《纺织品与市场开发》，张弦、祝双武，PDF

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《纺织品与市场开发》由张弦主编, 祝双武为副主编。参加本书编写的有: 张弦( 前言, 第二章第三节, 第四章, 第六章)、祝双武( 第一章, 第二章第一、二节, 第三章, 第七章)、李晓燕(第五章) 。全书由张弦统稿, 郝凤鸣主审。
《纺织品与市场开发》可作为高等院校相关专业的教学用书, 也可供纺织行业生产人员、管理人员、销售人员阅读。
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目录

第一章纺织原材料1

第一节天然纤维1
, |" i4 _! @0 B3 k+ w  d一、棉花1
二、麻5
) P. J4 k' V. a& g三、毛8
2 S# i# I; B% h3 X! R9 @四、蚕丝13
* C4 l$ J4 k+ \& M& L; x第二节化学纤维16
: r/ f( y/ N. D5 ~$ l一、概述16
二、常规化学纤维及其品质特征16
' k  g+ h) M5 V' [; P三、差别化纤维21
7 N# c) f/ x) P, W/ g四、功能性纤维22
五、高性能纤维22
( K9 |" m; ]/ R2 |第二章纺织品23
第一节机织物23
' z- l, z9 i$ p2 G6 N$ \一、概述23
二、棉织物24
6 W& y5 i+ y! F0 z& [三、麻织物29
+ G+ c7 E  d# T' I四、毛织物30
五、丝织物36
% Q4 M2 P- k$ F8 q* ?1 u5 g六、化纤织物41
七、机织物的主要性能指标44
第二节针织物46
1 l, {3 V$ z7 \一、针织物的分类48
二、针织物的特性49
三、针织物的主要性能指标50
第三节非织造布53
一、非织造布的定义53
) @/ m9 e- f' b+ g& v0 L二、非织造布的生产工艺54
! H' r. |# O+ y/ L( J$ ]( f三、非织造布的主要品种54
7 _; [: F2 Y; v4 u% i四、非织造布的性能指标57
, V  s6 `* b1 L$ A( a第三章纺织品市场调查和预测59
& K1 l  h+ ]/ M) `3 s第一节市场调查的作用和内容59
. Q$ f# Q9 M  y+ D, W一、市场调查的作用59
二、市场调查的基本内容60
三、市场调查的步骤61
3 o8 ?5 h8 f: u$ r$ B四、市场调查要求63
5 p7 T  m, |7 O$ L) L2 x) ~第二节市场调查方法64
一、现场观察法64
二、实验调查法65
- L: ^$ S( P! g, s) \6 M三、访问调查法68
第三节市场预测的意义及步骤70
一、市场预测的意义70
二、市场预测的原则71
三、市场预测的步骤73
第四节市场预测的方法75
3 I8 P5 t  N2 K5 Q* o一、定性预测技术75
/ @& `: h2 `5 {: Q  X二、定量预测技术78
- i& f8 N+ \  D: B# |$ x三、预测方法的选择93
第四章纺织品消费行为与消费心理95
第一节概述95
一、消费行为与消费心理95
二、研究消费行为与消费心理的意义95
3 L2 p3 i9 k4 r* s  h, u' M% W第二节影响消费行为的因素96
一、消费行为的基本模式96
0 j, X  V6 F8 F" j; Y( @二、影响消费行为的因素96
三、文化因素97
! y. }/ ~( X" L  e+ P四、社会因素99
五、个人因素101
第三节消费需要102
2 u/ h5 _  m+ P- |6 {( D一、消费需要的概念102
. D9 l( H! A" ^/ [* d二、马斯洛的需要层次理论102
1 C% j1 a) E( Z% h( }: x/ S# B7 T! \# R三、纺织品消费需要的类型104
四、消费需要对消费行为的影响105
第四节消费动机106
( R. V  f$ f6 G& `7 v一、消费动机的概念106
  ]8 _& ^% U& v/ f/ n二、消费动机的类型106
. W) b* t9 K3 b4 g三、消费动机对消费行为的影响107
, M* M8 h7 ]1 I7 ?! a四、消费动机的可诱导性108
第五节消费学习109
5 |2 r7 Z  N9 K- b! `$ K2 j3 T一、学习的概念109
, O* z8 @! h$ X) v6 [( M二、消费学习的作用109
三、消费学习的方法110
. B$ n& s' q, b四、影响消费学习的因素112
第六节消费态度113
3 C: n5 x4 [8 p9 t4 d! o* }. z一、消费态度的概念113
