《纺织品与市场开发》，张弦、祝双武，PDF。高清，2M。* @9 O( w0 X9 @
《纺织品与市场开发》由张弦主编, 祝双武为副主编。参加本书编写的有: 张弦( 前言, 第二章第三节, 第四章, 第六章)、祝双武( 第一章, 第二章第一、二节, 第三章, 第七章)、李晓燕(第五章) 。全书由张弦统稿, 郝凤鸣主审。
$ s: D1 p7 w+ y$ s+ |7 y《纺织品与市场开发》可作为高等院校相关专业的教学用书, 也可供纺织行业生产人员、管理人员、销售人员阅读。
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纺织品与市场开发，张弦、祝双武.pdf
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目录
/ }2 g+ L& z1 t第一章纺织原材料1 第一节天然纤维1
( ?% R# f# P: P& R& e! s+ Y$ n% T一、棉花1( Z2 C! N, C: Q: b6 K+ c# K& h
二、麻5* f) g% A* j. ?3 R- c& J9 _
三、毛8
! I. f' t* T, J! C8 g: _四、蚕丝134 V; e( I! C( M! v# |" d' f& v; t
第二节化学纤维160 e- x5 E9 R4 ^0 s, j6 P
一、概述16
. r$ |5 |- N. M$ _二、常规化学纤维及其品质特征16
7 b C* {% h2 B" h三、差别化纤维21
8 j) ?) s5 O- O四、功能性纤维22
$ C* d0 e4 F, y# }, |8 ?9 r五、高性能纤维22' p0 U/ [$ F5 I) O( }
第二章纺织品23; @! X6 y3 v7 u
第一节机织物23$ N" G5 I( u6 d# l/ Y
一、概述230 O3 ~, f; A) j: B$ O+ u1 m
二、棉织物241 e5 q( V, c/ L% d4 c; |( u3 x
三、麻织物29
* C" i/ y* u8 c- q% G四、毛织物30
$ ?$ _% y7 C9 R( E* ~& |3 C五、丝织物36
, B( p0 ~( C0 ]+ m: O+ [+ ~六、化纤织物41
7 ^) `$ @0 @# i6 M$ g0 e7 ^七、机织物的主要性能指标44: k. R1 w+ j. g- `
第二节针织物46
( R+ E4 [3 n# m3 d0 y一、针织物的分类482 g: e8 c+ x& ]3 ^% Z# ?
二、针织物的特性49
7 I- a4 ]" Y, v3 R, a8 _ s三、针织物的主要性能指标50
" C3 L% H8 {8 n. ~/ r9 k# x' ?第三节非织造布53& L, C, i$ B9 s% z* A }0 i
一、非织造布的定义53& w7 z4 V7 J8 g7 Q6 A
二、非织造布的生产工艺54
& B n" w+ F$ I三、非织造布的主要品种546 V- q, a' [, H, P( f( m- R% A
四、非织造布的性能指标57
( i, o9 ]- G3 F第三章纺织品市场调查和预测59+ M* M# {0 A/ L2 b! P
第一节市场调查的作用和内容59
3 @0 p; b; \0 z* t# O一、市场调查的作用59
0 Y2 f7 T) | w& q5 U二、市场调查的基本内容60
) x1 _0 C% \& y. G+ B) J5 }三、市场调查的步骤61
" a2 y% H1 P, t6 V! s% y8 J7 X四、市场调查要求63
{7 y# S1 A' l# [( v第二节市场调查方法64
! u) V4 R! ^) i4 }! j一、现场观察法647 f, Y5 g6 _4 U2 ^: [- z1 e3 Y
二、实验调查法65
: c+ @/ q `& N' {% V) Q9 V# R三、访问调查法682 \) S. n# P+ e) Z b% R& L
第三节市场预测的意义及步骤70
# ?2 @% C7 i- q/ R9 C# i0 x一、市场预测的意义708 I- L- c+ X% F
二、市场预测的原则710 R, G: }0 E- L
三、市场预测的步骤73
, ^% `" _+ C; H; A1 u7 C第四节市场预测的方法753 x0 h" z- m( c0 s
一、定性预测技术759 c0 h7 Y. |' n( w
二、定量预测技术78
, ?4 H9 U9 Q/ U$ ?/ n- ^三、预测方法的选择93
' S* U% P6 }7 H1 r7 z; m; a) @第四章纺织品消费行为与消费心理95
) F: u/ p- }* E. V6 g第一节概述95) i5 |0 K0 ^& V/ H
一、消费行为与消费心理95
1 h X ]% `0 ] a. p4 e1 ]二、研究消费行为与消费心理的意义95
, q( E$ Q- o; N" ^( M第二节影响消费行为的因素96
, H+ o$ Y; z y% X# U4 X: t一、消费行为的基本模式96
. x0 ]& A9 c* P- f8 M+ @3 Q P二、影响消费行为的因素96
8 A$ m/ h" t. v' W& z三、文化因素97
* o8 c/ {4 \, A" N8 a- E2 h+ [' V+ u四、社会因素99 A1 j' }6 C8 N; n0 ]0 [/ e
五、个人因素101
% V3 V) F$ Q! j; L* U第三节消费需要102
- r- {9 |( n* O$ L) x. V# `/ n) l一、消费需要的概念102: M+ F: l7 ^' e3 _. ?
