《纺织品与市场开发》，张弦、祝双武，PDF。高清，2M。
0 E2 [' c, O. X《纺织品与市场开发》由张弦主编, 祝双武为副主编。参加本书编写的有: 张弦( 前言, 第二章第三节, 第四章, 第六章)、祝双武( 第一章, 第二章第一、二节, 第三章, 第七章)、李晓燕(第五章) 。全书由张弦统稿, 郝凤鸣主审。
9 p' s, }5 d; f* L3 ]《纺织品与市场开发》可作为高等院校相关专业的教学用书, 也可供纺织行业生产人员、管理人员、销售人员阅读。& N7 D, V% {8 e' U# j7 E! l
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: [ [. Q3 W" d目录
. ]0 s8 u% @1 h: _* X# O9 T第一章纺织原材料1 第一节天然纤维1
- m W4 t4 Q: K* T6 {一、棉花1
" {" e+ i* S- a2 N' e+ y- f二、麻56 w. Q6 s4 I% P
三、毛8
, v; [. y' h. d4 R* i; n四、蚕丝13
V$ T3 k' I, W3 h S% K# k+ j3 _/ Z第二节化学纤维16
2 E/ ]+ o7 y6 y一、概述16
: d1 R2 ~: `$ \0 Y# f3 j: F2 ]二、常规化学纤维及其品质特征164 g2 {2 A8 A% B- Q w s4 }
三、差别化纤维21- @7 P9 ], a Y5 [/ Q' E* }
四、功能性纤维22, ]( e* T' ]: D4 y( p) E- p
五、高性能纤维22, B9 N5 i Q" r% k
第二章纺织品23# \3 N, s1 v: S
第一节机织物23 v9 C) O' c# R4 f( u" M
一、概述230 J9 H. O3 U0 t. o
二、棉织物24
r& ?9 c! d+ ^* N0 p三、麻织物296 o; E: G6 w" k" I& e" X
四、毛织物308 O- c6 ?% u# x
五、丝织物360 T! H: i) V N. v8 C h' w
六、化纤织物41
5 ?! @$ u) \1 @- _; |# K5 j+ n七、机织物的主要性能指标44$ l: P3 ]8 J9 f
第二节针织物46; d* m' `$ }) N, ?4 J
一、针织物的分类48
8 [" K2 c1 F) d3 C3 y二、针织物的特性49
' n: G. ^4 q4 M) S0 G三、针织物的主要性能指标504 v+ B/ T b, @% e6 Q; t
第三节非织造布53
: S- q' }0 u; U) W. X7 U) F一、非织造布的定义53, ^- x1 `; H+ d' ?7 @5 h! x
二、非织造布的生产工艺54
9 Z L6 n4 J& j9 ?三、非织造布的主要品种54
* l/ y* A9 w" O/ R I+ [( K% ?5 Q7 o$ r四、非织造布的性能指标57& z$ A& H9 Q! F& y {1 n! t9 W
第三章纺织品市场调查和预测59( O6 u8 T& H" Q* c; V
第一节市场调查的作用和内容59& _ R0 }7 F7 _# \/ m: f5 i1 ?1 H4 \
一、市场调查的作用59; y! D9 j8 F# S# D' y1 Y0 v; Y
二、市场调查的基本内容60+ M+ G1 H% X: X* x, h
三、市场调查的步骤61
7 s% I+ K4 ~. \5 @0 z) b四、市场调查要求63+ Z5 ?& U4 e! `$ d
第二节市场调查方法647 X' @6 M" u3 }
一、现场观察法64, \2 L1 p" F, r" @- v& u+ n e
二、实验调查法65. a3 y7 n) w; [' k
三、访问调查法68
w9 t1 f3 M8 X8 m7 m第三节市场预测的意义及步骤70
8 N9 F: t/ z8 u( X! _一、市场预测的意义706 I5 F. q3 q, }9 U$ d3 z
二、市场预测的原则719 J: u ^# r; J* S. M0 K7 ~
三、市场预测的步骤731 Q( r, s7 M S6 C2 ^; z
第四节市场预测的方法755 k5 Z5 O+ J3 V) J
一、定性预测技术75
' l! }( x$ P( L0 O二、定量预测技术78$ I0 v( z! {& J) z
三、预测方法的选择93' W- m: a+ x$ m1 D2 h5 ^
