《纺织品与市场开发》，张弦、祝双武，PDF

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" e# Z  A& p- I# t( U《纺织品与市场开发》由张弦主编, 祝双武为副主编。参加本书编写的有: 张弦( 前言, 第二章第三节, 第四章, 第六章)、祝双武( 第一章, 第二章第一、二节, 第三章, 第七章)、李晓燕(第五章) 。全书由张弦统稿, 郝凤鸣主审。
+ V, k1 N5 m3 l. i/ _《纺织品与市场开发》可作为高等院校相关专业的教学用书, 也可供纺织行业生产人员、管理人员、销售人员阅读。
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第一章纺织原材料1

第一节天然纤维1
一、棉花1
二、麻5
, e+ `& @5 s  {/ S2 k5 H三、毛8
四、蚕丝13
1 b! l9 c) n( a" e第二节化学纤维16
一、概述16
二、常规化学纤维及其品质特征16
三、差别化纤维21
四、功能性纤维22
五、高性能纤维22
! u) g0 [, T, |- S% X. D7 O第二章纺织品23
0 P( C/ x, ?* V: v第一节机织物23
- p, m* ^+ d  C# `+ `; v+ u一、概述23
8 ]7 e! S- Z( F. e/ |$ c) V6 |二、棉织物24
三、麻织物29
四、毛织物30
, [$ H% s0 i+ w. r7 c3 O- b五、丝织物36
7 a4 ~% h' l# c2 T六、化纤织物41
七、机织物的主要性能指标44
  c$ |# p  Q/ ?: v; U7 r( f. B6 N第二节针织物46
! O8 i$ W# N$ r) x  r9 l4 y一、针织物的分类48
二、针织物的特性49
三、针织物的主要性能指标50
) m  o/ H$ h- D4 b0 W3 E+ a第三节非织造布53
3 u2 A5 }" Y2 k8 c1 o  m2 Y一、非织造布的定义53
9 C! h1 c) x3 C二、非织造布的生产工艺54
三、非织造布的主要品种54
四、非织造布的性能指标57
第三章纺织品市场调查和预测59
% T5 b8 z! u5 ^& p9 W4 g3 _" a" H5 q第一节市场调查的作用和内容59
* i! U% N! s* O9 @& X) c" v% c一、市场调查的作用59
二、市场调查的基本内容60
三、市场调查的步骤61
4 Z( A0 r0 Y2 v四、市场调查要求63
第二节市场调查方法64
一、现场观察法64
9 [. h/ \4 q2 J二、实验调查法65
  N! w3 G; m- {三、访问调查法68
2 }- a$ b6 u1 N: {4 e第三节市场预测的意义及步骤70
一、市场预测的意义70
3 P3 S$ y$ K% q$ s& s( C二、市场预测的原则71
0 `4 f8 ?- c' F% F; u三、市场预测的步骤73
$ O4 X3 B; c. C0 C第四节市场预测的方法75
一、定性预测技术75
9 o3 j' h7 [! }1 f: o二、定量预测技术78
  B$ Y2 ^3 p9 G2 K2 k三、预测方法的选择93
4 W2 f6 S3 }# o0 Y第四章纺织品消费行为与消费心理95
第一节概述95
一、消费行为与消费心理95
二、研究消费行为与消费心理的意义95
% T1 s( `5 @$ d; Y第二节影响消费行为的因素96
0 Y+ s( R! v/ p) D# v一、消费行为的基本模式96
二、影响消费行为的因素96
三、文化因素97
5 m- {' V( V+ F+ K. p四、社会因素99
0 e9 Z2 P) [' ^- l6 m* f# M. h3 N五、个人因素101
第三节消费需要102
一、消费需要的概念102
二、马斯洛的需要层次理论102
+ z; |) R6 H8 q6 `2 E! D- m& i三、纺织品消费需要的类型104
四、消费需要对消费行为的影响105
第四节消费动机106
一、消费动机的概念106
3 j8 }% b4 k: h& M; L; v二、消费动机的类型106
6 N3 T% q2 n7 m8 p3 T+ P三、消费动机对消费行为的影响107
% W% u+ m9 ^  e2 S+ C( A# L9 ]四、消费动机的可诱导性108
第五节消费学习109
+ ]! O1 ~7 G6 w" n: {一、学习的概念109
二、消费学习的作用109
三、消费学习的方法110
7 m' Z+ Z) Y' ~9 K  @6 U$ `. t四、影响消费学习的因素112
