《纺织品与市场开发》，张弦、祝双武，PDF

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& Y# m& e, Z0 a; e3 G' I《纺织品与市场开发》由张弦主编, 祝双武为副主编。参加本书编写的有: 张弦( 前言, 第二章第三节, 第四章, 第六章)、祝双武( 第一章, 第二章第一、二节, 第三章, 第七章)、李晓燕(第五章) 。全书由张弦统稿, 郝凤鸣主审。
《纺织品与市场开发》可作为高等院校相关专业的教学用书, 也可供纺织行业生产人员、管理人员、销售人员阅读。
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目录

第一章纺织原材料1

第一节天然纤维1
- Z# y8 r" Z, y" o4 O4 w; P一、棉花1
二、麻5
三、毛8
四、蚕丝13
第二节化学纤维16
/ V% X! j' X: Y( ?" @一、概述16
4 ~  J. D& r8 Z7 Q2 v# i二、常规化学纤维及其品质特征16
& [) q5 ~% b5 e! x三、差别化纤维21
3 L9 Z8 L" ]5 ]% |四、功能性纤维22
五、高性能纤维22
第二章纺织品23
第一节机织物23
: Q  u5 E  z, S/ }一、概述23
3 R* V8 k) M6 i1 ^6 c" o3 g1 ]二、棉织物24
* Q$ {9 a- i1 r1 n三、麻织物29
四、毛织物30
五、丝织物36
3 O: U+ i- z9 F" [- e! V7 v六、化纤织物41
七、机织物的主要性能指标44
第二节针织物46
一、针织物的分类48
4 y  g2 J6 H" N. j; Y1 S二、针织物的特性49
三、针织物的主要性能指标50
第三节非织造布53
一、非织造布的定义53
9 i. P! l' {! x  V5 Q, b二、非织造布的生产工艺54
, D# ^% s/ C  G4 v/ A三、非织造布的主要品种54
4 m4 i$ E9 q( m% j/ x8 f/ e$ S' }0 O四、非织造布的性能指标57
: G! F/ r; Y8 U; [% H; S$ j, h第三章纺织品市场调查和预测59
第一节市场调查的作用和内容59
一、市场调查的作用59
1 O) m% Z! w( A7 s8 o" K$ J2 k二、市场调查的基本内容60
三、市场调查的步骤61
四、市场调查要求63
4 F# l5 G$ ]1 N, a' l, z% Z. n第二节市场调查方法64
一、现场观察法64
% P; P( _1 l# u& u9 Z& Q二、实验调查法65
# n% t- y) C, {, s/ i% L三、访问调查法68
& P! \9 o# S6 E( n) k$ k) r+ p- C& ^第三节市场预测的意义及步骤70
一、市场预测的意义70
二、市场预测的原则71
0 G% }; {; R) l" E( V8 ^* R三、市场预测的步骤73
第四节市场预测的方法75
3 Y3 C9 O$ ~) O  Q& |一、定性预测技术75
& v. o1 K& b. s3 P" ]; J二、定量预测技术78
" x0 `- E; [; h2 @& w三、预测方法的选择93
第四章纺织品消费行为与消费心理95
第一节概述95
一、消费行为与消费心理95
2 c; ]3 q+ q% `' \& V7 Q# L- X7 n& h二、研究消费行为与消费心理的意义95
8 B+ i: {+ z/ c& D8 g# G第二节影响消费行为的因素96
一、消费行为的基本模式96
二、影响消费行为的因素96
三、文化因素97
3 m8 u/ P" t$ X1 G9 K! m$ X3 ~- d- ~四、社会因素99
5 e4 A, a8 \( H五、个人因素101
8 V% `) ]  k  `$ v第三节消费需要102
一、消费需要的概念102
# a4 L5 k0 w3 c+ b! h/ Y7 @. \/ a二、马斯洛的需要层次理论102
; e4 q8 H. R& n6 d6 b( B% l三、纺织品消费需要的类型104
四、消费需要对消费行为的影响105
第四节消费动机106
一、消费动机的概念106
二、消费动机的类型106
& k, S! K+ [! u! w% r8 V( G三、消费动机对消费行为的影响107
四、消费动机的可诱导性108
' y- v# z  ~- K" h第五节消费学习109
一、学习的概念109
二、消费学习的作用109
. S+ G* m: L: c( k0 J) U  w4 v三、消费学习的方法110
