《纺织品与市场开发》，张弦、祝双武，PDF。高清，2M。0 z3 _# o: n% H m) G3 m
《纺织品与市场开发》由张弦主编, 祝双武为副主编。参加本书编写的有: 张弦( 前言, 第二章第三节, 第四章, 第六章)、祝双武( 第一章, 第二章第一、二节, 第三章, 第七章)、李晓燕(第五章) 。全书由张弦统稿, 郝凤鸣主审。
, i B( Y( H9 i《纺织品与市场开发》可作为高等院校相关专业的教学用书, 也可供纺织行业生产人员、管理人员、销售人员阅读。
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目录
& r4 X" |7 C! h* U6 d第一章纺织原材料1 第一节天然纤维1
& { g: u& | p" M1 i% R一、棉花1
4 p, [. D1 P8 x% E4 x. H0 J二、麻5
+ [0 L/ m, k( Z/ A' E' W三、毛8
- s& F& g$ I1 J3 Q2 c. U: E! B2 c! K' L四、蚕丝13
' y- f0 w: a$ j% I第二节化学纤维16
, z& o& J& O1 i$ s一、概述16
, w2 {3 n. K& |7 A! a0 v2 C, t二、常规化学纤维及其品质特征16( H: A* t7 N. N3 L
三、差别化纤维21
% y& Q3 n9 y" _4 r# F" o, I F四、功能性纤维22+ X3 Y$ g2 \5 f3 p! H
五、高性能纤维22: h; W& T9 O! l( E
第二章纺织品23
! r6 c% t& Y* V! a第一节机织物23, X$ J) v0 E q, @5 C
一、概述23
$ B# X( h, y" q# ]; e3 Z8 e/ h# h9 P二、棉织物24$ k6 b. o& B6 `. T5 f
三、麻织物29
( B0 S ~' b9 X4 F5 B) @0 l四、毛织物30
6 H7 ^+ X- r5 @, v) n$ F/ K五、丝织物36. n' {9 o9 T% X
六、化纤织物41
8 m" A5 P5 H0 A) m+ K i七、机织物的主要性能指标440 R- {! `5 a6 g5 I$ v- r
第二节针织物465 ~0 Q7 n% |& P, |! Q1 e* x4 @
一、针织物的分类48' v! ~5 B4 \% W! @, b8 e# M
二、针织物的特性49
9 B; X8 r2 W& t) h; f4 o三、针织物的主要性能指标50
1 D' ~+ q2 ?3 C, O( y/ v第三节非织造布53
. m; g8 n. Y0 y$ B) |一、非织造布的定义53
; l! N/ p3 [8 q2 V8 F+ y3 v0 I: a二、非织造布的生产工艺549 V& U) M i$ y2 W* D
三、非织造布的主要品种54
- | j( Z5 H! s3 a四、非织造布的性能指标57 `( O& q8 O7 L# ]$ ?
第三章纺织品市场调查和预测59% D7 X) w9 {# _4 A, w' ?
第一节市场调查的作用和内容59* O. z5 x- C$ h# l
一、市场调查的作用59
; x+ m0 b+ f8 b% \5 } x, y二、市场调查的基本内容604 t, ~5 V0 p* a% k2 Q! E
三、市场调查的步骤61
) r( `& J3 y" v$ ^+ R四、市场调查要求63
& S0 R" q# j: w9 O: e. p第二节市场调查方法64
; ?( d& M- f! m. u, {一、现场观察法64$ D5 j1 I) j+ ~5 G; \- ~
二、实验调查法65
! U" d2 \* N- Q- }三、访问调查法68
$ v3 K0 I/ g! p0 F. l+ S, Z% F第三节市场预测的意义及步骤70
& K) X3 ]3 C1 W一、市场预测的意义70
' Y. N+ V$ S( [. q( ~二、市场预测的原则713 j: C U$ G/ p' C8 v7 @) [; x
三、市场预测的步骤73
, {- ]2 H0 c6 ]1 l V# b第四节市场预测的方法75& S: j4 W9 M0 j! X4 c
一、定性预测技术75
, ^& ?6 s2 e' T& I7 l- }6 h- Q6 v U二、定量预测技术78
6 g+ k8 v# m5 ]& K2 g; y三、预测方法的选择93
* z/ J# ^) ~4 ^' ^4 i1 A第四章纺织品消费行为与消费心理95
; R" z N( I9 c5 V第一节概述95
" r0 o- L9 a2 A0 v9 o一、消费行为与消费心理95& v2 a4 j! { x* Q0 a; ^$ H( Z9 `8 J, ^
二、研究消费行为与消费心理的意义95
1 y7 p) r2 C, ?4 `7 [6 T第二节影响消费行为的因素96
* P# t3 M" f. P1 ~3 ?# R% [5 N5 U' n) [2 R一、消费行为的基本模式96
8 j2 l) X6 T& ]. J二、影响消费行为的因素96
