《纺织品与市场开发》，张弦、祝双武，PDF

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《纺织品与市场开发》由张弦主编, 祝双武为副主编。参加本书编写的有: 张弦( 前言, 第二章第三节, 第四章, 第六章)、祝双武( 第一章, 第二章第一、二节, 第三章, 第七章)、李晓燕(第五章) 。全书由张弦统稿, 郝凤鸣主审。
8 v- f9 R- \; q; \* u+ t《纺织品与市场开发》可作为高等院校相关专业的教学用书, 也可供纺织行业生产人员、管理人员、销售人员阅读。
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目录

第一章纺织原材料1

第一节天然纤维1
& r3 G0 |  e7 {- j2 L一、棉花1
二、麻5
三、毛8
四、蚕丝13
& h+ C8 p! B. m8 @( L9 b" ]第二节化学纤维16
5 w  u! ~9 z+ R, W' }5 y, x一、概述16
, n: x' x9 T5 _二、常规化学纤维及其品质特征16
三、差别化纤维21
四、功能性纤维22
8 w( A, A& U; N* y9 [五、高性能纤维22
+ y- W2 n: p" M5 Z+ @3 k第二章纺织品23
第一节机织物23
4 h& q$ w- S. B一、概述23
* q+ Z& A+ K1 P" q! K! F, s) ?二、棉织物24
三、麻织物29
; d# @/ L, |' Y; Z5 ~$ y四、毛织物30
; h) H  ?% q, T' Q五、丝织物36
  {9 `1 o3 q" k) [- S) {9 t8 t$ ~六、化纤织物41
七、机织物的主要性能指标44
第二节针织物46
一、针织物的分类48
0 e. Y; X0 i, W: @; t" K" p4 P二、针织物的特性49
三、针织物的主要性能指标50
第三节非织造布53
6 y1 |! Q' O/ y2 L# ~$ g  h' |一、非织造布的定义53
二、非织造布的生产工艺54
三、非织造布的主要品种54
四、非织造布的性能指标57
第三章纺织品市场调查和预测59
第一节市场调查的作用和内容59
$ h* w3 S6 F% [3 M5 l% n' v# N一、市场调查的作用59
二、市场调查的基本内容60
" x" U  E) M8 y+ l  \+ M三、市场调查的步骤61
. }, C  C% Y% A四、市场调查要求63
第二节市场调查方法64
4 C' }2 f, h( f  P- X# O一、现场观察法64
( K5 l  q, {8 g$ |! W" [二、实验调查法65
0 K0 q  _$ U% ^7 J/ `, W9 }三、访问调查法68
第三节市场预测的意义及步骤70
一、市场预测的意义70
6 j; {3 a( A1 e' N' i' h4 N二、市场预测的原则71
2 R$ e1 w% h1 g1 w三、市场预测的步骤73
第四节市场预测的方法75
: X' {& M! z1 x' y3 d一、定性预测技术75
* G7 M( v2 C4 a4 a2 w& |! C二、定量预测技术78
7 r9 W  @! l/ f" w: T0 q三、预测方法的选择93
第四章纺织品消费行为与消费心理95
% z$ a2 c( G; \0 M8 ]. [第一节概述95
一、消费行为与消费心理95
二、研究消费行为与消费心理的意义95
1 C; n% G& i. D* ]+ {3 y; V第二节影响消费行为的因素96
一、消费行为的基本模式96
二、影响消费行为的因素96
, o! i- U2 Y+ R三、文化因素97
' t- |' a, ~4 H8 A( ?7 I四、社会因素99
' V( w' Q. A) b* N3 m, |( Y五、个人因素101
第三节消费需要102
/ w6 ?  x& |# a# J一、消费需要的概念102
; x& N& Q3 q( Z# }二、马斯洛的需要层次理论102
& z) H, D3 ?9 j$ l三、纺织品消费需要的类型104
四、消费需要对消费行为的影响105
) H- {( g/ H3 G0 ~第四节消费动机106
! e0 t! V/ Z- z7 m2 `- s一、消费动机的概念106
二、消费动机的类型106
% \1 G2 G. m* V/ T2 ]$ C. h三、消费动机对消费行为的影响107
+ J" \0 \# x4 S' ^四、消费动机的可诱导性108
第五节消费学习109
一、学习的概念109
9 _  g- O" B4 G二、消费学习的作用109
三、消费学习的方法110
四、影响消费学习的因素112