二、马斯洛的需要层次理论102
4 H, t- k3 d: B) z' u三、纺织品消费需要的类型104
# j( Q+ V; Y5 o3 a四、消费需要对消费行为的影响105$ `. h/ U) m0 Z3 o* H7 T
第四节消费动机106
' \! s7 ?% T: R* e" k( i- r一、消费动机的概念106. V1 E7 ]+ P+ y$ a0 T% V
二、消费动机的类型106
. s/ w* I# I, d6 n7 g: z& C三、消费动机对消费行为的影响107- [0 a- `# G3 F$ C" P9 H
四、消费动机的可诱导性108: Y" H% m9 m4 `: l3 ]% x
第五节消费学习109- q& S6 u, H+ s- b9 C
一、学习的概念109
; |4 I: Z9 d1 `8 Q二、消费学习的作用109# |5 ]+ m; G+ n0 }
三、消费学习的方法110
' s( g9 q5 @' L" d0 j1 p四、影响消费学习的因素112
: w* O- b! B+ t/ F第六节消费态度113
9 C0 W4 H$ T* W+ a+ f一、消费态度的概念113. X8 a4 w1 M% s, M9 p' B
二、消费态度的功能113* U7 ?" J# x( z# S" e( {) J9 H
三、消费态度的类型114/ j! Y @8 `3 m9 A
四、消费态度对消费行为的影响115
" a h; W9 e$ E% K! i五、消费态度的改变115
5 R+ O, m+ ]' E% R第七节消费决策116
" a8 H+ G# P9 `! M e' |* k, G一、消费决策的概念116
( ~! K% ^, R! ?' E7 @: ~/ c p二、消费决策的作用116% s. T$ R6 q# w3 o9 g3 k
三、消费决策的内容116) U/ B6 @5 O+ v. W& M7 `- O
四、消费决策的方式117
& x( p- J5 c+ K. L. `. l五、影响消费决策的因素1188 z( s% T- h C6 a/ ~. x
第五章纺织标准与纺织品检验121
$ ^( G8 X8 X1 k0 N$ i% s$ C6 \: b4 B第一节纺织标准121
$ W3 x% e3 T* q \. f一、纺织标准的概念121
' h! e+ H3 t( n7 J0 `$ a) U二、纺织标准体系122
# _6 o( R3 c$ b) a8 Y' X/ C, }三、纺织标准的类型122' A; F2 G/ z8 p
四、标准的制定124
; x2 n0 S/ w: L五、主要国际标准和国外先进标准简介126
9 f! W7 i- i% k/ d第二节纺织品检验127
& ~* p0 w& L- m! K) V" m一、纺织品检验的意义127
( p* q2 i6 e* W. ^二、纺织品检验的类型128
) o3 L$ n& ^& w+ Y% F三、纺织品检验的方法128
1 F7 k6 G. g( y( M& o. S第六章纺织品市场开发133. _( R2 g: ?. m, P/ b) E/ l: ~
第一节我国纺织品的市场环境133
# c2 h ~. `( m O( T/ S0 u一、我国纺织品的国内市场环境133
0 n' _2 B" @; u" E9 P& z' N二、我国纺织品的国际市场环境1351 H; L: j* y3 g! J9 ~& E1 s
第二节消费者与市场开发136
+ H2 o" x, Q9 U2 [% \( A一、消费者市场的特点136
; `: K6 i6 I8 G. s: z% l+ W二、把握消费者的习惯1376 ], b5 t$ a& h3 [1 ]6 k3 J- _
三、抓住消费者的心理138
6 c- J1 \9 g3 l5 c: g第三节产品策略1399 z5 S2 G4 U$ X* u, f
一、新产品及类型139