" r0 |# S1 V8 ]7 y二、消费态度的功能113
: `7 G/ x! v& j! B三、消费态度的类型114
$ a% I- j* m8 l7 j四、消费态度对消费行为的影响115
" D0 Z6 I! J" s% c0 D8 R五、消费态度的改变115
第七节消费决策116
' A6 x# U; c9 n5 u+ ~' j0 p; x一、消费决策的概念116
二、消费决策的作用116
三、消费决策的内容116
四、消费决策的方式117
$ @2 D- m0 X3 K! r, o  R五、影响消费决策的因素118
! r! A2 n5 H) W第五章纺织标准与纺织品检验121
第一节纺织标准121
: E0 h" d5 D1 P7 l% Y( ?1 c& m# g一、纺织标准的概念121
二、纺织标准体系122
三、纺织标准的类型122
" |1 {8 k% C6 r/ p5 K5 y$ y5 e四、标准的制定124
6 J  O2 y1 ?/ j: I五、主要国际标准和国外先进标准简介126
第二节纺织品检验127
% p# z+ D" D& B: y一、纺织品检验的意义127
6 d. L5 E1 p( ~1 j! V二、纺织品检验的类型128
% m! N7 P5 V  S3 \* X三、纺织品检验的方法128
- Q4 ^1 j) |' h7 i; d* _+ y第六章纺织品市场开发133
# I* G3 x0 f% O5 g第一节我国纺织品的市场环境133
一、我国纺织品的国内市场环境133
( F5 ]' i- n  ]" Y% _4 J二、我国纺织品的国际市场环境135
) S' Z8 `4 `" a' _/ F9 E1 b3 y第二节消费者与市场开发136
' }' n# p, d2 S+ n% k! g  Y一、消费者市场的特点136
二、把握消费者的习惯137
& s- Y. U3 G# Q0 U三、抓住消费者的心理138
' M1 X* w& D& Z8 M5 Z第三节产品策略139
# B- c% S5 p  y一、新产品及类型139
9 @3 G0 a6 L* U& E二、新产品开发的作用和风险140
三、产品定位141
3 u9 P$ l# W$ Q" A4 D& q四、新产品的开发步骤142
五、纺织新产品的开发原则143
* X! U% _# }4 B$ B六、纺织新产品的开发方法与手段144
6 X  b$ n+ _+ t4 l7 N七、产品生命周期与市场开发144
' |# u9 m9 a  ^6 ]1 H第四节品牌策略148
# s+ ?* f8 i" z( j/ K一、品牌及其作用148
0 V8 V& W# u2 q  q" ]- I7 J二、品牌定位149
三、品牌设计151
  X" t* ?$ ^, B四、品牌管理策略152
7 C& ?3 d7 m& r% F, e, W! U五、品牌推广策略152
第五节价格策略154
, Z+ f% B; ~/ ?) F  H1 B$ q0 a一、影响产品价格的因素154
二、产品定价策略155
三、国际产品定价策略157
第六节渠道策略158
& u5 q' H, y; B$ [, b* d一、营销渠道的概念158
9 }  F( ]/ `, \7 r( W二、营销渠道的类型159
三、营销渠道的设计159
四、营销渠道的管理161
第七节促销策略162
一、促销的概念162
二、促销的作用162
三、促销活动的步骤162
第八节特许经营策略165
一、特许经营的概念165
8 M) o* i7 ^" Q) y7 ^二、特许经营的基本形式165
三、特许者与受许者166
4 }* f$ {' R6 f四、特许经营的特点167
五、我国特许经营的特点168
( n7 G. ], e" j6 Q' T" t第九节拓宽纺织品市场的其他策略169
) R* H" K  d5 g  H1 d一、树立与市场相适应的观念169
二、重视科技创新170
三、重视广告效应170
! i7 V2 G7 Z: d$ c: x( ?第七章纺织品流通和运输173
! Y6 q: `1 ^0 v" p! y) v( T9 Q& t第一节纺织品的包装173
一、包装的作用173
二、常用的包装材料174
三、包装要求175
四、包装标志176
* T& F  }' A1 x& e五、主要包装方式177
2 V* k1 b* X* }- }第二节纺织品运输和储藏177
: ^6 V. Y/ y. H) E5 r. e# ?一、商品堆码177
  m6 @, }- b0 n- G) G二、商品配伍178
三、储藏178
; v% ^( ^- B- J/ k' W参考文献181
, T" q& r2 _) M
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