. s( r: {- @: Q1 \! ?第六节消费态度113
一、消费态度的概念113
二、消费态度的功能113
2 x' m4 k# ?# x9 z三、消费态度的类型114
四、消费态度对消费行为的影响115
; h* |' [( R  k. l$ T7 E五、消费态度的改变115
第七节消费决策116
7 d3 I4 x2 F. `5 C: f# N. Z一、消费决策的概念116
二、消费决策的作用116
4 U. [1 {8 j- m* a  M2 Z, g6 ^7 Q* O三、消费决策的内容116
6 {: z/ k3 e8 \+ {. T5 M5 @4 j# r. q四、消费决策的方式117
五、影响消费决策的因素118
第五章纺织标准与纺织品检验121
第一节纺织标准121
一、纺织标准的概念121
二、纺织标准体系122
# m! O$ |7 L8 z; W2 s, P8 d三、纺织标准的类型122
四、标准的制定124
五、主要国际标准和国外先进标准简介126
9 v* ~0 N, k3 m6 d+ f1 b4 H1 x$ E第二节纺织品检验127
' S- q/ V" \7 P一、纺织品检验的意义127
3 N; x9 I  P& N4 m0 z/ n" X) ?6 Y二、纺织品检验的类型128
三、纺织品检验的方法128
+ F" i2 H# a9 r第六章纺织品市场开发133
$ M) h. l" T( p- W第一节我国纺织品的市场环境133
7 B1 ~9 y. \* o一、我国纺织品的国内市场环境133
. J3 |; D+ S% k4 z! I5 `/ r二、我国纺织品的国际市场环境135
/ v* Y) _$ A! T6 ^1 R6 M第二节消费者与市场开发136
3 o) W. H% i, f# l  Q$ S& q一、消费者市场的特点136
+ r( V& d+ j. |& {二、把握消费者的习惯137
* m! w/ Q! X' v  b' a三、抓住消费者的心理138
2 o0 T' _- c5 D% ]3 ~! L第三节产品策略139
3 O8 w  v* ~& ^0 h, L: a& i' Q一、新产品及类型139
二、新产品开发的作用和风险140
) T' P; w7 u5 v) |/ F三、产品定位141
四、新产品的开发步骤142
五、纺织新产品的开发原则143
六、纺织新产品的开发方法与手段144
. s5 z, ~& g! F8 s9 L# ^' x七、产品生命周期与市场开发144
第四节品牌策略148
' v2 Q# b( s2 N( W6 M) o一、品牌及其作用148
二、品牌定位149
三、品牌设计151
四、品牌管理策略152
五、品牌推广策略152
第五节价格策略154
6 q6 M0 t4 U5 o) g: Y& j一、影响产品价格的因素154
二、产品定价策略155
. [7 ]& c' {7 _三、国际产品定价策略157
  u4 B, ~. L- g& H: V* f0 _第六节渠道策略158
一、营销渠道的概念158
二、营销渠道的类型159
) N+ G. ?. _/ Y$ D7 e: ~7 n, j0 P3 G8 h三、营销渠道的设计159
四、营销渠道的管理161
第七节促销策略162
$ e) B* K2 l3 |( R# |一、促销的概念162
4 \, x: M1 c. m. |- U7 B二、促销的作用162
三、促销活动的步骤162
第八节特许经营策略165
( E4 y( D" l& N5 q% s4 `! k一、特许经营的概念165
二、特许经营的基本形式165
三、特许者与受许者166
2 K" a- ]: V; E+ m% x四、特许经营的特点167
五、我国特许经营的特点168
第九节拓宽纺织品市场的其他策略169
/ s7 m, }! B0 j: F一、树立与市场相适应的观念169
二、重视科技创新170
$ ?/ a/ _  C9 P+ L三、重视广告效应170
% E* I7 n4 m, M$ B( `第七章纺织品流通和运输173
1 B* i3 z( _- l, W+ w% m; l第一节纺织品的包装173
一、包装的作用173
二、常用的包装材料174
; {2 j" M0 u! x2 ^8 j三、包装要求175
! H0 ?0 Y* r2 F四、包装标志176
5 }. S9 u9 `5 W3 I) ~" v五、主要包装方式177
* o7 q: m% p% n" J% e第二节纺织品运输和储藏177
一、商品堆码177
二、商品配伍178
+ }: a/ g3 `5 Y  E  D& e三、储藏178
参考文献181
8 y2 S5 E& L% {2 G9 D# S% r" }2 ?