B1 y第六节消费态度113
# D" f9 l6 q( ]2 s一、消费态度的概念113
- j- s+ L$ G( Q$ N. t- j二、消费态度的功能113
三、消费态度的类型114
四、消费态度对消费行为的影响115
五、消费态度的改变115
3 G' G0 U# B9 X) K! n) }2 ~& H1 d第七节消费决策116
一、消费决策的概念116
二、消费决策的作用116
: w7 P; G" Z0 \1 ?/ E2 m3 i7 w三、消费决策的内容116
四、消费决策的方式117
五、影响消费决策的因素118
第五章纺织标准与纺织品检验121
第一节纺织标准121
一、纺织标准的概念121
二、纺织标准体系122
8 A  F3 B2 Q! w% v6 X% l5 y/ z三、纺织标准的类型122
四、标准的制定124
/ o6 }2 M. D) s4 Q# c1 ~五、主要国际标准和国外先进标准简介126
. P8 I! `0 o* `8 g6 u, k* C& ?2 l第二节纺织品检验127
一、纺织品检验的意义127
- X* q. g+ L. W$ ]; J二、纺织品检验的类型128
三、纺织品检验的方法128
第六章纺织品市场开发133
第一节我国纺织品的市场环境133
一、我国纺织品的国内市场环境133
二、我国纺织品的国际市场环境135
' U2 m3 l9 d+ E7 k9 t第二节消费者与市场开发136
  h& a8 L) O$ f2 U一、消费者市场的特点136
二、把握消费者的习惯137
. B( p# e2 S# y4 V三、抓住消费者的心理138
  g0 X% t5 w9 v& M: r第三节产品策略139
一、新产品及类型139
二、新产品开发的作用和风险140
' o  W% _# w, p7 D$ |三、产品定位141
" C8 Z9 J1 L  S四、新产品的开发步骤142
五、纺织新产品的开发原则143
2 Z: U$ H3 g+ J! }' L1 A* A六、纺织新产品的开发方法与手段144
七、产品生命周期与市场开发144
第四节品牌策略148
9 N8 u6 ~' X8 ]' ?6 I* F一、品牌及其作用148
二、品牌定位149
7 @% l1 r& M% J, x6 r- |三、品牌设计151
四、品牌管理策略152
五、品牌推广策略152
第五节价格策略154
一、影响产品价格的因素154
) e5 e, t% o8 p! n/ @. H6 E- `二、产品定价策略155
/ N" Q+ Q) M4 X" e三、国际产品定价策略157
第六节渠道策略158
一、营销渠道的概念158
二、营销渠道的类型159
! I8 T2 J5 [& i三、营销渠道的设计159
四、营销渠道的管理161
+ x9 z2 n5 y! y' c第七节促销策略162
0 j  ]! w" p* M0 ?一、促销的概念162
二、促销的作用162
三、促销活动的步骤162
第八节特许经营策略165
一、特许经营的概念165
! u" {3 X$ Z3 O. Z二、特许经营的基本形式165
三、特许者与受许者166
: }: F1 b9 u# d8 I* U  [$ z1 F2 Z四、特许经营的特点167
五、我国特许经营的特点168
2 {+ `; G. `4 O4 o第九节拓宽纺织品市场的其他策略169
一、树立与市场相适应的观念169
1 d- H. u7 `; k4 d  F% ~二、重视科技创新170
& G8 l" ~6 r6 }! S" l' j三、重视广告效应170
+ B% E* R. ?: F4 y# r4 d! [0 ]第七章纺织品流通和运输173
第一节纺织品的包装173
* C1 k+ H! F0 e! o. L0 k一、包装的作用173
/ @% Q" j" P8 @: F. y" ^二、常用的包装材料174
  P) g3 i1 i" n' u. N三、包装要求175
四、包装标志176
五、主要包装方式177
第二节纺织品运输和储藏177
一、商品堆码177
二、商品配伍178
三、储藏178
参考文献181