- p; W0 L9 A# x- l2 z三、文化因素97
: e# _$ S" \" o7 ]4 E+ p" ]9 u* W四、社会因素99! g7 N% i, h" }3 w& g/ G
五、个人因素1013 t0 ^- w" d, K, t5 [' C9 L X# C
第三节消费需要102
6 B0 B' N$ K T; ]- `7 I5 e一、消费需要的概念1029 I' u7 M* P8 x+ z! I2 I# q
二、马斯洛的需要层次理论102 C# e6 E5 e5 z6 k B) a8 \
三、纺织品消费需要的类型1044 K- t0 d5 t( r" @+ F1 Q
四、消费需要对消费行为的影响105
) p0 X5 T& ]' z2 f3 j8 a% k第四节消费动机106
. G. m. |6 k+ \3 l9 M r1 V一、消费动机的概念1069 R0 r0 `$ W) `# W$ P
二、消费动机的类型106; \9 w' R8 [* q
三、消费动机对消费行为的影响107
# q1 k# R2 Y, I7 y- D* ? X四、消费动机的可诱导性108/ I% ?; Y1 B. }( b! X8 ~ g
第五节消费学习109
i& t% l& ], ~) T7 n! U% k3 y2 [一、学习的概念109
- f0 E: W' k0 n二、消费学习的作用109
- p7 B; z1 U$ p# u6 Z! c1 b三、消费学习的方法110: t6 Y2 C" A2 q- e( u
四、影响消费学习的因素1129 W' ^2 D0 @( k" f# N8 }6 x
第六节消费态度113+ p0 Z$ c# I/ f8 k) p
一、消费态度的概念113( M' V0 o% _. W: u: I1 l
二、消费态度的功能113
% \ w J' j2 ]& s三、消费态度的类型114
5 O3 z7 T( P" P1 W四、消费态度对消费行为的影响115* h- B- S0 h2 L5 H. k; R' f$ \
五、消费态度的改变115; ~1 o; `3 h( B
第七节消费决策1160 Q0 F. v+ S% `" K
一、消费决策的概念116; a% K8 h8 l8 y, G$ D
二、消费决策的作用116
; c8 f# }' ^2 q3 q三、消费决策的内容116
/ U- @% g" s: O2 N1 M7 e5 ?3 ~四、消费决策的方式1178 S# Y: D4 c! A( i$ H7 E) u
五、影响消费决策的因素118
* ^! i/ l( N+ F, o H; A第五章纺织标准与纺织品检验121
! ^* J- B8 W& o) { K/ S第一节纺织标准121
, |8 I4 P% O, W. A一、纺织标准的概念121% t7 ^9 Z$ Y9 ~# z V
二、纺织标准体系122
( s. N3 y: `/ `三、纺织标准的类型122* s% |0 o/ b$ c ~4 Y9 H5 R& M# D
四、标准的制定1245 a" j) {! Q* Z5 |% L! t
五、主要国际标准和国外先进标准简介126
: ? E* v5 R5 W6 H第二节纺织品检验127
2 b3 L4 C! P h; e一、纺织品检验的意义127, @( f$ h; c' D6 z8 W* e2 V
二、纺织品检验的类型128, f0 F4 t' k! Z3 g7 _! X
三、纺织品检验的方法128
' | |9 Z; {/ y. }# b7 Q第六章纺织品市场开发133* g! u1 P: O9 j* x& A
第一节我国纺织品的市场环境133/ D2 g0 U& d0 B5 N8 p
一、我国纺织品的国内市场环境133* P* J! F3 Q/ c8 l% h/ c2 P' F4 m
二、我国纺织品的国际市场环境135, @/ u+ ?, W$ X7 R3 ]9 t3 S
第二节消费者与市场开发136
& M4 Q2 u8 Q9 _* l- |5 J0 O一、消费者市场的特点136
6 K8 Z" e4 v; H7 e二、把握消费者的习惯137. y' N& l4 K. f* N. i/ U
三、抓住消费者的心理1384 |( e1 A' p" ~! s4 ~+ \# |; p' k$ y
第三节产品策略139
7 }. f# B# | N$ t一、新产品及类型139
& k/ z% ~* h' N# o3 W# V二、新产品开发的作用和风险140 ]( s {" H8 w+ p/ l: B: m7 l& l
三、产品定位141
0 n* `* k7 S7 j% X( N四、新产品的开发步骤1420 @# [% M* ?4 P4 O( q" R! |
五、纺织新产品的开发原则1430 X5 I' S0 K/ ]5 J4 a
六、纺织新产品的开发方法与手段1444 [" A, k, v0 Q4 j
七、产品生命周期与市场开发144* @8 S2 I. ?3 p) h! }
第四节品牌策略1483 p3 u: g$ c- Y/ C9 ?
