《纺织品与市场开发》，张弦、祝双武，PDF

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《纺织品与市场开发》由张弦主编, 祝双武为副主编。参加本书编写的有: 张弦( 前言, 第二章第三节, 第四章, 第六章)、祝双武( 第一章, 第二章第一、二节, 第三章, 第七章)、李晓燕(第五章) 。全书由张弦统稿, 郝凤鸣主审。
《纺织品与市场开发》可作为高等院校相关专业的教学用书, 也可供纺织行业生产人员、管理人员、销售人员阅读。
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2016-1-23 10:19 上传

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第一章纺织原材料1

第一节天然纤维1
一、棉花1
二、麻5
6 @2 s  P" _, W; S三、毛8
四、蚕丝13
, y' W( e7 D, i$ K第二节化学纤维16
! \) c3 K/ P# e/ \4 S一、概述16
二、常规化学纤维及其品质特征16
三、差别化纤维21
9 |/ h9 N: Y9 f* d; l四、功能性纤维22
五、高性能纤维22
第二章纺织品23
/ r" P6 a8 }5 T; [第一节机织物23
一、概述23
二、棉织物24
三、麻织物29
! ]. c( u8 @! d7 f四、毛织物30
五、丝织物36
六、化纤织物41
9 s$ }. N: b2 t" ?2 E8 y七、机织物的主要性能指标44
第二节针织物46
4 e7 j& E2 `% q6 A一、针织物的分类48
二、针织物的特性49
三、针织物的主要性能指标50
第三节非织造布53
一、非织造布的定义53
二、非织造布的生产工艺54
% ~+ y/ L2 |2 h, m7 F% K三、非织造布的主要品种54
& g: M' g$ t. M/ ?( m: ^1 B四、非织造布的性能指标57
% r. q  \9 T* Z6 d" x! q第三章纺织品市场调查和预测59
第一节市场调查的作用和内容59
: F: z$ `/ n0 x, c/ T% X6 P一、市场调查的作用59
8 |5 T' [* c' V2 f" f" L二、市场调查的基本内容60
" O6 W, @0 Y; |8 ]# g6 M, {. T三、市场调查的步骤61
四、市场调查要求63
% {  ^, }" v$ k  }$ C; o第二节市场调查方法64
一、现场观察法64
二、实验调查法65
, e2 U1 o: e/ X( R8 g- ]- e5 V三、访问调查法68
第三节市场预测的意义及步骤70
. J7 R/ w1 q- p- Y( P' u: Q一、市场预测的意义70
二、市场预测的原则71
三、市场预测的步骤73
第四节市场预测的方法75
一、定性预测技术75
2 x9 y; h( Y, E6 O9 C6 P$ @二、定量预测技术78
三、预测方法的选择93
第四章纺织品消费行为与消费心理95
第一节概述95
8 u9 z* w/ i( M  Q: v一、消费行为与消费心理95
二、研究消费行为与消费心理的意义95
第二节影响消费行为的因素96
一、消费行为的基本模式96
二、影响消费行为的因素96
三、文化因素97
. x# N  v3 r- Z7 E四、社会因素99
五、个人因素101
! _+ x& C0 s# D0 a7 f8 E: g第三节消费需要102
$ M: }  W: k7 O* P一、消费需要的概念102
二、马斯洛的需要层次理论102
三、纺织品消费需要的类型104
四、消费需要对消费行为的影响105
8 \& m; E0 A* c3 E' D4 A4 [3 N3 _第四节消费动机106
一、消费动机的概念106
# G9 i, W$ u6 K二、消费动机的类型106
" O. J3 L" N+ ~9 v三、消费动机对消费行为的影响107
四、消费动机的可诱导性108
; E4 D$ H0 |* U% p8 o第五节消费学习109
一、学习的概念109
二、消费学习的作用109
% Z9 h6 Q( Y% L5 G. F' m三、消费学习的方法110
四、影响消费学习的因素112
第六节消费态度113
$ n. L$ ^6 I" }4 Y  i一、消费态度的概念113
二、消费态度的功能113
& i7 }+ |0 v) j三、消费态度的类型114
" G+ M8 w, k3 x& H7 |0 |0 w3 @7 H- H四、消费态度对消费行为的影响115
五、消费态度的改变115
第七节消费决策116
. W$ t) _; J$ B0 q+ L- k一、消费决策的概念116
二、消费决策的作用116
