《纺织品与市场开发》，张弦、祝双武，PDF

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1 v2 A8 M  s# v0 n, y9 o4 Y- i: }. O《纺织品与市场开发》由张弦主编, 祝双武为副主编。参加本书编写的有: 张弦( 前言, 第二章第三节, 第四章, 第六章)、祝双武( 第一章, 第二章第一、二节, 第三章, 第七章)、李晓燕(第五章) 。全书由张弦统稿, 郝凤鸣主审。
( ?1 f/ h. D* z! y& `《纺织品与市场开发》可作为高等院校相关专业的教学用书, 也可供纺织行业生产人员、管理人员、销售人员阅读。
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第一章纺织原材料1

第一节天然纤维1
一、棉花1
二、麻5
( y+ I/ S' {" L* Q% P三、毛8
3 V+ u+ y$ F3 M四、蚕丝13
3 e9 N- |, b1 o) M1 L) T第二节化学纤维16
一、概述16
" R8 D* m9 ~4 a& Y5 l& Q二、常规化学纤维及其品质特征16
$ L( Q; r4 `/ w5 n三、差别化纤维21
四、功能性纤维22
五、高性能纤维22
第二章纺织品23
6 f; O3 C3 a0 s5 r* Y第一节机织物23
一、概述23
" E( R- P/ n  p) I- P二、棉织物24
3 I* Q9 v+ A( |) l$ v# J三、麻织物29
四、毛织物30
$ I/ s2 f+ r2 s( G3 C7 T9 E五、丝织物36
六、化纤织物41
七、机织物的主要性能指标44
第二节针织物46
一、针织物的分类48
0 ?% ?2 E# J( f$ n二、针织物的特性49
. h: d3 B9 Z1 v" \$ U三、针织物的主要性能指标50
第三节非织造布53
一、非织造布的定义53
! Z! v" a# v, l3 |" p% E# j0 \! j二、非织造布的生产工艺54
三、非织造布的主要品种54
" R; v5 ~! e& W: r  b四、非织造布的性能指标57
第三章纺织品市场调查和预测59
6 Z9 O- v6 @* w5 N0 Y第一节市场调查的作用和内容59
& L) _8 J6 y# q# {& A9 G4 j一、市场调查的作用59
二、市场调查的基本内容60
5 ?8 \- b- }2 U1 V5 L6 d三、市场调查的步骤61
四、市场调查要求63
第二节市场调查方法64
一、现场观察法64
二、实验调查法65
三、访问调查法68
/ @" _' ]5 b- u( v% u% V第三节市场预测的意义及步骤70
! \; _8 |; D1 J* u7 \  S一、市场预测的意义70
' o* i' T# s% e% ]+ L# d5 k二、市场预测的原则71
三、市场预测的步骤73
第四节市场预测的方法75
一、定性预测技术75
二、定量预测技术78
* X, I0 Y' Y5 H/ L% m# M. n三、预测方法的选择93
第四章纺织品消费行为与消费心理95
第一节概述95
一、消费行为与消费心理95
3 G1 Z+ V4 O8 E  Y4 `; f- e二、研究消费行为与消费心理的意义95
第二节影响消费行为的因素96
- L* V3 A1 b4 a4 A( i一、消费行为的基本模式96
* i# {& l3 j6 d- D二、影响消费行为的因素96
0 Z' I; |% F5 l8 E, R1 K( `: x三、文化因素97
: v' W: j$ j! I. b& \: V, h四、社会因素99
) |! b& @, `2 d* O, Y9 g五、个人因素101
第三节消费需要102
一、消费需要的概念102
" c; `. h4 v+ ~6 w; J二、马斯洛的需要层次理论102
三、纺织品消费需要的类型104
: V: M. i5 p9 C9 ?$ d6 V( O" m四、消费需要对消费行为的影响105
. j+ i9 C$ k2 s" `6 c第四节消费动机106
一、消费动机的概念106
+ b  g( r$ C0 c+ \* F. i) M二、消费动机的类型106
三、消费动机对消费行为的影响107
四、消费动机的可诱导性108
- G5 J( N; c4 {6 _第五节消费学习109
一、学习的概念109
二、消费学习的作用109
三、消费学习的方法110
四、影响消费学习的因素112
% d; k! Z2 l2 B第六节消费态度113