一、品牌及其作用148
, F6 z& Z, n' I' O6 ^( O- _二、品牌定位1497 m9 y4 K' `: u$ x; j( N7 I' F" E7 }
三、品牌设计151* ]8 Q1 u6 b- s6 J+ j' z
四、品牌管理策略152; J& v4 V3 y9 z5 X1 B' s) v2 U: _3 n
五、品牌推广策略152
% }* t p3 h( ~. G' h第五节价格策略154" ^$ L4 D5 i* C0 Q( {5 \; a
一、影响产品价格的因素154 [4 R6 u' X" g$ ]4 i3 D# b
二、产品定价策略155$ v. l% @9 X4 c) h2 ]; A l
三、国际产品定价策略1571 h, ^1 m: C1 @ R
第六节渠道策略1586 I4 `5 B4 F& ]3 s; p0 F
一、营销渠道的概念158
& k) I% B4 O' T( S二、营销渠道的类型159
* p' C B" l6 @4 J; S0 H三、营销渠道的设计159
+ o i' k# W, j. S四、营销渠道的管理161
& v) `8 E! Y2 X第七节促销策略162( n; {4 g) ^. j7 O. k5 }- U
一、促销的概念162
1 H- D Y" Z9 D/ c二、促销的作用162# I" W9 v H0 ~) j3 `
三、促销活动的步骤1622 O! Y; G5 X; G/ Q! ]% v9 f; [: J
第八节特许经营策略165
7 L/ G# O% |: ~一、特许经营的概念1655 F6 L/ `" K4 _6 K6 l$ R7 K: x1 D
二、特许经营的基本形式165
* e8 e* r( e7 K) m7 e' m' [; g9 Y# y8 x三、特许者与受许者1661 s8 k; `9 ]# c2 l4 q
四、特许经营的特点167/ h; b/ I+ Q% _4 ^0 z. R1 d
五、我国特许经营的特点168$ ~% ?& ~2 E1 l' a1 `- d
第九节拓宽纺织品市场的其他策略169+ _( F( }. R, t; H
一、树立与市场相适应的观念1693 x/ A/ i. T6 x1 X, g4 U
二、重视科技创新1706 q6 V/ O" \8 u% f! X
三、重视广告效应170
% T8 y$ W* |3 z2 ]第七章纺织品流通和运输173
, e7 \* g: j$ P# j" i1 T% r第一节纺织品的包装173* e+ B# j, j, Z8 w( f* i% q1 w0 A9 N. ^
一、包装的作用173
/ b7 D5 t" b2 N- ]$ O二、常用的包装材料174
4 M9 l4 w w. A. G三、包装要求1753 g( K, ]1 Y+ k
四、包装标志176 q5 V( F/ x1 b6 d2 y- g
五、主要包装方式1773 g9 w9 S d& p3 ~
第二节纺织品运输和储藏177& y' F; E% b7 `- B6 B
一、商品堆码177
2 j. |& t" V; [' Z* y" H/ g! e二、商品配伍178 R2 ]# x" W( I2 t' ^+ y
三、储藏178
1 m# ?7 ?: m( Q) b参考文献181
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2 J- V& ?% Q4 ]& J( t( V2 t0 z, i2 p( M |
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京公网安备11010502056754号 )
发表于 2016-1-23 10:20:03