第四章纺织品消费行为与消费心理958 X, M4 T% Y' g) R [% @9 Q
第一节概述95
8 m1 H# v; A% t& P/ o9 O) l一、消费行为与消费心理954 j! s2 b& Q( I4 y2 V d
二、研究消费行为与消费心理的意义95' U3 p, ` T3 @8 I t" x
第二节影响消费行为的因素96
* a- w! D5 r0 a3 W一、消费行为的基本模式96+ G. b; b2 i. H! D
二、影响消费行为的因素96
6 |1 Y8 `6 F# a* J三、文化因素97
6 G$ ` H' M% m# R- W) d& X四、社会因素99
9 ]" ^2 ^& h& o6 w( `4 t/ I五、个人因素1011 }: Y- F: n! ~( g
第三节消费需要102
# F* o( s1 y' t6 z3 p% d) ~ {" j一、消费需要的概念102
) m* Q! i3 ~4 ~4 n二、马斯洛的需要层次理论102
& }% E0 c* q7 P三、纺织品消费需要的类型104
: u3 ~9 O5 z0 O- I四、消费需要对消费行为的影响1051 |* r* p) y/ @8 s
第四节消费动机106
, a) V3 n: w! k) v- f一、消费动机的概念106
. t! u$ i5 ^* S1 |! z二、消费动机的类型106
3 B9 K* D1 {. A5 n三、消费动机对消费行为的影响107, m' l, N, N8 y3 g3 F
四、消费动机的可诱导性108- g' R1 X; w- y8 E% `( n
第五节消费学习109
1 ?! k" s# j1 E# \, x# A一、学习的概念109
% S3 W' o5 R y) B二、消费学习的作用1096 Z2 B9 L1 ]; W _- j
三、消费学习的方法110
* o, B( F1 }& ]3 i2 Z四、影响消费学习的因素112
A0 V, y! \5 `) |& B h" D第六节消费态度113/ L- u: v# s/ e8 c) V z) E
一、消费态度的概念113
% }0 y* \( _$ e0 _+ U( y. y2 c8 h二、消费态度的功能113
|9 v8 |' L x; B7 i: m三、消费态度的类型114$ M* y# V% ^$ o- o- I- t9 G
四、消费态度对消费行为的影响115
6 E, G2 S# O9 m- F3 |五、消费态度的改变1157 \# k( D0 @0 p) i/ ^ J
第七节消费决策1169 w9 B8 X/ ?' A7 |* Y+ f
一、消费决策的概念116
( b# V; @+ C) k" e& M' C" ^二、消费决策的作用116# N; q6 T. I, O
三、消费决策的内容116. I# S9 u( E; R6 v' W
四、消费决策的方式1172 r/ m' W9 k1 r9 M& s6 o
五、影响消费决策的因素118
" h: J8 D O) f2 C第五章纺织标准与纺织品检验121
6 o! l, x4 M! J; a8 G) i第一节纺织标准121
! g5 P* m6 H$ {6 Y( J一、纺织标准的概念121
7 o+ @7 E' K! x5 Z# m二、纺织标准体系122
! T2 H; W2 `/ x. a4 G三、纺织标准的类型1220 Y" k) u0 v' B0 h: I
四、标准的制定1242 |& |* t, C- a* M# k
五、主要国际标准和国外先进标准简介126! f4 o F$ U% n9 N! ?8 a
第二节纺织品检验1278 k, I% J, j* \" U$ T
一、纺织品检验的意义1273 g: Y7 r$ l/ K
二、纺织品检验的类型128
* Q q- H' A+ D三、纺织品检验的方法128
; q) `) M* P* L! x+ U- `" m/ a第六章纺织品市场开发133
# j9 u% o2 V2 F( D: \) d6 R: ^第一节我国纺织品的市场环境133
" D- u7 I& f* z一、我国纺织品的国内市场环境133
: ]) s* ?! P8 X. }: @# a) E二、我国纺织品的国际市场环境135& l S! j4 J: d$ Z- }+ z/ A
第二节消费者与市场开发136
5 S+ W9 i( C6 c8 I% S+ v一、消费者市场的特点1369 t X" N2 @+ U4 }+ f+ B8 t9 w* k