7 P7 a; y& K( r一、消费态度的概念113
二、消费态度的功能113
* ~7 l& J8 W/ b2 L三、消费态度的类型114
$ a/ F; T$ x7 S; H  d0 C& S$ {! r四、消费态度对消费行为的影响115
  w$ _4 r4 ^$ T五、消费态度的改变115
第七节消费决策116
8 R7 L) Y+ R' g6 }! @/ V; }一、消费决策的概念116
- C! f" p/ R2 i6 v* B二、消费决策的作用116
三、消费决策的内容116
四、消费决策的方式117
0 T4 _/ R: U! I9 @8 B五、影响消费决策的因素118
第五章纺织标准与纺织品检验121
' |/ w) I7 L6 ]第一节纺织标准121
一、纺织标准的概念121
二、纺织标准体系122
: z4 W- ^" C6 g2 z2 \3 c6 b三、纺织标准的类型122
四、标准的制定124
五、主要国际标准和国外先进标准简介126
第二节纺织品检验127
一、纺织品检验的意义127
二、纺织品检验的类型128
! R6 l* d/ x  \% Q. E三、纺织品检验的方法128
第六章纺织品市场开发133
第一节我国纺织品的市场环境133
# y: R7 f. m* {2 L/ B4 r4 p一、我国纺织品的国内市场环境133
- S# @  l5 b# E" n4 d二、我国纺织品的国际市场环境135
# r& e. N1 [+ l; `% X2 L/ [第二节消费者与市场开发136
一、消费者市场的特点136
二、把握消费者的习惯137
) s1 o3 R# L( n- X" ~三、抓住消费者的心理138
, o. Z; K9 R7 {2 i9 A第三节产品策略139
一、新产品及类型139
; ~" r0 {) @7 q' f二、新产品开发的作用和风险140
三、产品定位141
; |4 z4 b+ n' g  B8 F5 ^1 b/ y四、新产品的开发步骤142
五、纺织新产品的开发原则143
% g6 q5 I4 r3 u. Z2 h/ e六、纺织新产品的开发方法与手段144
七、产品生命周期与市场开发144
) I. `( Y. `7 W5 ~5 M* X5 L第四节品牌策略148
一、品牌及其作用148
二、品牌定位149
三、品牌设计151
四、品牌管理策略152
5 N4 _- v/ j$ x% g  b' ~' O五、品牌推广策略152
7 l9 d4 p" S7 K& v第五节价格策略154
一、影响产品价格的因素154
二、产品定价策略155
三、国际产品定价策略157
第六节渠道策略158
! i1 d) \" A0 ]0 U  t% l+ @一、营销渠道的概念158
二、营销渠道的类型159
三、营销渠道的设计159
四、营销渠道的管理161
9 R+ T' j) z! [" t$ e1 a第七节促销策略162
: j  i# {% i0 r, V/ m$ e/ k7 U& n一、促销的概念162
二、促销的作用162
. X- t8 b3 V" P" s3 k% n/ n& J三、促销活动的步骤162
8 q/ w* O8 v  [9 X: t. O5 S第八节特许经营策略165
一、特许经营的概念165
5 a/ E$ l5 r; L# `) x, a2 `二、特许经营的基本形式165
  w- q8 d( A6 ?6 r; W三、特许者与受许者166
3 N, i% v  t* u2 o: ?" H1 |& N  a9 F四、特许经营的特点167
# D" h. a: R& n) D. Y+ _五、我国特许经营的特点168
第九节拓宽纺织品市场的其他策略169
一、树立与市场相适应的观念169
二、重视科技创新170
三、重视广告效应170
第七章纺织品流通和运输173
第一节纺织品的包装173
; U  G( a9 h$ U9 u9 s. ]一、包装的作用173
+ u$ ?: o  m( \( ]二、常用的包装材料174
% a* U; l. W! p, S. p7 p) y7 {三、包装要求175
# T, `; W0 I# L) E" ?, e四、包装标志176
五、主要包装方式177
第二节纺织品运输和储藏177
6 ?( B7 z" ~! f0 r! {# [4 K一、商品堆码177
二、商品配伍178
. L# f1 I# p6 S* h, b$ Y三、储藏178
9 |$ C1 U2 e+ G4 Q5 y参考文献181

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