' e3 y& A( S! o1 e$ x二、新产品开发的作用和风险140
! }: }( O/ Q- E o三、产品定位141, y4 Q( z: Z, |; ?0 \$ b
四、新产品的开发步骤142
- V, W ^/ i; D/ E五、纺织新产品的开发原则143
1 x$ _3 h7 Y0 [3 P8 ~; O& x六、纺织新产品的开发方法与手段144
3 Z- F( ?* S5 W5 Q* r7 L% S% W七、产品生命周期与市场开发144
& x, m' K1 I$ M第四节品牌策略148/ y, Z2 C% x) C
一、品牌及其作用148/ d$ r$ t3 E, D x
二、品牌定位149
5 l3 q0 }& S! d7 i# {三、品牌设计151
; p* a6 q3 q" o+ g4 D1 H四、品牌管理策略1522 `. z% ]0 ?! K0 I) _
五、品牌推广策略152/ Q4 z7 S/ I+ s
第五节价格策略154
$ Z. R, k9 `8 u! g一、影响产品价格的因素1549 v8 E/ n2 R$ X3 r* f
二、产品定价策略155
. B1 K- {$ r2 f9 [ r/ z三、国际产品定价策略157
6 e* k6 J5 L8 Y4 k. ]第六节渠道策略1589 ~$ `' u# K* r# m, R( u
一、营销渠道的概念1581 X1 Y& t& y9 S0 N$ @: v
二、营销渠道的类型159, A# I0 m- n+ G" {5 H B# g
三、营销渠道的设计159" T1 Z" |5 L$ A+ K
四、营销渠道的管理161
( G, K! H: \8 m* G6 `% C第七节促销策略162
8 t% P/ I0 g. b! D( r一、促销的概念162' L# M, u% Q1 k2 ?% Q' {2 b# M
二、促销的作用1628 ]5 ]; Y& N x7 a
三、促销活动的步骤162
8 g, @- @# M+ c8 a第八节特许经营策略165
" ^7 x9 w+ O" y( R! {一、特许经营的概念165
# n s1 `4 E9 ]2 S' d二、特许经营的基本形式165/ r/ t% ^) e/ B1 h. c! a" y
三、特许者与受许者166
2 U# @# i2 J9 c( b四、特许经营的特点167: |- D; S) J) L5 o+ q
五、我国特许经营的特点168. C0 ], p$ @3 g. S* t
第九节拓宽纺织品市场的其他策略1696 [) g3 M( K2 e: }
一、树立与市场相适应的观念169
# x$ L8 e" U4 B! w T+ z8 O# A二、重视科技创新170
. P& \/ o$ k( e" }; g6 i, W三、重视广告效应170% o5 i5 v* k; p
第七章纺织品流通和运输173! d6 V: d- o% x D: t2 E
第一节纺织品的包装173% u: y ~* G0 }! ?( k
一、包装的作用173" M9 ?5 e" l" N5 O4 X
二、常用的包装材料174
9 ~! ^/ Z0 x5 \) z$ q: g三、包装要求175
+ p: Y/ x. A" g E四、包装标志176
9 M& ~) J9 E& v8 u五、主要包装方式177# p& j! Q1 G4 o4 c' Z( j6 Y1 @3 H
第二节纺织品运输和储藏177
" o! i8 H4 F/ C' y一、商品堆码177
- s+ U1 m9 Z. Z3 F# Y" i4 g8 p二、商品配伍178
* s3 d. u) n3 o2 c$ d7 Y( S三、储藏178
, P" X$ }) k! Q f" T' I6 @2 T) P参考文献181
( |: L: w f7 o% y: L
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发表于 2016-1-23 10:20:03