$ w7 s- L7 V% V& T四、影响消费学习的因素112
6 E1 D; P$ A; s! Y$ {1 w第六节消费态度113
一、消费态度的概念113
二、消费态度的功能113
" X9 K" X$ u* V$ P/ M4 }: b三、消费态度的类型114
四、消费态度对消费行为的影响115
! i, |. |8 T; S! u  A五、消费态度的改变115
第七节消费决策116
一、消费决策的概念116
0 `% [# v9 {3 A! i$ }  {' l( c$ _. K6 @二、消费决策的作用116
三、消费决策的内容116
四、消费决策的方式117
& ?- a; P) D/ {' D) E" G五、影响消费决策的因素118
5 d/ J( `5 H% b0 c6 ]# e6 J( U* @第五章纺织标准与纺织品检验121
第一节纺织标准121
一、纺织标准的概念121
! t" w* M+ J  M二、纺织标准体系122
三、纺织标准的类型122
% |: M0 _- M3 b0 ^' W1 r% v四、标准的制定124
五、主要国际标准和国外先进标准简介126
$ ~" r) m0 B3 ~+ D$ P9 m7 w8 F第二节纺织品检验127
一、纺织品检验的意义127
二、纺织品检验的类型128
5 c9 F0 A8 _6 n) l1 i三、纺织品检验的方法128
; |) U) R" j  B2 u" A$ W2 ?第六章纺织品市场开发133
% m2 R5 _) N/ H) l8 m第一节我国纺织品的市场环境133
一、我国纺织品的国内市场环境133
二、我国纺织品的国际市场环境135
; n, [* F* b2 F' r8 a第二节消费者与市场开发136
+ j- H  I& O' I- W# o一、消费者市场的特点136
' U- G8 R% f7 ~' R& K6 M/ U二、把握消费者的习惯137
8 j# x2 z2 ~) x8 Y+ [. h* ^, q三、抓住消费者的心理138
第三节产品策略139
8 C- M$ v) }5 y( r( L一、新产品及类型139
+ E" r6 B1 q  B+ ]' T; b1 F二、新产品开发的作用和风险140
" `# i' m3 Z6 i4 C三、产品定位141
% @  O/ M* ?$ P; q四、新产品的开发步骤142
五、纺织新产品的开发原则143
+ y6 R7 c9 v5 C1 E; L" ~; X六、纺织新产品的开发方法与手段144
* @% z4 }7 _( E) f7 E3 ^7 i) J( I七、产品生命周期与市场开发144
6 y( R9 A) A, P: k' [8 ~2 @第四节品牌策略148
一、品牌及其作用148
二、品牌定位149
三、品牌设计151
; J* }* Q9 G2 y' x( s2 R" y四、品牌管理策略152
五、品牌推广策略152
  G% F3 b$ R2 ]7 ?  z第五节价格策略154
一、影响产品价格的因素154
二、产品定价策略155
8 N4 z2 e8 n5 J& s, H$ z: \; Q三、国际产品定价策略157
第六节渠道策略158
3 T1 k$ E- L$ W/ Q, P. X& o% o6 K一、营销渠道的概念158
二、营销渠道的类型159
三、营销渠道的设计159
四、营销渠道的管理161
第七节促销策略162
一、促销的概念162
二、促销的作用162
三、促销活动的步骤162
第八节特许经营策略165
- v5 _# k0 z' d; ^  C一、特许经营的概念165
二、特许经营的基本形式165
三、特许者与受许者166
四、特许经营的特点167
五、我国特许经营的特点168
  D. _0 @3 e& l第九节拓宽纺织品市场的其他策略169
, F* i. }: Y  m. {+ W. V一、树立与市场相适应的观念169
二、重视科技创新170
三、重视广告效应170
第七章纺织品流通和运输173
第一节纺织品的包装173
' B: @- j( A; i  z. Z+ w一、包装的作用173
二、常用的包装材料174
三、包装要求175
四、包装标志176
2 [# b# P- u6 {+ z8 ~五、主要包装方式177
$ t$ Y. P/ @, L& Q- A: `7 U  [& o" Y第二节纺织品运输和储藏177
一、商品堆码177
二、商品配伍178
/ A" Z# s* W( C2 u5 R- Z三、储藏178
0 Y- e$ f# _5 A6 G! _1 o3 S# S- {参考文献181
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