- s: t& C$ K) G1 t3 l# Z三、消费决策的内容116
四、消费决策的方式117
  |4 J9 F  A# Y2 D五、影响消费决策的因素118
" _% Z2 }% C* o4 Y# s第五章纺织标准与纺织品检验121
$ i- ~  J7 u8 U第一节纺织标准121
  v& Z6 W( x' B2 k1 u+ }一、纺织标准的概念121
6 M' @- E' c: e) ?1 e$ S二、纺织标准体系122
三、纺织标准的类型122
四、标准的制定124
五、主要国际标准和国外先进标准简介126
& F: ~# A5 I8 y1 T+ Q7 H* {第二节纺织品检验127
7 W# `3 i9 [" d0 G# m一、纺织品检验的意义127
二、纺织品检验的类型128
三、纺织品检验的方法128
8 Z" P- b& [- k! m. e' Y第六章纺织品市场开发133
第一节我国纺织品的市场环境133
4 [4 n  c9 C: v& H6 {/ ?一、我国纺织品的国内市场环境133
4 ~# F6 f$ Y2 W8 F/ @7 Z$ Q6 D) ]" V二、我国纺织品的国际市场环境135
第二节消费者与市场开发136
. z1 U# S! A3 A2 C一、消费者市场的特点136
  M) e( h/ i9 F) t/ H2 F6 v二、把握消费者的习惯137
( [% J8 \5 G2 c9 T. z. n6 ~& k三、抓住消费者的心理138
, G3 [5 j% i6 H5 G2 ?  X第三节产品策略139
& X! d& E3 ?( y/ ~+ q一、新产品及类型139
二、新产品开发的作用和风险140
: V/ `+ X/ K9 ?" ]1 P) Y三、产品定位141
+ ^9 W" [, R6 L1 Z3 }四、新产品的开发步骤142
* L% H4 f3 Y: a$ D4 [( a1 x五、纺织新产品的开发原则143
六、纺织新产品的开发方法与手段144
0 X  |1 E" S$ x" d: A  i七、产品生命周期与市场开发144
+ O7 k1 U- ?6 p- E* x7 h第四节品牌策略148
一、品牌及其作用148
二、品牌定位149
. P5 _5 i# z6 \. Y0 _三、品牌设计151
- h- b: a2 T& v5 H- w0 {% V& k四、品牌管理策略152
6 A% E6 m& v$ c6 k五、品牌推广策略152
) ^& V' r* |' |1 @8 P" h  H/ d第五节价格策略154
一、影响产品价格的因素154
6 K6 W" n8 ]9 w  ^- Z" f二、产品定价策略155
三、国际产品定价策略157
0 K0 W6 Z: t0 c4 L  g! s* Y  _, V第六节渠道策略158
一、营销渠道的概念158
二、营销渠道的类型159
三、营销渠道的设计159
7 H- g' F# M* |  E  G四、营销渠道的管理161
  |' {# w9 F' F  e1 ~: d第七节促销策略162
一、促销的概念162
二、促销的作用162
3 D; M- |8 Y( m- I+ A" q三、促销活动的步骤162
+ b6 o. f) c3 I" D' X6 [! {# Q第八节特许经营策略165
6 ^& k# q4 n, O4 W9 ]一、特许经营的概念165
1 S% @3 P! r" n5 P二、特许经营的基本形式165
三、特许者与受许者166
四、特许经营的特点167
+ J' y, c3 X. m1 V6 g) l& z% A! h+ H五、我国特许经营的特点168
9 j1 _* {( f6 b" J2 t' c; e5 E第九节拓宽纺织品市场的其他策略169
/ u# \; e( q4 c一、树立与市场相适应的观念169
4 l% c3 j; I+ C) h: X+ G7 C% \二、重视科技创新170
三、重视广告效应170
* x( Z7 d- O" E" w" ?第七章纺织品流通和运输173
第一节纺织品的包装173
一、包装的作用173
+ U; N& i7 i! O& |& Z  \. ]* f二、常用的包装材料174
三、包装要求175
  r( \" `9 y5 g. r9 y( B四、包装标志176
五、主要包装方式177
第二节纺织品运输和储藏177
5 g) f! R: E( g) w0 ^: t+ p一、商品堆码177
! L* |2 t  S3 N/ b% W5 w6 [: @二、商品配伍178
* f. Y$ ^5 }& h0 i, n1 a, B' _三、储藏178
  J! O7 P! }% g' v2 e( w参考文献181

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