$ T0 A' b1 K/ o0 ~9 n第六节消费态度113
+ ?! l$ b( K/ d( E) m( d' r一、消费态度的概念113
! v1 t5 I, I6 Z" e7 d二、消费态度的功能113
3 K9 |+ C! I  u* }' `1 E三、消费态度的类型114
四、消费态度对消费行为的影响115
, O( `) s* r7 n4 w% |" H1 F五、消费态度的改变115
第七节消费决策116
一、消费决策的概念116
二、消费决策的作用116
三、消费决策的内容116
4 J) ~( A$ m& ^四、消费决策的方式117
五、影响消费决策的因素118
第五章纺织标准与纺织品检验121
+ A2 X, c  R/ I6 R" ]( O第一节纺织标准121
; j! n8 n) i  l  L5 o3 q$ K- m$ G一、纺织标准的概念121
二、纺织标准体系122
三、纺织标准的类型122
3 B3 c7 l0 Y6 A  P6 }5 q; m四、标准的制定124
五、主要国际标准和国外先进标准简介126
* s! R! P! [  `' H0 e第二节纺织品检验127
一、纺织品检验的意义127
二、纺织品检验的类型128
" N- {3 g5 Q: O. P/ {三、纺织品检验的方法128
第六章纺织品市场开发133
& _9 }4 c0 G3 W' g! b& r第一节我国纺织品的市场环境133
一、我国纺织品的国内市场环境133
二、我国纺织品的国际市场环境135
第二节消费者与市场开发136
一、消费者市场的特点136
二、把握消费者的习惯137
三、抓住消费者的心理138
1 K5 q, W5 n  \0 f/ m第三节产品策略139
7 c# A# P2 C! [( G9 `一、新产品及类型139
二、新产品开发的作用和风险140
# i, E. Q) \" Y# `% @8 y7 `三、产品定位141
四、新产品的开发步骤142
9 R& I) c* S6 {五、纺织新产品的开发原则143
9 n# v* h/ X8 e5 Q六、纺织新产品的开发方法与手段144
7 |. \$ s& B1 b, a七、产品生命周期与市场开发144
, q0 S& m8 ]" v) s" Z% p( U第四节品牌策略148
一、品牌及其作用148
二、品牌定位149
! k. w5 Y) ]& @* d7 h三、品牌设计151
! q+ Z- @. [1 b+ S: d四、品牌管理策略152
  f2 q0 {, \) {" ]五、品牌推广策略152
0 l, z9 ]- @9 n* {! E- y) E第五节价格策略154
- j9 O  B5 E# C* N* D' ~' o$ M) R一、影响产品价格的因素154
8 |; n# D) L8 Z6 M% ]二、产品定价策略155
! N' X0 d4 q& y3 e三、国际产品定价策略157
/ o* D( M# ?# Z7 [  A# g# z/ h第六节渠道策略158
一、营销渠道的概念158
二、营销渠道的类型159
1 |4 B. d* S$ n4 Z* C: g) C' z三、营销渠道的设计159
0 k  v4 d3 K0 i7 p3 W6 _. \2 R四、营销渠道的管理161
第七节促销策略162
一、促销的概念162
二、促销的作用162
三、促销活动的步骤162
, m4 V6 o3 v# y第八节特许经营策略165
" v  W5 e  U. W( ?* S. ^. ~一、特许经营的概念165
" {, s: \; t4 N& m' I8 D二、特许经营的基本形式165
三、特许者与受许者166
四、特许经营的特点167
五、我国特许经营的特点168
第九节拓宽纺织品市场的其他策略169
/ h/ m4 c( C/ c  P  z9 _5 ~  F# ]一、树立与市场相适应的观念169
二、重视科技创新170
2 P  k% h* I) y0 y- @" }8 k三、重视广告效应170
第七章纺织品流通和运输173
第一节纺织品的包装173
一、包装的作用173
二、常用的包装材料174
& d. m3 ]8 \; y( J, U; d2 Y三、包装要求175
+ J" l3 [4 q; W7 F$ @' g. t四、包装标志176
五、主要包装方式177
第二节纺织品运输和储藏177
一、商品堆码177
二、商品配伍178
三、储藏178
4 I: T1 n0 c, L; r% c, x- D4 O参考文献181

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