二、把握消费者的习惯137- L9 Z- `, T# O& j4 V; _- p9 b
三、抓住消费者的心理138
( o+ @* E; e/ K* \$ Z第三节产品策略139% M6 |7 e0 W9 e; W" s1 ~9 G: E; b
一、新产品及类型139! m. ^" d# d- h
二、新产品开发的作用和风险140
( E0 H) K. d+ g3 _三、产品定位1410 p) i w7 m+ C% x2 G
四、新产品的开发步骤142
3 A/ I3 _1 p+ `* t w I五、纺织新产品的开发原则1437 E y, g1 O4 B/ E4 q8 k( O; D2 A
六、纺织新产品的开发方法与手段1443 N3 ]; c) P0 k$ Y2 G9 l+ {5 E
七、产品生命周期与市场开发144; y- c* k& q4 h' J$ d! \
第四节品牌策略148
) Q, Y) }7 ]: y1 j5 F一、品牌及其作用148
2 ^ _# Y, `% A: C; t- O, O, G, U; ^二、品牌定位149
5 B& g4 `5 z* D# p4 y三、品牌设计151
' y& \3 I# ~. h6 ^: f6 ~% a四、品牌管理策略152
* B9 L* g H+ T5 Z5 `5 d五、品牌推广策略152, h& l* \7 v% Z- N6 S9 o
第五节价格策略154
$ C% S" U; ^& f* o一、影响产品价格的因素154- U. x8 H$ v& c6 P/ V
二、产品定价策略155
1 X& P" b$ s- L: z5 {6 A三、国际产品定价策略1579 e* s, o/ Q; a
第六节渠道策略158: s" g" E1 w% \# L7 n
一、营销渠道的概念1583 Q, S! Q" p% U' ~% g
二、营销渠道的类型159
4 P% u* y- Z& q0 H. O# ~ O三、营销渠道的设计159 @4 ~* @$ ]' {* l/ q q2 m
四、营销渠道的管理161
4 T6 y( C- P- Q$ T/ l0 x7 Z6 b2 l G第七节促销策略1622 s) m: }/ J+ J4 S1 L. a
一、促销的概念162
9 e U2 C" v; G: ]0 `4 x; z9 O% Z二、促销的作用162
/ e @3 n* R8 E- T' S! w+ c2 P三、促销活动的步骤162
) F# Q s$ R; u* N8 Y. J' P% n第八节特许经营策略165
1 K! l+ u0 ?) D5 _1 x4 s) [0 P一、特许经营的概念165
- |+ P# L7 c' K7 W* V3 ?7 U/ A二、特许经营的基本形式1656 B2 p2 A7 x! j1 ^8 e" ~7 }
三、特许者与受许者1668 {7 o2 `+ h' P2 f
四、特许经营的特点1675 K! w; a; X5 d+ \: I' l
五、我国特许经营的特点168
# O3 j# e* w/ z% a第九节拓宽纺织品市场的其他策略169
1 P+ l5 b1 o" v3 m2 O8 u一、树立与市场相适应的观念169
0 l2 \ A" Q1 Y二、重视科技创新170
# c/ F6 q: Q2 l, j5 u三、重视广告效应170
9 ]% R1 R9 Q/ W! u4 ~第七章纺织品流通和运输173
' z3 w5 X8 c3 D8 L) T) H% ~第一节纺织品的包装173
4 s* I$ k2 ` @, Z一、包装的作用1735 w! i& L, ^& p8 Y: {
二、常用的包装材料1741 D8 @% l' D% i l9 |" H
三、包装要求175+ Q" K. Q' i! o) J g8 N' N
四、包装标志176. y6 \4 w% [8 P* l
五、主要包装方式177+ z( Y- x2 J7 I& o
第二节纺织品运输和储藏1775 o. P2 {/ L3 W. V7 j0 l
一、商品堆码177
$ p# K) h+ \3 ^* L二、商品配伍178! G* \/ }+ m A5 G
三、储藏178% B. N9 K1 f' O. @" z% j% D
参考文献181
$ {& E2 J1 l+ S9 S$ z+ ?8 C+ i9 _# S9 B, g C: p/ t- v+ E# I5 S
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发表于 2016-1-23 10:20:03